具体描述
《广告策划经理岗位培训手册》具有以下三大特色：实用性与有效性。本丛书力求实用，从岗位选择到具体的培训内容。都尽量贴近企业管理实际，贴近岗位工作实际，强调针对性和实操性；同时十分注重培训效果，要求受训者边学习边操练，快速把知识转化为行动和工作绩效。
资深实战专家编写。特邀一批理论水平卓著，同时实践经验也非常丰富的一线专家执笔，充分保证内容的专业度和可操作性。
500强企业广泛应用。本丛书曾作为培训资料，在宝洁、可口可乐、丰田、大众、壳牌、沃尔玛等世界500强在华企业，及中石油、中国移动、海尔、蒙牛等国内著名企业中应用，是经过实践检验行之有效的岗位培训优秀读本。
本丛书所选择的岗位，既包括中国现代企业通用的基本岗位，如各部门的经理、主管、助理、专员等职能岗位，也包括如电信、房地产、酒店、餐饮、商超、服装等诸多行业的各类特色职能岗位，可以满足各级各类企业岗位培训的基本需求。
作者简介
广告策划人，硕士研究生，中国传媒大学(原北京广播学院)文艺编导专业毕业，现任职北京某广播电视中心广告部主任，同时兼北京某广告公司总经理。在国内主流媒体发表广告策划方面的文章10多篇，经常举办并主持广告讲座。良好的语言表达能力，涉猎广泛的知识面，深厚的理论功底，丰富的管理及实际工作的经验，培训深入浅出，点面结合，得到受训人员的好评。
目录信息
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读后感
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用户评价
在我看来，《广告策划经理岗位培训手册》这本书最大的价值在于它将抽象的广告理论与具体的实操技巧完美地结合起来，形成了一套非常实用的学习体系。书中关于“品牌定位与传播策略”的论述，给了我极大的启发。它不仅仅是告诉你“要做好品牌定位”，更是详细地讲解了如何通过市场调研、消费者分析、竞争对手分析等多种方法，来精准地找到品牌的独特价值，并以此为基础来制定与之相匹配的传播策略。这让我意识到，成功的广告策划必须建立在清晰的品牌定位之上，所有的传播活动都应该是围绕着品牌的核心价值展开的。此外，书中关于“数字营销整合”的内容也让我眼前一亮。在当下这个数字化时代，如何有效地整合线上线下的营销资源，如何利用社交媒体、搜索引擎营销、内容营销等多种数字营销手段来构建一个全方位的传播网络，是广告策划经理必须掌握的技能。这本书详细阐述了数字营销的各个方面，并提供了一些非常实用的操作指南，让我能够更有效地利用数字平台来触达目标受众，提升品牌影响力。它还强调了“用户体验”的重要性，即如何在数字平台上为用户提供流畅、愉悦的体验，从而提高用户的参与度和忠诚度。这本书为我提供了一个非常全面的知识体系，让我能够更系统地学习广告策划经理所需的各项技能，并为我提供了许多可以直接套用的方法和工具，极大地提升了我工作的效率和质量。
评分《广告策划经理岗位培训手册》这本书，在我看来，不仅仅是一本培训手册，更像是一位经验丰富的广告行业前辈，在循循善诱地指导我如何在这个行业中成长和发展。它最大的亮点在于，它并没有停留在理论层面，而是将每一个概念都落到了实处，用丰富的案例和生动的故事来解释复杂的广告策略。我尤其欣赏书中关于“创意评估与优化”的章节。很多时候，一个创意是否成功，不仅仅取决于其创意本身，更在于它是否能够有效地传达品牌信息，是否能够引起目标受众的共鸣，是否能够最终转化为商业价值。这本书提供了一个非常系统化的创意评估框架，从创意的新颖性、相关性、可执行性、传播效果等多个维度进行评估，并提供了如何在创意执行过程中进行持续优化和调整的策略。这让我能够更客观地评价一个创意，并指导创意团队不断打磨出更优秀的广告作品。另外，书中关于“跨文化沟通与全球化广告策略”的内容也让我大开眼界。随着全球化进程的不断深入，越来越多的企业开始拓展海外市场，如何在不同文化背景下制定有效的广告策略，如何避免文化冲突，如何让广告信息在不同的文化语境下得到理解和接受，是广告策划经理面临的重要课题。这本书详细阐述了跨文化沟通的原则和技巧，并提供了一些经典的跨文化广告案例，让我能够从中学习到宝贵的经验。总而言之，这本书为我提供了一个非常全面的知识体系，让我能够更系统地学习广告策划经理所需的各项技能，并为我提供了许多可以直接套用的方法和工具，极大地提升了我工作的效率和质量。
