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聚合营销

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[美]维查.玛哈简 作者
中信出版社
解杜娟等 译者
2003-08 出版日期
324 页数
38.00元 价格
平装
丛书系列
9787800737176 图书编码

聚合营销 在线电子书 图书标签: 营销  互联网  聚合营销  商业模式  电子商务  网络营销  商业  marketing   


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发表于2024-06-23


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聚合营销 在线电子书 用户评价

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: F274/3122

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罗嗦加思路不清

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10年前的美国互联网群体中萌发了既喜欢线上浏览也喜欢线下体验的“半人马”,现在这一群体也在中国发展壮大

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透过蹩脚的翻译,还是能看到原作者的独特视角和精准思维,最后再次唾弃一下国内的翻译水平。。。

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显然这是一本不错的书

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聚合营销 在线电子书 图书描述

今天,我们进入了“半人马”时代。消费者的行为跨越了多个渠道。他们把人类从古至今的需求和行为与新兴的网络行为结合在一起,就像古希腊神话中的半人马,用新科技武装的四肢飞快地奔跑,而胸膛里跳动的却是同样古老而不可预测的人类的心脏。这种消费者的行为混合了传统的和数字化的、理性的和感性的、虚拟的和现实的因素。这种消费者并不是二者之一,而是它们综合的产物。

本书主要着眼于由综合型消费者的出现而形成的长期商业机会,以及各公司怎样将这些商业机会转化为资本,从一定较宽广的视角揭示了“半人马”型消费者对企业战略、组织结构,以及市场营销所产生的战略性影响。

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聚合营销 在线电子书 读后感

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不管“人头马”还是“半人马”要传递的信息只有一个,网络时代的到来,人的需求与市场的信息变化迅速。书中说“网站方程式中所丢失的正是对于消费者行为习惯的了解”,但现在看来已经得到改善,不管是互联网还是移动互联网,重中之重就是讲究“用户体验”,书中也提出了解决方...

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中译本彻底无法下咽,感觉是利用金山词霸和google翻译工具翻译出来的,完全没有营销的精髓,亦没有中文的美感。 但作者对于现代消费者既不是完全数字化,也不是完全传统化的描述激起了我无限的兴趣。所以在amazon买了原版的。 以作者著书的时间,能够预见到今天混合型消费者...  

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这本书没有神话互联网,互联网上的用户最终会在网下产生实质行为,对以生意角度看待互联网的现实主义者,值得关注一下。  

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不管“人头马”还是“半人马”要传递的信息只有一个,网络时代的到来,人的需求与市场的信息变化迅速。书中说“网站方程式中所丢失的正是对于消费者行为习惯的了解”,但现在看来已经得到改善,不管是互联网还是移动互联网,重中之重就是讲究“用户体验”,书中也提出了解决方...

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