台湾地区文化产业与文化营销 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:

作者:马群杰

出品人:

页数:202

译者:

出版时间:2011-6

价格:42.00元

装帧:

isbn号码:9787030301093

丛书系列:

图书标签:

• 台湾
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好的，这是一份针对您的图书《台湾地区文化产业与文化营销》所设计的、内容完全不涉及该主题的图书简介。 --- 书名：《文明的边界与重塑：全球化时代下的身份认同与地方性复兴》 核心主题：全球化、身份政治、地方叙事、文化地理学 这不是一本关于特定地域文化产业运营的教科书，而是一次深刻的反思：在日益同质化的全球信息流中，人类如何维系其根源，又如何通过对“地方”的重新定义，参与到宏大的世界叙事之中？ 导言：当“世界”与“在场”发生碰撞 我们正生活在一个“在场即是缺席”的时代。数字技术以前所未有的速度抹平了地理上的距离，使得信息、资本和趋势的流动呈现出近乎液态的特征。然而，这种无处不在的流动性并未带来真正的均质化，反而催生了一种强烈的“地方性复兴”（Glocalization）的渴望。本书深入探讨了在这一复杂张力下，全球化如何塑造和挑战着不同社群的身份认同，以及地方知识和独特经验如何成为抵抗普世化潮流的有力武器。 本书的核心论点是：真正的文化创新并非源于纯粹的“本土主义”或盲目的“西化”，而是诞生于对地方性资源进行批判性解读和创新性转译的能力。它要求我们理解，每一个地方都是一个复杂的历史沉积层，其价值并不在于其是否“独特”，而在于其如何有意识地选择性地激活其历史记忆，以应对当前的全球挑战。 --- 第一部分：身份的流散与重构：后民族主义时代的认同困境 全球化进程中，传统民族国家构建的集体叙事正在瓦解，取而代之的是碎片化、多层次、乃至相互冲突的身份认同网络。本部分聚焦于探讨现代性带来的身份焦虑，以及个体如何在外在环境的压力下，主动或被动地进行身份的“再编织”。 1. 记忆的政治学：纪念碑、遗址与集体创伤的再叙事 本章考察了不同社会如何处理其历史遗产，特别是那些涉及冲突、殖民或剧烈社会变革的“创伤性记忆”。我们分析了纪念碑如何从单向度的权力宣示，转变为多方对话的公共剧场。重点研究了非官方历史叙事的兴起，例如口述史、民间档案和数字人文技术如何帮助被主流历史排除的群体，重新夺回叙事的主导权。我们讨论了“文化遗址”的社会建构性，即一个空间之所以重要，往往是基于当前社群的政治需求，而非其客观的历史年龄。 2. 流散社群的数字家园：超越地理疆界的文化维系 随着移民和跨国劳动的常态化，大量社群的物理家园与其文化维系中心产生了分离。本章审视了互联网和社交媒体在构建“虚拟共同体”中的作用。这种维系是真实的还是肤浅的？我们探究了流散社群如何通过特定的符号、方言的复兴以及数字仪式，来维持文化上的“在场感”。这种新的文化连接方式，对传统国家主权的概念提出了根本性的挑战。 3. “他者”的凝视与自我定义：文化交换中的权力不对称 在全球文化产品的流通中，权力关系从未消失。本章批判性地分析了“异域情调”（Exoticism）的生产与消费机制。当一种地方文化被纳入全球市场时，它往往被迫进行自我简化和符号化，以迎合外部读者的期待。我们探讨了文化生产者如何在这种“被凝视”的状态下，进行抵抗和重新定位，比如通过反讽、挪用或故意制造“不可译性”，来保护其身份的复杂性。 --- 第二部分：地方性的复兴：从资源到叙事的价值转化 本部分将目光投向地理上的“地方”，探讨在经济全球化背景下，如何将地方特有的知识、实践和环境资本，转化为具有持久竞争力的社会与文化资产。 4. “在地知识”的科学化与商品化：传统智慧的现代处境 我们不再将传统智慧视为停留在历史中的古老遗物，而是将其视为一种可被系统性挖掘和利用的“知识产权”。本章详细考察了农业、医药和手工艺领域中，地方性知识（TEK）如何与现代科学进行对接、冲突与融合。关键在于，如何建立一个公平的框架，确保知识的源头社区能够从其知识的“商品化”过程中获得实际利益，避免“文化剽窃”。 5. 风土的商品化：美食、旅游与体验经济的伦理边界 旅游业和美食产业是地方性复兴最显著的体现。本章剖析了“风土”（Terroir）概念如何在消费主义的逻辑下被提炼、包装和销售。我们关注“慢食运动”、“可持续旅游”等思潮，它们试图校正过度商业化带来的弊端。地方性的“真实性”往往是精心策划的结果，如何辨识这种策划的意图，以及如何平衡经济收益与文化场所的生态平衡，是本部分讨论的核心议题。 6. 城市更新中的“文化拼贴”：老街区的身份危机 在城市化进程中，老城区往往成为“文化复兴”的焦点。然而，这种复兴往往伴随着“士绅化”（Gentrification）的阵痛。本章分析了城市规划者、开发商与原有居民之间围绕“地方精神”（Genius Loci）的博弈。老建筑被保留，但原有社区的社会结构却被瓦解。我们探讨了如何通过社区主导的文化介入，实现真正的“地方共生”，而非仅仅是历史符号的装饰性重现。 --- 结论：超越二元对立的未来文化地理学 本书最后总结道，全球化与地方性并非不可调和的对立面，而是相互嵌入、相互定义的两个侧面。未来的文化发展不应是选择“融入”还是“固守”，而在于构建一种“弹性认同”（Resilient Identity）。这种身份既能够吸收全球的养分，又能够忠实地反映其根植于特定时空的环境。它要求我们像一个精明的策展人一样，审慎地选择我们希望向世界展示哪些历史切面，以及我们希望从外部世界引入哪些新的视角，最终构建出既根植于大地，又面向星空的现代文明形态。 《文明的边界与重塑》旨在为决策者、文化工作者、社会学者以及所有对身份和归属感感到困惑的个体，提供一个批判性的分析框架，理解我们在今天的世界中“立足”的真正意义。

