第一章 另一只眼看经济——经济学就在身边
麦当劳经营的是快餐，又是房地产/2
为什么AA制在中国很受伤/4
免费续杯中的经济学/7
蜜蜂的寓言：私人的罪过，公众的利益/8
美国人与中国人：租房与买房/10
姚明退役前为什么没有上大学/13
第二章 经济学是什么——一门使人幸福的学问
鹦鹉聪明也可以成为经济学家/16
经济学中的理性人假设/17
一辆汽车解释清楚经济学/19
小心！经济学也会“撒谎”/21
经济学是幸福学/22

第三章 钻石为什么比水更昂贵——需求和供给
价格是如何影响需求的——需求/26
生产多少，还要市场说了算——供给/29
物以稀为贵——稀缺性/31
是什么在推动市场运转——供给和需求的变动/33
是什么在支配价格的变动——价值规律/35
薄利多销为何会出现例外——需求价格弹性/37
供需之间妥协的结果——均衡价格/39
能源供给紧张的背后——供给价格弹性/41
市场交易的第一前提——产权/43
第四章 一只“看不见的手” ——市场与市场活动
交换催生的商业文明——市场的出现/46
贸易壁垒加速经济大萧条——市场功能/48
一场基于公平与自愿的游戏——市场协调机制/50
合作带来的效率革命——分工与专业化/52
市场经济成熟的标尺——信用经济/54
绝对自由带来的副作用——市场失灵/56
第五章 买贵了为什么还高兴——消费与偏好
交换带来的差别享受——商品/60
东西越贵越买——吉芬商品/62
情人眼里出西施——消费偏好/64
满意价值千金——消费者效用/66
最后一碗汤最难喝——边际效用递减/68
买贵了为什么还高兴——消费者剩余/70
不求最好，只求最贵——奢侈品消费 /72
第六章 为什么企业扎堆房地产——生产与成本
了解产品生产的代价是什么——生产成本/76
多生产一单位产品会多赚吗——边际成本与收益/78
产品也有“生老病死”——产品生命周期/80
节俭塑造企业竞争力——成本最小化/83
如何确定一笔投资的成本——资本的时间价值/85
第七章 规模越大，成本越大——厂商行为
除去成本的利益所得——生产者剩余/90
一条围裙能创造效益吗——生产效率/92
最有效的经济活动方式——公司制企业/95
是生产饼干，还是方便面——生产可能性边界/97
巧妙搭配，不让资源闲置——范围经济/100
财富的蛋糕越做越大——规模经济/102
晚一点起跑也能领先——次发优势/105
第八章 没有竞争，就没有进步——竞争与垄断
唯一的卖主，头把交椅的诱惑——垄断/108
市场只有几个人说了算——寡头垄断/110
可口可乐与百事可乐争锋——垄断竞争/112
生存压力下的商业交锋——完全竞争市场/114
刺向竞争两方的双刃剑——价格战/116
吉利收购沃尔沃的背后——跨国并购/118
协议为什么会成为一纸空文——价格联盟/120
第九章 自由市场下，政府需要做什么——政府的经济职能
从“守夜人”到“干预者”——政府的经济职能/124
“挖坑”为什么会带动经济发展——政府干预理论/126
“看得见的手”在行动——宏观调控/129
守夜人也会打盹——政府失灵/131
政府为何给林场补贴——外部效应/133
修理玻璃为什么会促进经济发展——乘数效应/135

第十章 政府也会入不敷出——财政政策
认识政府的钱袋子——国家财政/138
一年一度的财务规划——政府预算/139
达成国家目标的财务杠杆——财政政策/142
国家为什么要征税——税收政策/144
为什么不愿摘掉“贫困县”的帽子——财政补贴/146
以国家信用为担保发行的债券——国债/150
财政资金的无偿转移——转移支付/152
第十一章 金融体系中的多米诺骨牌效应——金融体系
因为交易而身价倍增——货币/156
打通商品交易的通道——货币流通/158
挤兑风潮带来的噩梦——银行危机/159
银行不是保险箱——信用风险/162
读懂身边的“钱”规则——货币危机/164
不可忽视的金融力量——金融中介机构/167
未来的金融主宰者——电子金融/169

第十二章 调整货币，盘活经济——货币政策
牵一发动全身的调控——货币政策/174
认识宏观经济中的货币——货币层次/177
发行多少货币比较合适——货币发行/178
格林斯潘的神奇魔棒——利率/180
货币政策是如何发挥作用的 ——货币传导机制/183
是什么吹大了经济泡沫——流动性过剩/185
限制流动性过剩的有效手段——存款准备金率/187
第十三章 国际交往中的“红绿灯”——汇率主导下的经济格局
控制了货币，你就控制了世界——汇率/190
汇率决定购买力——购买力平价理说/193
国际结算的支付手段——外汇与外汇市场/196
中央银行如何左右汇率升降——外汇干预理论/199
高额顺差孕育“中国神话”——外汇储备/201
超强破坏力的“金融核弹”——热钱/204
第十四章 从柴米油盐看生活水平——国民经济与幸福指数
决定国民经济两个变量——总供给与总需求/208
衡量一国经济活动的有效尺度——GDP/211
涨跌牵动百姓心的物价指数——CPI/214
我们的幸福如何衡量——恩格尔系数/216
生产领域价格变动的指数——PPI/218
家电下乡为什么可以拉动经济——零售指数/220
信心比黄金更重要——消费者信心指数/224
第十五章 居者有其屋可以实现吗——福利与社会保障
瑞士人的生活为什么如此舒适——福利国家/228
如何让社会福利最大化——社会福利和经济福利/231
从此不再怕看病——医疗改革/233
从摇篮到摇椅的“幸福护照” ——保障性住房 /236
谁来关心弱势群体——社会保障体系/238
女大学生为什么会“急嫁”——失业/240
一场悄悄打响的粮食战争——粮食安全/243

第十六章 经济衰退的前奏——通货膨胀与通货紧缩
失去的十年与消失的财富——泡沫经济/246
钱更值钱了，你就会变富吗——通货紧缩/248
点菜之后，菜价还会上涨——通货膨胀/250
调节进出口的经济手段——货币贬值/254
既要防通胀，又要抗紧缩——稳定货币/257
人民币升值是好事，还是坏事——货币升值/259
钞票增加，财富缩水——美元泡沫/261

第十七章 繁荣背后的隐忧——经济周期
把握经济的“大气候”——经济周期/266
繁荣与衰退的自然轮回——经济过热/269
极权主义为什么兴起——经济衰退/271
华尔街喝醉了吗——次贷危机/273
发展见证大国崛起——经济增长 /276
经济增长，失业率会下降吗——奥肯定律/278
通货膨胀与失业的关系——菲利普斯曲线/280
经济发展的黄金时期——人口红利/282
第十八章 世界是圆的——经济一体化
经济领域的世界大战——国际贸易/286
世界越来越小，联系越来越紧——经济一体化/288
一边开放，一边保护——贸易保护主义/291
西班牙人为什么烧掉亚洲鞋——倾销与反倾销/294
买进与卖出之间的差额——贸易顺差与逆差 296
农产品补贴的国际之争——贸易补贴与反补贴/299
四小龙腾飞的关键动力——出口替代/301
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