第1章 解讀平麵廣告設計/3 1.1 廣告概述/3 1.1.1 廣告的定義/3 1.1.2 廣告的基本要素/4 1.2 平麵廣告的分類/5 1.2.1 按廣告目的分類/5 1.2.2 按傳播媒介分類/6 1.2.3 按廣告內容分類/8 1.2.4 按廣告區域分類/9 1.3 平麵廣告的構成要素/9 1.3.1 文字（文案）/10 1.3.2 插圖/11 1.3.3 標誌/12 1.3.4 色彩/12 1.4 平麵廣告的任務/13 1.5 平麵廣告的設計原則/14 1.6 平麵廣告的設計流程/16第2章 平麵廣告與創意設計/17 2.1 廣告創意概述/17 2.1.1 創意的含義/17 2.1.2 廣告創意的基礎/18 2.1.3 廣告創意的來源/18 2.2 廣告創意思維的過程與類型/19 2.2.1 創造性思維的過程/20 2.2.2 創意思維的類型/20 2.3 平麵廣告創意原則與要求/23 2.3.1 平麵廣告創意原則/23 2.3.2 廣告創意的基本要求/26 2.4 平麵廣告創意常用錶現手法/27 2.5 平麵廣告創意的過程/34第3章 Photoshop平麵廣告設計快速入門/37 3.1 初識Photoshop CS5/37 3.1.1 熟悉中文版Photoshop CS5的操作界麵/37 3.1.2 工具的使用方法/39 3.1.3 菜單的使用方法/40 3.2 定製設計師的工作界麵/42 3.2.1 自定義工作界麵/42 3.2.2 應用預設工作區（即工作界麵）布局/44 3.2.3 切換不同的顯示模式顯示作品/45 3.3 圖像處理的基本概念/46 3.3.1 像素/46 3.3.2 矢量圖與位圖/47 3.3.3 圖像分辨率/47 3.4 文件的基本操作/48 3.4.1 新建與打開文件/48 3.4.2 還原與重做/48 3.4.3 保存文件/49 3.5 選區的創建與編輯/50 3.5.1 創建規則選區/51 3.5.2 創建不規則選區/51 3.5.3 通過自動識彆功能創建選區/51 3.5.4 使用菜單命令創建選區/54 3.5.5 編輯與修改選區/56 3.6 圖像的變換與變形/58 3.6.1 圖像的變換操作/59 3.6.2 剪切、復製和粘貼圖像/60 3.6.3 通過變換製作立體對象/60 3.6.4 內容識彆比例與操控變形/61第4章 平麵廣告中的色彩設計/75 4.1 色彩基礎知識/75 4.1.1 光與色彩/75 4.1.2 色彩三屬性/75 4.1.3 三原色和印刷色/77 4.1.4 色相環/78 4.2 平麵廣告中的色彩設計/79 4.2.1 廣告色彩的特點/79 4.2.2 色彩的對比/80 4.2.3 色彩的調和/81 4.2.4 色彩與感覺/82 4.3 平麵廣告中的色彩搭配/83 4.3.1 廣告色彩的運用原則/83 4.3.2 平麵廣告常用色彩搭配/85 4.4 Photoshop中顔色的設置與填充/87 4.4.1 設置前景色與背景色/87 4.4.2 填充漸變色/90 4.4.3 填充純色或圖案/93 4.5 顔色模式/95 4.5.1 Photoshop中的顔色模式/96 4.5.2 顔色模式的相互轉換/97 4.6 調整圖像的色彩/98 4.6.1 調整圖層與調整命令的區彆/99 4.6.2 圖像色彩的調整/100 4.6.3 使用“色階”命令調整圖像/105 4.6.4 使用“麯綫”命令調整圖像/106 4.6.5 使用“HDR色調”命令調整圖像/107第5章 平麵廣告中的插圖設計/109 5.1 廣告插圖概述/109 5.1.1 廣告插圖的作用/109 5.1.2 廣告插圖常見類型/110 5.1.3 廣告插圖的設計原則/112 5.2 使用繪畫工具繪製圖像/114 5.2.1 畫筆工具的使用方法/114 5.2.2 鉛筆工具的使用方法/118 5.2.3 混閤器畫筆工具/119 5.2.4 擦除工具的使用方法/120 5.2.5 其他輔助繪畫工具/121 5.3 使用路徑工具繪製圖形/122 5.3.1 瞭解路徑/122 5.3.2 使用“鋼筆工具”繪製路徑/123 5.3.3 編輯修改路徑/123 5.3.4 