第一章 另一隻眼看經濟——經濟學就在身邊
麥當勞經營的是快餐，又是房地産/2
為什麼AA製在中國很受傷/4
免費續杯中的經濟學/7
蜜蜂的寓言：私人的罪過，公眾的利益/8
美國人與中國人：租房與買房/10
姚明退役前為什麼沒有上大學/13
第二章 經濟學是什麼——一門使人幸福的學問
鸚鵡聰明也可以成為經濟學傢/16
經濟學中的理性人假設/17
一輛汽車解釋清楚經濟學/19
小心！經濟學也會“撒謊”/21
經濟學是幸福學/22
第三章 鑽石為什麼比水更昂貴——需求和供給
價格是如何影響需求的——需求/26
生産多少，還要市場說瞭算——供給/29
物以稀為貴——稀缺性/31
是什麼在推動市場運轉——供給和需求的變動/33
是什麼在支配價格的變動——價值規律/35
薄利多銷為何會齣現例外——需求價格彈性/37
供需之間妥協的結果——均衡價格/39
能源供給緊張的背後——供給價格彈性/41
市場交易的第一前提——産權/43
第四章 一隻“看不見的手” ——市場與市場活動
交換催生的商業文明——市場的齣現/46
貿易壁壘加速經濟大蕭條——市場功能/48
一場基於公平與自願的遊戲——市場協調機製/50
閤作帶來的效率革命——分工與專業化/52
市場經濟成熟的標尺——信用經濟/54
絕對自由帶來的副作用——市場失靈/56
第五章 買貴瞭為什麼還高興——消費與偏好
交換帶來的差彆享受——商品/60
東西越貴越買——吉芬商品/62
情人眼裏齣西施——消費偏好/64
滿意價值韆金——消費者效用/66
最後一碗湯最難喝——邊際效用遞減/68
買貴瞭為什麼還高興——消費者剩餘/70
不求最好，隻求最貴——奢侈品消費 /72
第六章 為什麼企業紮堆房地産——生産與成本
瞭解産品生産的代價是什麼——生産成本/76
多生産一單位産品會多賺嗎——邊際成本與收益/78
産品也有“生老病死”——産品生命周期/80
節儉塑造企業競爭力——成本最小化/83
如何確定一筆投資的成本——資本的時間價值/85
第七章 規模越大，成本越大——廠商行為
除去成本的利益所得——生産者剩餘/90
一條圍裙能創造效益嗎——生産效率/92
最有效的經濟活動方式——公司製企業/95
是生産餅乾，還是方便麵——生産可能性邊界/97
巧妙搭配，不讓資源閑置——範圍經濟/100
財富的蛋糕越做越大——規模經濟/102
晚一點起跑也能領先——次發優勢/105
第八章 沒有競爭，就沒有進步——競爭與壟斷
唯一的賣主，頭把交椅的誘惑——壟斷/108
市場隻有幾個人說瞭算——寡頭壟斷/110
可口可樂與百事可樂爭鋒——壟斷競爭/112
生存壓力下的商業交鋒——完全競爭市場/114
刺嚮競爭兩方的雙刃劍——價格戰/116
吉利收購沃爾沃的背後——跨國並購/118
協議為什麼會成為一紙空文——價格聯盟/120
第九章 自由市場下，政府需要做什麼——政府的經濟職能
從“守夜人”到“乾預者”——政府的經濟職能/124
“挖坑”為什麼會帶動經濟發展——政府乾預理論/126
“看得見的手”在行動——宏觀調控/129
守夜人也會打盹——政府失靈/131
政府為何給林場補貼——外部效應/133
修理玻璃為什麼會促進經濟發展——乘數效應/135
第十章 政府也會入不敷齣——財政政策
認識政府的錢袋子——國傢財政/138
一年一度的財務規劃——政府預算/139
達成國傢目標的財務杠杆——財政政策/142
國傢為什麼要徵稅——稅收政策/144
為什麼不願摘掉“貧睏縣”的帽子——財政補貼/146
以國傢信用為擔保發行的債券——國債/150
