《重塑品牌的六大法则:麦当劳是如何为品牌重注活力的》包括:引言法则及其实践简介;第1章转型的背景;第2章重塑品牌的六大法则;第3章法则1:重新定义组织焦点;第4章法则2:恢复品牌相关度;第5章法则3:彻底改造品牌体验;第6章法则4:加强面向结果的企业文化;第7章法则5:重建品牌信任;第8章法则6:实现全球联盟等等。
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拉里•莱特 琼•基顿 著 吕熠 译
评分拉里•莱特 琼•基顿 著 吕熠 译
评分非常细节,也很全面。 很值得一读。 就是翻译的有点差
评分1997年到2002年,麦当劳经历了缓慢的、痛苦的下滑。品牌转型势在必行。这本书还是较详细的论述了转型的这一过程。只是,书中有些翻译还是比较生硬。关键时候,往往就弄不懂啥意思了!
评分这本书对品牌有种新的诠释,有些东西EMBA是学不到的。
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