评分我之所以对这本《广告策划经理岗位培训手册》如此推崇，是因为它在“策略思考”和“执行落地”之间找到了一个绝佳的平衡点。很多培训书籍往往过于偏重理论，读起来云里雾里，但这本书却非常务实，它不仅教你如何进行宏观的战略规划，比如如何分析市场环境、如何制定传播策略、如何选择合适的媒体渠道，更重要的是，它会深入到执行层面，教你如何将这些宏观策略分解成可操作的步骤，如何制定详细的活动计划，如何管理预算，如何评估项目效果。我记得书中有一个关于“创意简报”的章节，详细列出了一个有效的创意简报应该包含哪些要素，以及如何撰写一份能够激发创意团队灵感的简报。这对我来说简直是及时雨，因为我过去常常发现创意团队无法准确理解我的意图，导致产出的创意偏离方向。通过学习这本书，我学会了如何更清晰、更具条理地传达我的需求，大大提高了沟通效率。另外，书中对于“危机公关”的处理原则和预案也进行了详细的讲解，这在当今充满不确定性的商业环境中尤为重要。它不仅仅是告诉你“发生危机时该怎么做”，而是更侧重于“如何预防危机”，以及在危机发生初期如何迅速而有效地进行应对，以最大程度地降低负面影响。它提供的具体步骤和话术，让我感觉在面对突发状况时不再那么手足无措，而是有章可循。这本书就像一位经验丰富的导师，在我职业生涯的这个阶段，给予了我最需要的指导和帮助，让我对广告策划经理这个职位的工作内容有了更全面、更深入的认知。
评分当我翻开《广告策划经理岗位培训手册》这本书时，我就被其内容所深深吸引。它不像我之前看过的那些理论性的书籍那样晦涩难懂，而是用一种非常直观、非常贴近实际工作的方式来展开。从市场分析到消费者洞察，从创意构思到执行落地，每一个环节都剖析得细致入微，让我能够清晰地看到广告策划经理的工作流程和方法。我尤其欣赏书中关于“用户反馈与数据分析在广告优化中的应用”的章节。它不仅仅是告诉你“要收集用户反馈”，更是详细地介绍了如何通过各种渠道来收集用户反馈，如何对这些反馈进行分类和整理，以及如何利用数据分析工具来解读这些反馈，从而找出广告投放中存在的问题，并提出有针对性的优化方案。这让我意识到，广告策划是一个不断迭代和优化的过程，而不是一次性的工作。它还强调了“A/B测试”的重要性，即通过对比不同版本广告的效果，来找出最优的广告创意和传播策略，从而最大化广告的投放效果。这对我来说是巨大的提升。另外，书中关于“团队激励与领导力培养”的内容也让我受益匪浅。广告策划经理不仅需要具备专业技能，还需要能够领导和激励团队，带领团队克服困难，达成目标。这本书提供了一些非常实用的团队管理技巧，包括如何建立积极的团队文化，如何进行有效的激励，如何培养团队成员的领导力，从而打造一支高绩效的团队。总而言之，这本书是一本真正能够帮助广告策划经理提升专业能力和工作效率的实操指南，它是我职业道路上不可多得的宝贵财富。
评分我必须承认，在阅读《广告策划经理岗位培训手册》之前，我对广告策划经理这个岗位的工作内容并没有一个非常清晰的概念，总觉得它是一个充满创意和灵感的职业，但却忽略了其背后庞大的管理和执行体系。这本书，彻底地改变了我的认知。书中对“传播渠道选择与优化”的详细阐述，给了我极大的启发。它不仅仅是告诉你“要选择合适的传播渠道”，更是深入地分析了不同传播渠道的特点、优劣势以及适用场景，并提供了如何根据目标受众、传播目标和预算来选择最佳传播组合的方法。这让我意识到，广告策划经理需要具备敏锐的市场洞察力和专业的媒体知识，才能做出最有效的传播决策。