杰克•特劳特
全球最顶尖的营销战略家,“定位”之父。
1969年提出商业中的“定位”观念,并在实战中不断开创与完善了定位理论。目前是特劳特全球伙伴公司(www.troutandpartners.com)总裁,该公司是美国最负盛名的国际营销咨询公司之一,在全球26个国家设有分公司。他的作品有《定位》、《重新定位》、《商战》、《什么是战略》等畅销书。
史蒂夫•.里夫金
品牌命名专家,特劳特全球伙伴公司长期合伙人。
曾与杰克•特劳特合著三本书,1989年在新泽西州洛克谷创建Rivkin & Associates咨询公司(www.rivkin.net),从事营销和传播咨询。
译者介绍
谢伟山
特劳特全球伙伴公司中国区(www.trout.com.cn)合伙人。
深研定位理论多年,致力于传播定位理论,译著有《定位》、《简单的力量》、《终结营销混乱》、《重新定位》等书。实战经验丰富,服务案例:王老吉凉茶、立白集团、香飘飘奶茶、劲霸男装、大长江集团(豪爵摩托)、燕京集团、乌江涪陵榨菜、会稽山绍兴酒、九阳豆浆机、九龙斋酸梅汤、太阳纸业、东阿阿胶、雅迪电动车、方太厨电、哎呀呀、乡村基快餐等。
苑爱冬
特劳特全球伙伴公司中国区(www.trout.com.cn)合伙人助理。
翻译杰克•特劳特著作有:《营销革命》、《重新定位》、《大品牌大问题》、《简单的力量》、《精灵的智慧》、《人生定位》等。
时代变了,竞争更加激烈,消费者也更加精明,传播速度更加迅速,曾经成功的公司处于危机中。
《重新定位》向你展示了在当今过于拥挤的市场环境下如何进行调整、竞争——并取得成功。
即使你的公司运营良好,这些先进的营销理念也是你的必需,它可以让你在竞争中保持领先,在市场上处于不败之地。你会发现
为什么扩张产品线会减少你的总体销售量,
为什么新品牌总比已有品牌销量多,
为什么降价通常不是好的方法。
你会知道与对手正面交锋的危险和强调价值的价值。
你会看到消费者的选择多得惊人,你能做的就是让他们选择你的品牌。
说起Trout这位世界顶尖的营销大师,他充分的表现了什么叫做“一招鲜,吃遍天”这句话。几十年都在围绕着“定位”来做文章和写书,他服务的品牌或者运用他的概念来做的品牌,很多成功案例。重新定位,应对竞争,应对变化,也是应对危机。定位经过几十年的进化,也在与时俱进、升...
评分该书一来就把管理与三次生产力给革命给关联上了: 第一次生产力革命:泰勒的科学管理理论,提高了体力劳动者的生产力,使人类社会从农业时代进入了工业时代。第二次生产力革命:德鲁克的管理理论,提高了组织的生产力,使社会由工作时代进入知识时代。第三次生产力革命...
评分 评分该书一来就把管理与三次生产力给革命给关联上了: 第一次生产力革命:泰勒的科学管理理论,提高了体力劳动者的生产力,使人类社会从农业时代进入了工业时代。第二次生产力革命:德鲁克的管理理论,提高了组织的生产力,使社会由工作时代进入知识时代。第三次生产力革命...
评分众所周知,泰勒“工作方法”和德鲁克“管理”非常知名。二战结束后,泰勒工作法被“马歇尔计划”和戴明分别引入欧洲和日本,而德鲁克开创了管理学。邓德隆把前两者与特劳特的定位,定义为社会生产力的三次革命,可见定位是个“伟大的观念”,本书《重新定位》更是作者40年定位...
一本小册子,没《定位》那么有启发性,更多是在例举案例,争议性的case还不少……不过强在对之前的理论有些补充。
评分和<定位>的内容有些重复.
评分选择太多,心智有限,定位总结起来就五个字“差异化聚焦”,这本书比作者早期的《定位》好看!
评分有一点点炒冷饭
评分【豆瓣第650本】【2015.9.22~9.23】写了书评(笔记)。在定位理论的中国合伙人的书里基本覆盖了本书观点,所以看得较快。定位丛书,很多观点会在不同书里重复,可以说它注水、絮叨,也可以说,在帮读者反复复习。也许,重复重复再重复,真的是推销法宝。
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