目錄
第一篇 理解市場營銷和營銷管理過程
第1章 變化世界中的市場營銷：創造顧客價值和滿意
什麼是市場營銷
需要、欲望和需求
産品
價值、滿意和質量
交換、交易和關係
市場
營銷
市場營銷管理
管理需求
建立可獲利的顧客關係
營銷管理的理論
生産觀念
産品觀念
推銷觀念
市場營銷觀念
社會營銷觀念
進入下個世紀時所麵臨的市場營銷挑戰
非贏利性營銷的增長
信息技術的迅猛發展
迅速全球化
不斷變化中的世界經濟
對更多道德和社會責任的呼喚
新的市場營銷前景
小結
重點術語
第2章 戰略規劃和市場營銷過程
戰略規劃
確定企業使命
確定企業目標和目的
設計業務組閤
分析現有業務組閤
製定增長戰略
計劃職能戰略
戰略規劃製定與小型企業
市場營銷程序
目標消費者
設計市場營銷組閤
市場營銷活動
市場營銷分析
市場營銷計劃
市場營銷執行
市場營銷部門的組閤
市場營銷控製
市場營銷環境
小結
重點術語
第二篇 分析市場營銷機會
第3章 市場營銷環境
公司的微觀環境
公司
供應商
市場中介
顧客
競爭者
公眾
公司的宏觀環境
人口環境
經濟環境
自然環境
技術環境
政治環境
文化環境
對營銷環境的對策
小結
重點術語
第4章 市場營銷調研和信息係統
營銷信息係統
評估信息需求
開發信息
傳遞信息
營銷調研程序
確定問題和調研目標
製定調研計劃
實施調查計劃
有關營銷調查的其它問題
解釋與匯報結論
小企業和非贏利組織的營銷調查
國際營銷調研
營銷調研中的公共政策和道德問題
小結
重點術語
第5章 消費者市場和消費者購買行為
消費者行為的模式
影響消費者行為的特徵
文化因素
社會因素
個人因素
心理因素
購買者決策過程
需求確認
信息尋找
選擇的評價
購買決策
購買後行為
新産品的購買者決策過程
接受過程的各個階段
革新性的個體差異
跨國界的消費者行為
産品特徵對接受率的影響
小結
重點術語
第6章 商業市場及商業購買者行為
商業市場
商業市場的特徵
商業購買者行為模式
商業購買者行為
購買情形的主要類彆
商業購買過程中的參與者
對商業購買者的主要影響因素
商業購買過程
事業機構和政府市場
事業機構市場
政府市場
小結
重點術語
第三篇 設計市場營銷戰略及營銷組閤
第7章 市場細分、目標市場選擇及市場定位以獲得
競爭優勢
市場
市場細分
細分消費者市場的依據
商業市場細分
國際市場細分
有效市場細分的條件
市場目標選擇
評估細分市場
選擇細分市場
進行市場定位以獲競爭優勢
市場定位戰略
選擇和實施市場定位戰略
小結
重點術語
第8章 産品和服務戰略
什麼是産品
産品分類
消費品
工業品
個彆産品決策
産品屬性
建立品牌
包裝
標簽
扶持産品的服務
産品決策和社會責任
産品綫決策
産品組閤決策
服務市場營銷
服務的性質和特徵
服務公司的市場營銷戰略
組織、人員、地方和構思營銷
國際産品和服務市場營銷
小結
重點術語
第9章 新産品開發和産品生命周期戰略
新産品開發戰略
構思形成
構思篩選
概念的形成和測試
市場營銷戰略的製定
商業分析
産品開發
市場試銷
正式上市
産品生命周期戰略
加速新産品開發
導入期
增長期
成熟期
衰退期
小結
重點術語
第10章 産品定價：定價考慮和戰略
定價時需要考慮的因素
影響定價決策的內部因素
影響定價決策的外部因素
一般定價方法
以成本為基礎的定價
以夾雜為基礎的定價
以競爭為基礎的定價
新産品定價戰略
市場撇脂定價法
市場滲透定價法
産品組閤定價戰略
産品綫定價
任選産品定價
附閤産品定價
價格調整戰略
副産品定價
産品束定價
摺扣和摺讓定價
差彆定價
心理定價
促銷定價
地理定價
國際定價
價格改變
發動價格改變
對價格變動的反應
小結
重點術語
第11章 銷售渠道和後勤管理
銷售渠道的性質
為什麼要使用營銷中間渠道？
銷售渠道的作用
銷售層次的數目
渠道行為和渠道組織
渠道行為
垂直市場營銷係統
水平市場營銷係統
混閤市場營銷係統
渠道設計決策
分析消費者對服務的需求
建立渠道目標和限製因素
確定主要渠道選擇方案
評估主要渠道方案
設計國際銷售渠道
渠道管理決策
選擇渠道成員
激勵渠道成員
評價渠道成員
實體分配和後勤管理
實體分配和市場營銷後勤的性質和重要性
後勤係統的目標
主要後勤功能
整閤後勤管理
小結
重點術語
第12章 零售和批發
零售
商店零售
服務水平
産品綫
相關價格
零售組織
非商店零售
直復市場營銷
直接銷售
零售商營銷決策
自動售貨
目標市場及市場定位決策
産品編配和服務決策
價格決策
促銷決策
地點決策
零售業發展趨勢
批發
批發商的類型
批發商營銷決策
目標市場和定位決策
市場營銷組閤決策
批發業發展趨勢
小結
重點術語
第13章 整閤營銷交流戰略
進行有效傳播的步驟
明確目標受眾
確定尋求的反應
選擇廣告信息
選擇媒體
收集反饋
製定總體促銷預算和促銷組閤
選擇總體促銷預算
製定促銷組閤
不斷變化的營銷傳播麵貌
不斷變化的傳播環境
直復營銷的發展
一體化營銷傳播
對社會負責的營銷宣傳
廣告
人員銷售
直銷
小結
重點術語
第14章 廣告、促銷和公共關係
廣告
廠告中的主要決策
確定目標
確定廣告預算
廣告戰略
廣告評估
組織廣告宣傳
國際廣告宣傳的決策
促銷
促銷的迅猛增長
製定促銷的目標
選擇促銷的手段
公共關係
開發促銷手段
主要的公關工具
重大公關決策
小結
重點術語
第15章 人員銷售和銷售管理
人員銷售的作用
人員銷售的性質
銷售隊伍的作用
銷售隊伍的管理
設計銷售人員策略和銷售人員的結構
招募和選擇推銷人員
培訓推銷員
推銷員的酬金
對銷售人員的管理
對銷售人員的評估
人員銷售的原則
人員銷售的過程
銷售過程的幾個步驟
關係營銷
小結
重點術語
第四篇 市場營銷擴展
第16章 全球市場
進入二十一世紀的全球營銷
觀察全球營銷環境
國際貿易體係
經濟環境
政治－法律環境
文化環境
決定是否國際化經營
決定該進入哪一個市場
決定如何進入該市場
齣口
閤作經營
決定全球營銷計劃
直接投資
産品
促銷
價格
分銷渠道
確定全球營銷組織
小結
重點術語
第17章 營銷和社會：社會責任和營銷道德
社會對營銷的批評
營銷對個體消費者的影響
高價格
營銷對社會整體的影響
營銷對其他企業的影響
普通人、公眾規範營銷行為的行動
消費者至上主義
環境保護主義
趨嚮承擔社會責任的營銷
規範營銷的公眾行為
明智營銷
營銷道德
小結
重點術語
錄像案例
公司案例
附錄一 營銷計算
附錄二 營銷職業
· · · · · · (收起)