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周愛學

生於1977年，廈門大學廣告學碩士。長期關注企業文化、營銷策劃、品牌傳播等領域，曾在多傢雜誌公開發錶論述60多篇，部分成果被主流網站、行業年鑒等轉載和收錄。曾與人閤作齣版多部營銷、廣告著作。近年來，對汽車品牌的創新傳播和實效傳播進行瞭大量研究，並提齣瞭一些獨傢觀點。

傳播的魅力前言第一章汽車品牌的基本定義一、每個人都可以定義汽車品牌二、汽車品牌是你內心的地圖三、解讀多維度的品牌王國【案例】豐田汽車的品牌體係【案例】奧迪引以為傲的技術品牌：quattro第二章汽車品牌的戰略設計一、品牌定位是汽車品牌傳播的基礎【案例】“武士”牌汽車定位決策經過【案例】寶馬汽車：從“舒適”轉嚮“駕駛” 二、核心價值是汽車品牌傳播的靈魂【案例】上汽榮威品牌的核心價值三、品牌名稱是汽車品牌傳播的起點【案例】“野馬”的誕生四、品牌標誌是汽車品牌傳播的依托【案例】凱迪拉剋汽車標誌的含義五、品牌口號是汽車品牌傳播的標簽第三章汽車品牌的傳播受眾一、品牌“戀愛”的“心路曆程” 二、尋找消費者的“文化密碼” 【案例】牧馬人的“文化密碼” 三、“博愛”提升品牌人氣第四章汽車品牌的傳播媒介一、認識主流依托主流二、汽車品牌的傳播思路【案例】米其林公司的車展品牌贊助推廣三、善待幫你“嚼舌根”的人【案例】新途銳汽車上市的感動和徵服第五章汽車品牌的廣告策劃一、每個廣告都應該對品牌形象有所貢獻二、汽車廣告訴求：給我一個支點我可以撬起地球三、汽車廣告創意：齣其不意動人心弦第六章汽車品牌的事件策劃一、事件是傳播的“燃料” 二、事件策劃的三條紀律三、事件營銷的策劃維度【案例】事件營銷案例集萃第七章汽車品牌的動態傳播一、品牌美容消除“刻闆成見” 二、危機管理防範大火燒身【案例】“壞小孩”雷諾汽車【案例】豐田汽車：五招化解“霸道”廣告危機【案例】小心政治和文化的“雷區” 三、品牌延伸實現價值最大化四、品牌再造開啓涅槃式生長【案例】寶來汽車：“駕駛者之車”的嬗變【案例】雪鐵龍汽車：創立90周年發布全新標識【案例】寶馬汽車“悅”：對駕駛樂趣的升華第八章自主品牌的嬗變之路一、關於“自主”的爭議二、自主品牌的使命三、自主品牌的三條道路【案例】廣汽本田公司理念首款車型進入量産前衝刺階段四、自主品牌何時迎來“價值時代”？【案例】榮威的品牌標誌【案例】一汽集團發布全新品牌戰略【案例】紅旗品牌將再度齣山第九章經銷商的自我品牌建設一、經銷商的“卑微齣身” 二、4S模式下的命運驚醒三、經銷商品牌的意義四、經銷商品牌生存之道【案例】“傢”文化闡述【案例】聽企沃講“企鵝”的故事
· · · · · · (收起)

出版者:機械工業

作者:周愛學

出品人:

頁數:154

译者:

出版時間:2011-4

價格:29.80元

裝幀:

isbn號碼:9787111333982

叢書系列:

圖書標籤:

汽車
品牌
傳播
brand-cases

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