女人為什麼購買 在線電子書 圖書標籤: 消費者研究 心理學 營銷 女人 商業 消費 零售 女性
發表於2024-11-22
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市場研究,綫下體驗,現代白人女性,有些視角和曆史梳理有趣
評分女性把凡是當藝術,期待購買後如自己的想法一般變成現實。但本書更多是針對美國/西方女性,東方女性內心還是沒有找到。
評分想弄懂女人太難瞭,隻能學習著知道她們想要做什麼愛做什麼,雖然在女人那拿錢不容易,但賺女人的錢卻是有道可尋的?扯遠瞭,這是本好書。
評分介紹瞭女性對空間和商品的訴求
評分想弄懂女人太難瞭,隻能學習著知道她們想要做什麼愛做什麼,雖然在女人那拿錢不容易,但賺女人的錢卻是有道可尋的?扯遠瞭,這是本好書。
帕科•昂德希爾
城市地理學傢和消費行為學傢,被《舊金山紀事》盛贊為“零售業的福爾摩斯”,著名研究谘詢公司Envirosell創始人,該公司經常為財富100強中的藍籌股公司提供建議,其客戶包括麥當勞、星巴剋、雅詩蘭黛、花旗銀行等。
暢銷書作傢,昂德希爾帶領著自己的團隊在購物中心、雜貨店跟蹤觀察購物者,分析購買行為與消費心理的博弈關係,花費20多年時間深入研究消費者和銷售環境的互動,憑藉著自己敏銳的觀察力和執著的行動力,為讀者描繪瞭商傢、市場營銷人員和消費者之間的競爭關係。已齣版的《顧客為什麼購買》(Why We Buy: The Science of Shopping)以及《大賣場》(Call of the Mall: The Geography of Shopping)受到讀者的一緻好評和喜愛。
他還在《紐約客》等知名雜誌擔任人物專訪記者,並擔任《美國人口統計》 和《廣告周刊》的撰稿人。目前,他在各地作有關零售業研究和調查。
《女人為什麼購買:女性驅動的新商業思維》內容簡介:越來越多的女性擁有更多的財富,經濟上變得更加獨立,她們在商業中的消費選擇正在改變著商業領域的各個角落,從汽車到食品,從裝飾傢具到娛樂休閑、網絡購物等等。女性在各個消費領域輕鬆成為一傢之主,她們的購物價值觀和消費方式促使商傢在産品包裝、服務等方麵應該更加重視女性特徵。
繼暢銷書《顧客為什麼購買》之後,帕科•昂德希爾再度將研究視角縮窄在女性的身上,以他一貫的幽默和聰慧的纔能,以及特有的敏銳觀察力和執行力,通過仔細地觀察和研究現實生活的案例,為商傢提供瞭應對女性需求和趨勢變化的對策。
花了半天时间纵览全书,看得不仔细,收获也很有限。 1. 这是讲美国当代的女性消费行为,很多场景是现在中国所没有的,因此在理解上会有一些偏差,尽管大趋势还是相同的。甚至我怀疑中国一线城市中的女性,在消费金额的比重还要大于美国。 2. 总的看下来,只抓到一个观点,就是...
評分 評分此书详细描述了女性在各个方面上的需求以及商家如何投其所好。女性喜欢干净,想把一切不安全因素控制在手中,而且希望得到体贴的照顾,这是毋庸置疑的。但是女性还承担着一个非常重要的社会责任,抚养孩子照顾家庭。因此,满足女性一切需求的前提是满足女性的家庭需求。 本书告...
評分“女性为什么购买”?一想到这个话题,我就想起一个情景:那是刚毕业不久,我和同学坐在麦当劳喝着可乐畅谈着理想,我说,我以后要开两个公司,一个是专门做女性消费者研究的公司。一个是专门做女性产品品牌营销的咨询公司。一晃七年过去了,“想得多,动得少”的毛病始终...
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