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Building Brand Authenticity

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Beverland, Michael 作者
Palgrave Macmillan, 2009
译者
2009-11 出版日期
240 页数
$ 57.63 价格
盖得书摘
丛书系列
9780230580312 图书编码

Building Brand Authenticity 在线电子书 图书标签: Marketing  教材  branding   


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发表于2024-11-23


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Building Brand Authenticity 在线电子书 著者简介

迈克尔•毕弗兰德(Michael Beverland),澳大利亚皇家墨尔本理工学院(the Royal Melbourne Institute of Technology in Australia)教授,是一名品牌营销研究者、作家和演说家。


Building Brand Authenticity 在线电子书 图书目录


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Building Brand Authenticity 在线电子书 图书描述

In an age of increasing consumer cynicism towards brands, marketers are being urged to become more authentic. Yet, how can brands project authenticity when many people believe commercial objects are by definition, fake? Building Brand Authenticity identifies how marketers can create brands that reflect consumers' desired identity or authentic self. Rather that overtly stating that your brand is 'authentic,' or 'real,' brands gain authenticity through warts 'n all story-telling, a living heritage, a genuine love of craft, and sincere commitments to action. Based on extensive research with consumers and brand managers this book offers seven guiding principles for building brand authenticity: tell rich stories, appear as artisanal amateurs, stick to your roots, love of production, immerse yourself in the consumer's world, connecting to place/space, and building cult-like devotion among staff . The book draws on case studies of brands that have achieved sustained success but are rarely featured in business branding books. Examples include W. Britain's Toy Soldiers, Chateau Margaux, Bruichladdich, Dilmah Tea, The Morgan Motor Company as well as more traditional examples such as Apple, Dyson, Louis Vuitton, Jack Daniels and Virgin.

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Building Brand Authenticity 在线电子书 读后感

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这篇书摘里我喜欢的句子: “滑板族会惺惺相惜,穿匡威鞋的人群会聚在一起……” “例如,苹果电脑用户将自己称为‘苹果人’“ “品牌从能唤起社会影响力的营销中获得意义,如哈雷摩托的喜好者将摩托车视为自由思想的载体” “有些品牌帮助购买者定义自我或者明确想要成为什么...

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