具体描述
移动电子商务活动是电子商务的扩展与延伸，是电子商务未来的发展
趋势。吕廷杰编著的《移动电子商务》为移动电子商务教学提供了一套较
为完整的知识体系，涵盖了移动电子商务技术与商务两大层面的知识。本
书内容主要包括移动电子商务发展概况、移动电子商务的总体框架和支持
技术、安全解决方案、平台的构建与管理、智能终端、业务管理等，并在
此基础上阐述了移动电子商务情景、移动支付、移动广告和移动社区等方
面的应用。
《移动电子商务》内容丰富，具有前瞻性，对移动电子商务的分析深
入，既可以作为全面了解移动电子商务的理论与应用的读物，也可以作为
深入探究移动电子商务的研究基础。
《移动电子商务》可以作为高等学校本科生、研究生和MBA学生的教材
，也适用于IT行业工作人员及对电子商务和IT应用感兴趣的读者。
作者简介
吕廷杰，北京邮电大学校长助理、教授、博士生导师。曾留学日本京都大学，获博士学位，并在美国AT&T公司和贝尔实验室学习。吕廷杰教授目前主要从事通信管理、信息经济学以及电子商务等方面的教学科研工作，在国内外学术会议和杂志上发表了百余篇论文。出版了《网络经济与电子商务》、《移动商务》等多部专著和译著，并主持了若干项国家级、省部级重大课题研究。现任中国信息经济学会副理事长、中国管理科学院院士、中国通信学会会士、中国运筹学会理事、工信部通信科技委委员、电信经济专家委员会委员、中国邮政科技委常委。
目录信息
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读后感
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用户评价
这本书为我打开了一扇通往移动电子商务世界的大门。作者以其渊博的知识和严谨的态度，为我们构建了一个清晰而完整的知识体系。他从移动电子商务的定义和发展历程讲起，逐步深入到商业模式、运营策略、营销推广、用户体验等各个方面，每一个环节都讲解得非常透彻。我尤其印象深刻的是，作者在分析用户行为时，不仅仅停留在表面的数据层面，更深入探讨了用户在移动端的心理变化和情感需求，并提出了如何通过个性化服务、社群互动、情感连接等方式来提升用户满意度和口碑。书中大量的案例研究，都来自于真实的市场数据和运营实践，让我能够直观地感受到这些策略的有效性。
评分不得不说，这本书在理论深度和广度上都远超我的预期。我原本以为它会是一本侧重于操作技巧的书籍，但实际上，它更像是一本关于移动电子商务的“百科全书”，涵盖了从宏观的行业趋势到微观的运营细节。作者在探讨移动电子商务的商业模式时，没有局限于单一的盈利模式，而是系统地梳理了广告、佣金、增值服务、订阅制等多种盈利方式，并分析了不同模式在移动端的适用性。他通过大量的案例研究，展示了不同企业是如何根据自身特点和市场定位，设计出独具创意的商业模式，并取得了成功。我特别喜欢作者对用户体验的探讨，他不仅仅强调了界面设计的简洁流畅，更深入分析了用户在移动端购物的心理变化和行为习惯，例如碎片化时间的使用、即时满足的需求等，并提出了如何通过个性化推荐、精准营销、社群互动等方式来提升用户粘性和转化率。这本书中的很多观点都非常有启发性，让我对如何打造成功的移动电子商务平台有了全新的认识。此外，作者还对移动支付、物流配送、客户服务等关键环节进行了细致的阐述，并提出了如何优化这些环节以提升整体竞争力的具体策略。
评分我一直对移动电子商务领域充满好奇，但缺乏系统的了解。这本书就像是一盏明灯，为我指引了方向。作者在开篇就对移动电子商务的定义、发展历程、核心要素进行了清晰的梳理，让我能够快速建立起一个完整的知识框架。他深入浅出地讲解了移动电子商务的商业模式、运营策略、营销推广等关键环节，并辅以大量生动的案例，让我能够将理论知识与实践经验相结合。我尤其喜欢作者对用户体验的解读，他不仅仅强调了界面设计的简洁流畅，更深入分析了用户在移动端购物的心理变化和行为习惯，并提出了如何通过个性化推荐、精准营销、社群互动等方式来提升用户粘性和转化率。书中提到的很多策略和方法，都非常具有启发性，让我对如何打造成功的移动电子商务平台有了全新的认识。
评分这本书的深度和广度都令人印象深刻。作者在阐述移动电子商务的商业逻辑时，不仅仅关注了交易本身，更深入探讨了如何构建一个健康的生态系统。他详细分析了平台、商家、消费者以及第三方服务提供商之间的关系，并提出了如何通过有效的激励机制和协同合作来实现共赢。我特别喜欢作者对用户增长和留存策略的解读。他不仅仅讲解了常见的获客渠道，比如搜索引擎优化、社交媒体推广、内容营销等，还深入分析了移动端用户生命周期的特点，并提出了如何通过个性化推送、会员积分、裂变营销等方式来提升用户活跃度和忠诚度。书中大量的案例研究，都来自国内外知名的电商平台，让我能够直观地感受到这些策略的有效性。此外，作者还对移动电子商务的法律法规、行业标准以及道德伦理等问题进行了探讨，这使得这本书在理论深度之外，也具备了很强的现实指导意义。