掌握“路徑”麵闆/124 5.3.5 路徑、形狀與填充像素的關係/128 5.4 使用形狀工具繪製圖形/129 5.4.1 矩形工具/129 5.4.2 “圓角矩形工具”和“橢圓工具”/130 5.4.3 多邊形工具/130 5.4.4 直綫工具/131 5.4.5 自定形狀工具/131 5.5 實例應用/132 5.5.1 餐飲店POP廣告/132 5.5.2 花店廣告牆紙/135第6章 平麵廣告中的文字與版麵編排/141 6.1 平麵廣告中的文字設計/141 6.1.1 文字設計的基本原則/141 6.1.2 廣告文字的字體選擇/144 6.1.3 廣告文字的字號選擇/145 6.2 文字設計的排列與組閤/146 6.3 文字的創建與編輯/148 6.3.1 點文字與段落文字/148 6.3.2 濛版文字/149 6.3.3 使用“字符”麵闆設置文字屬性/150 6.3.4 段落文字的排版/151 6.3.5 在路徑上創建文字/152 6.3.6 製作變形文字/152 6.3.7 文字的轉換操作/153 6.4 實例應用——餐牌設計/154 6.5 廣告設計的版麵編排/157 6.5.1 版麵編排的基本類型/157 6.5.2 版麵編排設計的形式語言/163 6.5.3 版麵編排的基本原則/167 6.5.4 版麵編排的視覺流程/167第7章 平麵廣告中的圖像閤成/169 7.1 認識圖像閤成/169 7.2 圖像閤成技術——圖層混閤模式/170 7.2.1 組閤模式組/171 7.2.2 加深模式組/171 7.2.3 減淡模式組/172 7.2.4 對比模式組/173 7.2.5 比較模式組/173 7.2.6 色彩模式組/174 7.3 圖像閤成技術——濛版/175 7.3.1 圖層濛版的原理與應用/175 7.3.2 創建圖層濛版/176 7.3.3 編輯圖層濛版/177 7.3.4 實例應用——旅遊景點宣傳廣告/179 7.3.5 剪貼濛版的原理與應用/181 7.4 圖像閤成技術——通道/183 7.4.1 通道的類型/183 7.4.2 通道的基本操作/184 7.4.3 通道摳圖法——摳齣人物/186 7.4.4 通道特殊圖像閤成法/190第8章 平麵廣告中的特效設計/193 8.1 特效在平麵廣告中的應用/193 8.1.1 認識特效/194 8.1.2 文字特效設計/194 8.1.3 圖像特效設計/195 8.1.4 圖像特效與閤成的區彆/195 8.2 特效處理常用技術/196 8.2.1 混閤模式/196 8.2.2 圖層樣式/196 8.2.3 濾鏡/197 8.3 圖像特效技術——圖層樣式/197 8.3.1 “圖層樣式”對話框/197 8.3.2 僅修改透明像素的圖層樣式/198 8.3.3 僅修改圖像像素的圖層樣式/201 8.3.4 修改透明像素和圖像像素的圖層樣式/204 8.4 圖像特效技術——濾鏡/206 8.4.1 瞭解“濾鏡”菜單/206 8.4.2 濾鏡的分類/208 8.4.3 濾鏡的使用技巧/208 8.4.4 濾鏡庫功能概覽/209 8.5 實例應用——手機廣告設計/210 8.5.1 製作廣告背景/211 8.5.2 製作廣告主體圖像/213 8.6 實例應用——廣告文字特效設計/216第9章 招貼、海報設計/223 9.1 招貼的特點和設計原則/223 9.1.1 何謂“招貼”/223 9.1.2 招貼/海報的特點/223 9.1.3 招貼/海報的常見種類/224 9.1.4 招貼/海報的設計原則/226 9.2 大宇聯誼會宣傳海報——相約金鞦/227 9.2.1 設計分析/227 9.2.2 創作過程/227 9.3 校園天使選美海報——我的美麗我做主/232 9.3.1 設計分析/232 9.3.2 製作廣告背景/232 9.3.3 製作廣告主體圖像/234 9.3.4 製作廣告文案/237 9.4 公益海報——低碳生活主張/240 9.4.1 設計分析/240 9.4.2 製作廣告背景/241 9.4.3 製作廣告主題圖像/242 9.4.4 編輯廣告文案/246第10章 報紙廣告設計/249 10.1 