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说实话，这本书对我的启发，更多地体现在对“身份认同”与“商业价值”之间关系的反思上。台湾地区的文化产业，其核心驱动力之一，往往与其独特的历史背景和族群文化差异紧密相连。这本书没有回避这些敏感但至关重要的问题，而是将它们作为分析文化产品生命力的重要变量。它探讨了如何将一种高度个人化或地域化的“情感共鸣”，有效地转化为跨越边界的商业吸引力，这是一个非常高级的课题。我个人认为，对于任何一个身处快速文化变迁时代的创作者或管理者来说，这本书都是一本难得的“清醒剂”。它提醒我们，文化的力量源自其真实性，而营销的最高境界，是让这份真实性以最恰当、最能被接受的方式被看见、被购买。读罢全书，我感觉自己不仅学到了一堆关于“台湾”的知识，更重要的是，掌握了一套审视“文化产品”本质的通用思维框架。这本书的价值，远远超出了它书名所暗示的地域范畴。

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这本书的排版和结构设计，也体现了一种精心打磨的专业性。我通常不喜欢阅读过于密集的文本，但这本书的逻辑线条非常清晰，章节之间的过渡自然流畅，使得冗长的论述也不会让人感到疲惫。它成功地将宏大的产业趋势分析，与具体、生动的微观案例巧妙地结合起来。我发现自己时不时会停下来，不是因为内容太难懂，而是因为书中引述的某些观点或数据点，触动了我对身边文化现象的重新思考。比如，书中对“地方性与全球化”之间张力的论述，让我反思了我们自己区域文化 IP 的发展方向。这本书的叙事风格介于严谨的学术论文和引人入胜的商业故事之间，这种独特的文体让它在众多同类书籍中脱颖而出。它不仅仅是提供信息，更重要的是，它在引导读者进行一种批判性的、多维度的思考，迫使我们去审视“文化”是如何在市场经济的洪流中自我定位和实现价值的。