此外，书中关于“项目管理与进度控制”的内容也让我受益匪浅。广告策划项目往往涉及多个环节、多个团队，如何在规定的时间内高质量地完成项目，是广告策划经理面临的重要挑战。这本书提供了清晰的项目管理流程，包括任务分解、时间规划、风险评估和进度跟踪等，并介绍了一些常用的项目管理工具，让我能够更科学地管理项目，确保项目的顺利推进。它还强调了“团队协作”的重要性，即如何与团队成员有效沟通，分配任务，激励士气，从而共同完成项目目标。总而言之，这本书为我提供了一个非常完整的知识体系，让我能够更系统地学习广告策划经理所需的各项技能，并为我提供了许多可以直接套用的方法和工具，极大地提升了我工作的效率和质量。
评分这本《广告策划经理岗位培训手册》在我手中简直是枯燥工作中的一道亮光，它不像我之前看过的那些空泛理论的书籍，而是真正从实践出发，一步步地教我如何成为一名合格的广告策划经理。从最初的市场调研，到概念的提炼，再到执行方案的制定，每一个环节都剖析得细致入微。书中举例的案例也是我工作中经常会遇到的，让我觉得书里的内容不是遥不可及的理论，而是可以立即应用到实际中的工具。最令我印象深刻的是，它不仅讲解了“是什么”和“为什么”，更重要的是“怎么做”。比如在消费者洞察部分，它没有仅仅停留于“了解你的目标客户”，而是提供了多种切实可行的方法，比如用户访谈的技巧、焦点小组的设置、行为数据分析的维度等等，甚至还提供了具体的问题清单，让我能够快速上手。此外，书中关于如何构建和管理创意团队的部分也让我茅塞顿开。我一直认为创意是广告的灵魂，但如何激发团队的创意火花，如何协调不同风格的创意人员，如何将创意落地并转化为商业价值，这些都是我曾经感到非常头疼的问题。而这本书提供了一套系统的解决方案，从团队的组建、沟通机制的建立，到激发创意的方法，再到创意成果的评估和反馈，都给出了非常实用的指导。它强调了沟通和协作的重要性，也提供了具体的沟通工具和技巧，让我能够更好地与团队成员、客户以及其他部门进行有效沟通，从而推动项目的顺利进行。整体来说，这本书为我打开了一扇新的大门，让我对广告策划经理这个岗位有了更深刻的理解和更清晰的认识，也为我的职业发展提供了坚实的理论基础和实操指导，让我充满了信心去迎接未来的挑战。
评分《广告策划经理岗位培训手册》这本书，对于我来说，更像是打开了广告策划经理这个职业的一扇“百科全书”之门。它不仅仅是提供了关于广告策划的理论知识，更是深入到实际工作的每一个细节，为我提供了宝贵的指导。我尤其欣赏书中关于“创意可视化与呈现”的章节。很多时候，一个好的创意概念，如果没有一个清晰、有说服力的呈现方式，很难得到客户或上级的认可。这本书详细讲解了如何将创意概念转化为视觉化的语言，如何制作具有吸引力的演示文稿，如何用数据和故事来支持自己的创意，从而让自己的想法更具说服力。这对我来说是巨大的提升。另外，书中关于“客户沟通与关系管理”的技巧也让我受益匪浅。广告策划经理需要与客户建立良好的合作关系，如何有效地进行客户沟通，如何理解客户的需求，如何应对客户的疑问和投诉，都是非常重要的。这本书提供了一些非常实用的沟通模板和技巧，让我能够更自信地与客户进行交流，建立互信互利的合作关系。它还强调了“同理心”的重要性，即站在客户的角度去思考问题，理解客户的期望和顾虑，从而提供更符合客户需求的解决方案。总而言之，这本书是一本真正能够帮助广告策划经理提升专业能力和工作效率的实操指南，它是我职业道路上不可多得的宝贵财富。
