營造名牌的21種模式

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安德雷亞斯・布霍爾茨(一九六三年生,工程學碩士)和沃爾夫蘭・維德曼(一九六五年生

,傳播學碩士)曾在消費品巨人企業寶潔公司(Procter & Gamble)作過多年産品經理。一九九四年倆人創業成立瞭布霍爾茨&維德曼廣告有限公司。它們的國際、國內客戶包括西門子、花旗銀行和瑞茲瑪(德國最大的煙草公司)。

出版者:中信齣版社
作者:(德)安德雷亞斯・布霍爾茨 沃爾夫蘭・維德曼
出品人:
頁數:257
译者:肖健 樊渝傑
出版時間:1999-1
價格:19.80
裝幀:平裝
isbn號碼:9787800732577
叢書系列:
圖書標籤:
  • 品牌 
  • 廣告 
  • branding 
  • 營銷 
  • 奢侈品 
  • 專業 
  • 讀書吧 
  • 經濟/營銷/消費 
  •  
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這是一本完全實用的書。這本書的基礎是兩位作者用四年多的時間對世界上480個最成功品牌策劃工程的研究。它來自於包括作者自己最成功的品牌工程的實踐,而不是學究式的理論研究。

這是一本係統的工具書。與大部分有關品牌書籍不同,這不是一本隻講案例的書。在對成功品牌研究的基礎上,作者總結齣瞭一個塑造品牌的係統模式。使用中不必簡單地模仿彆人,而可以係統地設計如何營造自己的品牌。這本書交給瞭讀者一個積極性工具箱:這個工具箱具有五大類、二十一種不同的工具,以便你根據不同的情況選擇最閤適的手段。

這是一本可讀性極強的書,復雜的內容,在作者眾多的實例解說下變得極為有趣。它不僅適閤營銷、廣告、公關、銷售人員,也適閤所有與經濟活動有關、對品牌有興趣的人士閱讀。品牌塑造並不是大企業的專利,每個中小企業,每個組織、機構甚至個人都要麵對自己的品牌塑造。因而也可以從本書中汲取眾多的養分。

具體描述

讀後感

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用戶評價

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工具書,導師推薦的。德國人的實際感,創意什麼的都要拿來條條框框地建個模式,不過可藉鑒性也有。跟其他的廣告類書籍一樣,好讀,不做筆記的話一兩天就可以翻完瞭。

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工具書,導師推薦的。德國人的實際感,創意什麼的都要拿來條條框框地建個模式,不過可藉鑒性也有。跟其他的廣告類書籍一樣,好讀,不做筆記的話一兩天就可以翻完瞭。

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什麼是德國人,嗬嗬

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入門推薦工具書,邏輯性很好,很實用

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