评分这本书的内容让我对移动电子商务有了更为立体和深刻的认识。作者在探讨移动电子商务的运营细节时，非常注重细节和实操性。他不仅仅讲解了如何进行产品定价、库存管理、订单处理等基础运营，更深入分析了如何通过数据分析来优化运营策略，比如用户画像、行为路径分析、转化率优化等。我特别欣赏作者在分析用户体验时，不仅仅停留在界面设计层面，更深入探讨了用户在移动端的心理需求和情感体验，并提出了如何通过个性化服务、社群互动、情感连接等方式来提升用户满意度和口碑。书中大量的案例研究，都来自于真实的市场数据和运营实践，让我能够直观地感受到这些策略的有效性。此外，作者还对移动电子商务的风险管理、危机处理以及可持续发展等问题进行了探讨，这使得这本书在理论深度之外，也具备了很强的现实指导意义。
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评分这本书的价值在于它能够帮助读者构建一个系统性的移动电子商务知识体系。作者在开篇就为我们勾勒出了移动电子商务的宏大蓝图，从技术基础到商业模式，再到用户行为，层层递进，逻辑清晰。他深入浅出地讲解了移动电子商务的核心要素，比如平台搭建、产品运营、营销推广、客户关系管理等，并且在每个环节都提供了大量具有实操性的建议。我特别欣赏作者在分析营销策略时，不仅仅列举了常见的推广方式，还深入探讨了移动端特有的营销特点，比如LBS（基于位置的服务）营销、二维码营销、社交媒体营销等，并给出了非常具体的操作指南。此外，作者还关注了移动电子商务的发展趋势，比如人工智能、大数据、物联网等技术如何赋能移动电子商务，以及新兴的社交电商、直播电商等模式的崛起，并对未来的发展方向进行了预测。这本书的内容非常扎实，让我能够从宏观和微观两个层面全面理解移动电子商务。
评分这本书的内容非常丰富，涵盖了移动电子商务的方方面面。作者在探讨移动电子商务的商业逻辑时，没有局限于单一的视角，而是从宏观的行业趋势到微观的用户行为，进行了全方位的分析。他详细阐述了不同类型的移动电子商务模式，并对每种模式的优劣势进行了深入剖析，让我对这个行业的多元化有了更深的理解。我特别欣赏作者在分析用户增长策略时，不仅仅列举了常见的推广方式，还深入探讨了移动端特有的营销特点，并给出了非常具体的操作指南。书中大量的案例研究，都来自国内外知名的电商平台，让我能够直观地感受到这些策略的有效性。此外，作者还对移动电子商务的法律法规、行业标准以及道德伦理等问题进行了探讨，这使得这本书在理论深度之外，也具备了很强的现实指导意义。
评分这本书真是让我大开眼界，原本以为移动电子商务不过是换了个设备购物的模式，但读完之后才发现，这背后牵扯的学问可深着呢！首先，作者在开篇就对移动电子商务的定义和发展历程做了非常详尽的梳理，让我这个初学者也能迅速建立起一个清晰的概念框架。他没有停留在概念的层面，而是深入分析了移动电子商务之所以能够蓬勃发展，背后有哪些核心驱动力。这不仅仅是技术上的进步，比如智能手机的普及、4G/5G网络的成熟，更是用户消费习惯的转变，以及支付方式的便捷化。我印象特别深刻的是，作者详细阐述了不同类型的移动电子商务模式，从B2C到C2C，再到B2B，甚至还涉及到一些新兴的模式，比如社交电商、直播电商等，并对每种模式的特点、优势和劣势进行了深入剖析。他举的案例非常贴切，都是我们日常生活中耳熟能详的平台和应用，让我能够很容易地将理论知识与实践相结合。更重要的是，作者并没有把移动电子商务描绘成一个完美的解决方案，而是客观地指出了其中存在的挑战和风险，比如数据安全、用户隐私、平台治理等问题，并提出了一些前瞻性的思考和建议。读这本书的过程，就像是在经历一场关于移动电子商务的深度对话，每翻一页都能感受到作者严谨的学术态度和对行业敏锐的洞察力。
评分我原本对移动电子商务只有零散的认知，这本书的出现，就像是为我搭建了一个坚实的知识骨架。作者在讲解移动电子商务的核心要素时，并没有使用晦涩难懂的专业术语，而是用通俗易懂的语言，配合大量的图表和案例，将复杂的概念解释得清晰明了。他深入浅出地讲解了移动电子商务的商业模式、运营策略、营销推广等关键环节，并辅以大量生动的案例，让我能够将理论知识与实践经验相结合。我尤其喜欢作者对用户体验的解读，他不仅仅强调了界面设计的简洁流畅，更深入分析了用户在移动端购物的心理变化和行为习惯，并提出了如何通过个性化推荐、精准营销、社群互动等方式来提升用户粘性和转化率。
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