评分当我翻开《广告策划经理岗位培训手册》，我首先被其结构所吸引，它并没有采用那种枯燥的学术理论堆砌方式，而是以一种更加生动、更加贴近实际工作场景的方式来展开。从市场分析的初步步骤，到洞察消费者行为的深层挖掘，再到创意概念的提炼和沟通，最后到执行层面的媒体选择、内容制作和效果评估，每一个环节都处理得非常到位。书中关于“竞争对手分析”的部分，给我留下了深刻的印象。它不仅仅是告诉你“分析竞争对手”，更是提供了多种具体的分析框架和工具，例如SWOT分析、波特五力模型在广告行业的应用，以及如何从竞争对手的广告创意、传播渠道、目标受众等多个维度进行细致的剖析。这让我能够更清晰地了解我们在市场中的定位，也为我制定差异化的广告策略提供了重要的参考。此外，书中关于“内容营销策略”的讲解也让我受益匪浅。在信息爆炸的时代，如何通过有价值、有吸引力的内容来吸引和留住消费者，是广告策划经理面临的重要课题。这本书详细阐述了内容营销的各个方面，包括内容类型的选择、内容的创作原则、内容的传播渠道以及内容的评估标准，并结合了大量成功的案例，让我能够从中汲取灵感，学习如何打造更具影响力的内容营销活动。它还强调了“讲故事”的重要性，通过生动的故事来触动消费者的情感，建立品牌与消费者之间的连接。这本书为我提供了一个非常完整的知识体系，让我能够从宏观到微观，全面地掌握广告策划经理所需具备的各项能力，并为我提供了许多可以直接套用的方法和工具，极大地提升了我工作的效率和质量。
评分《广告策划经理岗位培训手册》这本书，在我看来，更像是一本“工作秘籍”，它将广告策划经理这个岗位上可能遇到的各种挑战和难题，都进行了细致的分解，并提供了切实可行的解决方案。我尤其欣赏书中关于“创意审核与反馈”的章节。很多时候，创意团队辛辛苦苦做出来的方案，却因为沟通不畅或者评估标准不清晰而无法得到有效的执行，这不仅打击了创意人员的积极性，也浪费了宝贵的资源。这本书为我提供了一个清晰的创意审核流程，明确了评估创意质量的关键指标，并教授了我如何给出建设性的反馈，既能肯定创意团队的努力，又能指出不足之处，并引导他们进行有效的修改。这对我来说是巨大的提升。另外，书中关于“预算管理与成本控制”的部分也给了我很多启发。广告投放需要大量的资金投入，如何合理地规划预算，如何在有限的预算内实现最佳的广告效果，是每一个广告策划经理必须面对的问题。这本书提供了多种预算编制的方法，以及在项目执行过程中如何进行成本控制的策略，让我能够更科学地管理广告预算，确保每一分钱都花在刀刃上。它还强调了“ROI”的重要性，即投资回报率，并提供了多种评估广告效果的财务指标，让我能够从财务角度来衡量广告活动的成功与否。这本书的内容非常全面，覆盖了广告策划经理工作中的方方面面，为我提供了一个非常系统性的学习框架，让我能够快速掌握这个岗位的核心技能，并在实际工作中游刃有余。
评分在阅读《广告策划经理岗位培训手册》之前，我对广告策划这个职位更多的停留在“创意”、“广告词”这些表面化的认知上。然而，这本书彻底颠覆了我的看法，它让我看到了广告策划经理背后所需要具备的系统性思维、全局观和强大的执行力。书中对“用户旅程”的剖析让我耳目一新，它不仅仅是将用户简单地划分为几个群体，而是从用户接触广告的每一个触点出发，深入挖掘用户的需求、痛点和动机，并针对性地设计传播策略。这让我意识到，有效的广告策划并非是凭空产生的灵感，而是建立在对消费者深刻理解的基础之上。此外，书中关于“数据分析在广告策划中的应用”的章节也让我受益匪浅。它不仅仅是告诉你“要看数据”，更是详细介绍了如何收集、分析和解读与广告投放效果相关的数据，并如何根据数据反馈来优化广告策略。这对于提高广告投放的ROI至关重要。我之前总是凭感觉去调整投放，效率不高，这本书为我提供了一个科学的方法论。更让我感到欣慰的是，书中还包含了许多关于“跨部门协作”和“项目管理”的实用技巧。广告策划经理的工作从来不是孤立的，需要与销售、市场、设计、技术等多个部门紧密合作，如何有效地协调各方资源，如何管理项目进度，如何应对项目中的突发问题，这些都是我工作中面临的挑战。这本书提供的沟通模板、项目管理工具和问题解决思路，都为我提供了宝贵的参考，让我能够更自信地承担起这些职责。总而言之，这本书是一本真正能够帮助广告策划经理提升专业能力和工作效率的实操指南，它是我职业道路上不可多得的宝贵财富。
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