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这本书的阅读体验，对我而言，更像是一次跨越了海峡的田野考察报告。我一直对台湾的电影和音乐市场抱有浓厚的兴趣，但总是停留在作为“消费者”的层面，对幕后的运作一知半解。这本书的作者显然是投入了大量的时间和精力进行实地调研。书中的文字充满了一种“在场感”，仿佛我能闻到录音棚里的汗味，能感受到剧本讨论会的火花。它对台湾影视、出版、乃至小型独立音乐厂牌的运作模式的描述，极其细致入微。特别是关于知识产权保护和产业链上下游协同的探讨，展示了一个相对成熟和规范的市场是如何运作的。更令人印象深刻的是，作者非常坦诚地指出了当前台湾文化产业在面对更大市场，尤其是大陆市场时的挑战与困境。这种既有赞扬又有批判的平衡视角，让整本书的论述显得尤为客观和可信。它不是一本“吹捧台湾模式”的宣传册，而是一份冷静、深入且富有洞察力的行业观察记录。

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这本书，初拿到手时，光是书名就让人眼前一亮。《台湾地区文化产业与文化营销》，听起来就带着一股浓郁的地域风情和商业气息的结合感。我原本以为这会是一本枯燥的学术研究报告，充斥着各种晦涩难懂的理论模型和数据图表。然而，翻开第一页后，我的担忧立刻烟消云散了。作者的笔触非常细腻，仿佛带着我们穿梭在台北的街头巷尾，去触摸那些充满生命力的文创小店，去感受每一个夜市摊贩背后蕴藏的故事。书中对台湾传统文化符号，比如闽南语歌谣、客家花布、乃至现代偶像剧对流行文化的影响，都有着深入浅出的剖析。我尤其欣赏它如何将这些软性的文化元素，巧妙地与商业运作逻辑对接起来，展示了一种既有文化深度又不失市场敏锐度的产业发展路径。它不是空泛地赞美台湾文化的美好，而是实实在在地探讨了如何将“美”转化为可持续的“利”，这种务实精神，对于任何一个对文化创意产业感兴趣的人来说，都是极具启发性的。读完后，我感觉自己对“文化自信”这个词有了更具体的、可操作性的理解。

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坦白说，当我开始阅读这本书时，我期待的是一份详尽的、可以立即套用到我的工作中的“营销手册”。毕竟，书名中那个“文化营销”的字眼太具有诱惑力了。结果是，这本书提供的远不止是一本操作指南，它更像是一张宏大的时代地图。它没有直接告诉我“你应该在哪个平台投广告，应该用哪种KOL策略”，而是花了大量的篇幅去解构台湾文化产业的生态系统——从早期政策的扶持，到后来如何应对全球化的冲击与融合。书中对几个标志性案例的分析，尤其让我拍案叫绝。它没有停留在表面介绍这些案例的成功，而是深挖了其背后的文化基因与市场契合点，探讨了决策者在面临资源有限时，是如何进行取舍和创新的。这种自上而下的系统性分析，让我的视角一下子开阔了许多。我原本以为文化营销就是包装和宣传，但这本书让我明白，真正的文化营销，是内生于文化肌理，并与社会变迁同步呼吸的复杂工程。对于那些想建立长久品牌价值而非昙花一现热度的从业者，这本书的价值无可替代。

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正视手中的筹码，深度思考发展规划，新丝绸之路上的摇滚。

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2015.12.16 文化政策上有较详细的梳理

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