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中国老年市场细分研究

简体网页||繁体网页
应斌 作者
译者
2007-4 出版日期
229 页数
21.00元 价格
丛书系列
9787500595380 图书编码

中国老年市场细分研究 在线电子书 图书标签: 市场细分  营销学  老年  专业相关   


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发表于2024-12-24


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中国老年市场细分研究 在线电子书 图书描述

本书综合运用营销学、管理学、心理学、社会学等学科的理论,对国内外的相关研究进行了相当详细且准确的综述与评价,并在此基础上分析了中国老年市场细分的必要性和可行性。作者随后在系统分析中国老年消费者心理行为的基础上,选择适合中国老年市场的细分变量,构建了中国老年市场细分模型理论框架,并探讨了细分模型中各子市场的特征,提出了相应的营销策略。

全书首先对国内外的相关研究进行了相当详细且准确的综述与评价,并在此基础上分析了中国老年市场细分的必要性和可行性。作者随后在系统分析中国老年消费者心理行为的基础上,选

择适合中国老年市场的细分变量,构建了中国老年市场细分模型理论框架。作者以科学严谨的态度,通过对我国6个城市的1120个样本的问卷调查,取得一手资料,并运用SPSS软件,采用因子分析、聚类分析、相关分析方法进行了分析研究,使研究结论具有科学性。中国老年市场细分模型将中国的老年市场细分为四个子市场,包括健康开放者、健康保守者、非健康开放者和

非健康保守者。

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