品牌密码 pdf epub mobi txt 电子书下载 2025

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周爱学

生于1977年，厦门大学广告学硕士。长期关注企业文化、营销策划、品牌传播等领域，曾在多家杂志公开发表论述60多篇，部分成果被主流网站、行业年鉴等转载和收录。曾与人合作出版多部营销、广告著作。近年来，对汽车品牌的创新传播和实效传播进行了大量研究，并提出了一些独家观点。

传播的魅力前言第一章汽车品牌的基本定义一、每个人都可以定义汽车品牌二、汽车品牌是你内心的地图三、解读多维度的品牌王国【案例】丰田汽车的品牌体系【案例】奥迪引以为傲的技术品牌：quattro第二章汽车品牌的战略设计一、品牌定位是汽车品牌传播的基础【案例】“武士”牌汽车定位决策经过【案例】宝马汽车：从“舒适”转向“驾驶” 二、核心价值是汽车品牌传播的灵魂【案例】上汽荣威品牌的核心价值三、品牌名称是汽车品牌传播的起点【案例】“野马”的诞生四、品牌标志是汽车品牌传播的依托【案例】凯迪拉克汽车标志的含义五、品牌口号是汽车品牌传播的标签第三章汽车品牌的传播受众一、品牌“恋爱”的“心路历程” 二、寻找消费者的“文化密码” 【案例】牧马人的“文化密码” 三、“博爱”提升品牌人气第四章汽车品牌的传播媒介一、认识主流依托主流二、汽车品牌的传播思路【案例】米其林公司的车展品牌赞助推广三、善待帮你“嚼舌根”的人【案例】新途锐汽车上市的感动和征服第五章汽车品牌的广告策划一、每个广告都应该对品牌形象有所贡献二、汽车广告诉求：给我一个支点我可以撬起地球三、汽车广告创意：出其不意动人心弦第六章汽车品牌的事件策划一、事件是传播的“燃料” 二、事件策划的三条纪律三、事件营销的策划维度【案例】事件营销案例集萃第七章汽车品牌的动态传播一、品牌美容消除“刻板成见” 二、危机管理防范大火烧身【案例】“坏小孩”雷诺汽车【案例】丰田汽车：五招化解“霸道”广告危机【案例】小心政治和文化的“雷区” 三、品牌延伸实现价值最大化四、品牌再造开启涅槃式生长【案例】宝来汽车：“驾驶者之车”的嬗变【案例】雪铁龙汽车：创立90周年发布全新标识【案例】宝马汽车“悦”：对驾驶乐趣的升华第八章自主品牌的嬗变之路一、关于“自主”的争议二、自主品牌的使命三、自主品牌的三条道路【案例】广汽本田公司理念首款车型进入量产前冲刺阶段四、自主品牌何时迎来“价值时代”？【案例】荣威的品牌标志【案例】一汽集团发布全新品牌战略【案例】红旗品牌将再度出山第九章经销商的自我品牌建设一、经销商的“卑微出身” 二、4S模式下的命运惊醒三、经销商品牌的意义四、经销商品牌生存之道【案例】“家”文化阐述【案例】听企沃讲“企鹅”的故事
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出版者:机械工业

作者:周爱学

出品人:

页数:154

译者:

出版时间:2011-4

价格:29.80元

装帧:

isbn号码:9787111333982

丛书系列:

图书标签:

汽车
品牌
传播
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