報紙廣告的特點和設計原則/249 10.1.1 報紙廣告的特點/249 10.1.2 報紙廣告的版麵種類/250 10.1.3 報紙廣告的設計原則/251 10.2 房地産報紙廣告——水岸豪庭/252 10.2.1 設計分析/252 10.2.2 製作廣告背景/253 10.2.3 製作廣告主體圖像/254 10.2.4 製作廣告文案/257 10.2.5 添加標誌等內容/258 10.3 手機報紙廣告/260 10.3.1 設計分析/260 10.3.2 製作廣告背景/261 10.3.3 製作圓形裝飾物/264 10.3.4 製作廣告主體圖像/266 10.3.5 添加裝飾物/268 10.4 汽車報紙廣告/270 10.4.1 設計分析/270 10.4.2 製作廣告背景和主體圖像/270 10.4.3 添加廣告文案/276第11章 雜誌廣告設計/277 11.1 雜誌廣告介紹/277 11.1.1 雜誌廣告的各種製式/278 11.1.2 雜誌廣告的特點/278 11.2 雜誌廣告的設計原則/279 11.3 化妝品雜誌廣告/281 11.3.1 設計分析/281 11.3.2 製作廣告背景/282 11.3.3 製作廣告主體圖像/283 11.3.4 製作廣告文案/287 11.4 電腦雜誌廣告——暢遊e時代/288 11.4.1 設計分析/288 11.4.2 製作廣告背景/289 11.4.3 添加裝飾物和標誌/292 11.4.4 製作廣告主體圖像/293 11.4.5 製作廣告頁尾/297第12章 DM廣告和畫冊設計/299 12.1 DM廣告介紹/299 12.1.1 DM廣告的概念/299 12.1.2 DM廣告的錶現形式/299 12.1.3 DM廣告的特點/301 12.1.4 DM單的設計要點/302 12.2 口袋煎寶DM單——傳奇美味/303 12.2.1 設計分析/303 12.2.2 製作廣告主體圖像/304 12.2.3 編輯廣告文案/308 12.3 招商摺頁廣告/310 12.3.1 設計分析/310 12.3.2 製作封一/311 12.3.3 製作封二/314 12.3.4 製作封三/317 12.4 關於畫冊的設計要求和準則/318 12.5 茶吧畫冊設計/321 12.5.1 設計分析/321 12.5.2 製作封麵、封底/321 12.5.3 製作內頁/324第13章 POP廣告設計/329 13.1 POP廣告介紹/329 13.1.1 POP廣告的概念/329 13.1.2 POP廣告的功能/330 13.2 POP廣告的分類和特點/330 13.2.1 按時間進行分類/330 13.2.2 按材料的不同進行分類 /332 13.2.3 按陳列的位置和方式進行分類/332 13.3 展架設計——七夕傳情，浪漫滋味/335 13.3.1 設計分析/335 13.3.2 製作廣告背景/336 13.3.3 製作節日主題圖像/337 13.3.4 製作廣告主體圖像/340 13.3.5 豐富畫麵/343 13.4 商場吊旗——七彩繽紛購物節/344 13.4.1 設計分析/344 13.4.2 製作七彩漸變背景/345 13.4.3 製作廣告主體圖像/347 13.4.4 使用圓點豐富畫麵/351第14章 書籍封麵設計/353 14.1 認識封麵/353 14.1.1 封麵的功能/353 14.1.2 封麵的組成/354 14.2 封麵設計與書籍分類/354 14.3 封麵設計的三大要素/356 14.4 封麵各組成部分的設計/358 14.4.1 正封設計/358 14.4.2 封底設計/359 14.4.3 書脊設計/359 14.4.4 勒口設計/359 14.5 書籍封麵設計——破繭成蝶/360 14.5.1 設計分析/360 14.5.2 製作封底/360 14.5.3 製作封麵/363 14.5.4 製作書脊/366 14.6 校園雜誌封麵設計——魔幻水晶/367 14.6.1 設計分析/367 14.6.2 處理底稿/368 14.6.3 繪製人物/370 14.6.4 製作封麵/377
· · · · · · (收起)