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Luxury Brand Management

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Chevalier, Michel; Mazzalovo, Gerald; 作者
译者
2012-8 出版日期
336 页数
$ 67.80 价格
丛书系列
9781118171769 图书编码

Luxury Brand Management 在线电子书 图书标签: 管理  奢侈品  Management   


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发表于2024-11-06


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Luxury Brand Management 在线电子书 著者简介

米歇尔·舍瓦利耶(Michel Chevalier)博士,法国巴黎大学(Dauphine)教授,EIM巴黎及上海办事处合伙人、经理。毕业于法国巴黎高等商学院,获得美国哈佛商学院MBA和DBA学位,曾执教于法国欧洲商学院(INSEAD)、法国高等经济与商业学院(ESSEC)和法国巴黎高等商学院(HEC)。曾工作于波士顿咨询公司与S.C.庄臣公司,曾成功出任Paco Rabanne香水公司CEO,Paco Rabanne时尚公司总裁,Bluebell亚洲副总裁,巴黎Revillon时尚集团主席等职。

热拉尔德·马扎罗夫(Gerald Mazzalovo),法国高等经济与商业学院(ESSEC)奢侈品品牌管理MBA课程的负责人。毕业于法国高等化学学院,获得化学工程师学位,之后于美国哥伦比亚大学获得MBA学位,曾执教于西班牙马德里Empresa学院和意大利米兰欧洲设计学院。曾工作于安达信咨询公司,曾任Salvatore Ferragamo(纽约与米兰)的 CEO,Loewe(马德里)与Bally(瑞士)的总裁,并担任多家顶级奢侈品公司的品牌顾问。

卢晓博士,复旦大学管理学院营销系助理教授,奢侈品品牌管理专家,曾在法国高等经济与商业学院(ESSEC)的奢侈品营销研究中心从事奢侈品专项研究,并获得博士学位。研究成功曾发表于《哈佛商业评论》等多本国际著名的学术期刊。兼任ESSEC新加坡亚洲研究中心客座教授,ESSEC路威酩轩(LVMH)研究中心访问教授,出任法国鳄鱼集团(Lacoste)中国区代表,并担任多家国际奢侈品集团的顾问。


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Luxury Brand Management 在线电子书 图书描述

The definitive guide to managing a luxury brand, newly revised and updated What defines a luxury brand? Traditional wisdom suggests that it's one that's selective and exclusive-to such a degree that only one brand can exist within each retail category (automobiles, fragrances, cosmetics, etc.). But this definition is inherently restrictive, failing to take into account the way in which luxury brands today are increasingly identified as such by their placement in stores and how consumers perceive them. This revised and updated edition of Luxury Brand Management , the first comprehensive book on luxury brand management, looks at the world of branding today. Written by two renowned insiders, the book builds on this new, broader definition of luxury and examines more than 450 internationally known brands from a wide range of industries. Packed with new information covering the financial crisis's impact on luxury brands, and looking towards a new period of growth, the book reconciles management, marketing, and creation with real-life examples and management tools that the authors have successfully used in their professional careers. Includes dedicated chapters focusing on each of the main functions of a luxury brand, including brand creation, the complexity of managing brand identity, the convergence of arts and brands, and much more Addresses the practical functions that can make or break bottom lines and affect brand perception, such as distribution, retailing, logistics, and licensing Focuses on brand life-cycle, brand identity, and licensing issues A compelling and comprehensive examination of the different dimensions of luxury management in various sectors, this new edition of the classic text on brand management is essential reading for anyone working with or interested in making the most of a luxury brand in the post-recession world.

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Luxury Brand Management 在线电子书 读后感

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这是我个人看过的书里面,质量最差的书...甚至不及一般盗版。 翻译也很差,没有阅读的快感,反倒是晦涩难行... 不时的出现一些英文名字,什么这品牌那品牌的...不明白为什么不给中文标注??对于英文感差的人,这算是一障碍。 内容上有别于一般商品 个人看过的第一步奢侈品方...  

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这本书我读过 大概只看了2个小时 没有太多实用的东西 数据不少 但是对我们暂时没什么太大用处~~~  

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