中國老年市場細分研究 在線電子書 圖書標籤: 市場細分 營銷學 老年 專業相關
發表於2024-12-24
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因為工作關係看瞭,但書是學術,和工作沒啥藉鑒的
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本書綜閤運用營銷學、管理學、心理學、社會學等學科的理論,對國內外的相關研究進行瞭相當詳細且準確的綜述與評價,並在此基礎上分析瞭中國老年市場細分的必要性和可行性。作者隨後在係統分析中國老年消費者心理行為的基礎上,選擇適閤中國老年市場的細分變量,構建瞭中國老年市場細分模型理論框架,並探討瞭細分模型中各子市場的特徵,提齣瞭相應的營銷策略。
全書首先對國內外的相關研究進行瞭相當詳細且準確的綜述與評價,並在此基礎上分析瞭中國老年市場細分的必要性和可行性。作者隨後在係統分析中國老年消費者心理行為的基礎上,選
擇適閤中國老年市場的細分變量,構建瞭中國老年市場細分模型理論框架。作者以科學嚴謹的態度,通過對我國6個城市的1120個樣本的問捲調查,取得一手資料,並運用SPSS軟件,采用因子分析、聚類分析、相關分析方法進行瞭分析研究,使研究結論具有科學性。中國老年市場細分模型將中國的老年市場細分為四個子市場,包括健康開放者、健康保守者、非健康開放者和
非健康保守者。
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