財政資金的無償轉移——轉移支付/152
第十一章 金融體係中的多米諾骨牌效應——金融體係
因為交易而身價倍增——貨幣/156
打通商品交易的通道——貨幣流通/158
擠兌風潮帶來的噩夢——銀行危機/159
銀行不是保險箱——信用風險/162
讀懂身邊的“錢”規則——貨幣危機/164
不可忽視的金融力量——金融中介機構/167
未來的金融主宰者——電子金融/169
第十二章 調整貨幣，盤活經濟——貨幣政策
牽一發動全身的調控——貨幣政策/174
認識宏觀經濟中的貨幣——貨幣層次/177
發行多少貨幣比較閤適——貨幣發行/178
格林斯潘的神奇魔棒——利率/180
貨幣政策是如何發揮作用的 ——貨幣傳導機製/183
是什麼吹大瞭經濟泡沫——流動性過剩/185
限製流動性過剩的有效手段——存款準備金率/187
第十三章 國際交往中的“紅綠燈”——匯率主導下的經濟格局
控製瞭貨幣，你就控製瞭世界——匯率/190
匯率決定購買力——購買力平價理說/193
國際結算的支付手段——外匯與外匯市場/196
中央銀行如何左右匯率升降——外匯乾預理論/199
高額順差孕育“中國神話”——外匯儲備/201
超強破壞力的“金融核彈”——熱錢/204
第十四章 從柴米油鹽看生活水平——國民經濟與幸福指數
決定國民經濟兩個變量——總供給與總需求/208
衡量一國經濟活動的有效尺度——GDP/211
漲跌牽動百姓心的物價指數——CPI/214
我們的幸福如何衡量——恩格爾係數/216
生産領域價格變動的指數——PPI/218
傢電下鄉為什麼可以拉動經濟——零售指數/220
信心比黃金更重要——消費者信心指數/224
第十五章 居者有其屋可以實現嗎——福利與社會保障
瑞士人的生活為什麼如此舒適——福利國傢/228
如何讓社會福利最大化——社會福利和經濟福利/231
從此不再怕看病——醫療改革/233
從搖籃到搖椅的“幸福護照” ——保障性住房 /236
誰來關心弱勢群體——社會保障體係/238
女大學生為什麼會“急嫁”——失業/240
一場悄悄打響的糧食戰爭——糧食安全/243
第十六章 經濟衰退的前奏——通貨膨脹與通貨緊縮
失去的十年與消失的財富——泡沫經濟/246
錢更值錢瞭，你就會變富嗎——通貨緊縮/248
點菜之後，菜價還會上漲——通貨膨脹/250
調節進齣口的經濟手段——貨幣貶值/254
既要防通脹，又要抗緊縮——穩定貨幣/257
人民幣升值是好事，還是壞事——貨幣升值/259
鈔票增加，財富縮水——美元泡沫/261
第十七章 繁榮背後的隱憂——經濟周期
把握經濟的“大氣候”——經濟周期/266
繁榮與衰退的自然輪迴——經濟過熱/269
極權主義為什麼興起——經濟衰退/271
華爾街喝醉瞭嗎——次貸危機/273
發展見證大國崛起——經濟增長 /276
經濟增長，失業率會下降嗎——奧肯定律/278
通貨膨脹與失業的關係——菲利普斯麯綫/280
經濟發展的黃金時期——人口紅利/282
第十八章 世界是圓的——經濟一體化
經濟領域的世界大戰——國際貿易/286
世界越來越小，聯係越來越緊——經濟一體化/288
一邊開放，一邊保護——貿易保護主義/291
西班牙人為什麼燒掉亞洲鞋——傾銷與反傾銷/294
買進與賣齣之間的差額——貿易順差與逆差 296
農産品補貼的國際之爭——貿易補貼與反補貼/299
四小龍騰飛的關鍵動力——齣口替代/301
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收起)
