第二届龙玺环球华文广告奖获奖作品集 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:黑龙江科学技术出版社

作者:

出品人:

页数:232

译者:

出版时间:2000-07

价格:200.00

装帧:盒装精

isbn号码:9787538837155

丛书系列:

图书标签:

• 广告
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龙玺之光：全球华文广告创意巅峰赏析 本书汇集了自创立以来，在全球华文广告领域屡获殊荣的顶尖创意案例。它并非仅仅是一本获奖作品的简单罗列，更是一部深入剖析当代华文商业传播美学与策略的百科全书。通过对这些获奖作品的细致梳理与解读，读者将能够领略到横跨不同媒介、地域与文化背景下的广告思维火花，洞察驱动这些成功的深层逻辑。 第一章：时代脉搏与创意浪潮 本章聚焦于回顾历届获奖作品所反映出的时代精神与社会思潮。广告作为商业与文化的交汇点，其内容往往是社会情绪与消费趋势最敏锐的捕捉器。我们将探讨在特定年份，例如信息爆炸初期、移动互联网崛起、消费升级以及强调可持续发展等关键节点，哪些议题和表达方式成功地抓住了公众的注意力。 技术驱动的叙事革命： 分析从传统平面到数字互动、从电视广告到社交媒体短视频的媒介变迁，如何重塑了广告的讲述方式。例如，解析那些成功利用AR/VR技术或大数据精准投放实现情感共鸣的案例，探讨“沉浸式体验”如何成为新的广告语言。 文化自信与全球视野的交融： 深入考察如何将深厚的中华文化元素，如诗词歌赋、传统哲学、地方风俗，巧妙地融入现代商业语境，使其既能赢得本土消费者的认同，又能在国际舞台上展现出独特的东方魅力。分析“国潮”兴起背后的广告策略成功之处。 社会责任与品牌温度： 探讨那些以公益、环保、性别平等或社区关怀为主题的广告作品。这些案例不仅展示了出色的创意技巧，更体现了品牌在履行社会责任方面的承诺，如何建立起超越买卖关系的深层信任。 第二章：策略解码：洞察背后的商业逻辑 每一份杰出的广告作品都建立在坚实的市场洞察和精准的策略之上。本章将剥离华丽的视觉包装，直击广告背后的“硬核”商业思维。 用户心智占领战术： 剖析如何通过一句话、一个视觉符号或一个特定的传播场景，在目标受众的心智中建立起不可替代的品牌联想。选取那些在高度同质化市场中脱颖而出的案例进行拆解。 跨界融合的威力： 探讨品牌如何通过与艺术、科技、电影、音乐甚至非营利组织的跨界合作，实现品牌形象的升级和受众圈层的拓展。重点分析合作双方如何在价值输出上实现最大公约数。 预算分配与媒介组合的艺术： 对于大型综合性传播战役，本章将分析其在不同媒介平台（户外、数字、社群、传统电视）上的资源倾斜和协同效应，揭示如何在有限的资源下，实现最大化的曝光与转化效率。 第三章：创意工坊：形式与执行的极致追求 本章是献给创意工作者和审美鉴赏者的部分，集中展示了技术与艺术完美结合的典范。 视觉语言的解构： 深入分析获奖平面作品的构图、色彩运用、字体选择以及摄影风格。探讨那些运用极简主义、超现实主义或复古主义等特定风格，成功营造出独特氛围的案例。 声音与动态的魔力： 关注音频广告（广播、播客植入、品牌歌曲）和视频广告的叙事节奏、配乐选择以及剪辑手法。分析特定声效（如品牌音效、环境音）在记忆锚定中的关键作用。 互动体验的流畅性： 针对数字和体验类广告，重点考察用户参与的门槛设计、反馈机制的即时性，以及如何将原本枯燥的“信息传递”过程转化为一次有趣的“品牌互动”。 第四章：全球视野下的华文叙事 本章将视野扩展至全球，探讨华文广告在不同国家和地区（如东南亚、北美、欧洲）的本土化策略与普世价值的表达。 在地化的高级艺术： 对比同一品牌在不同文化背景下所投放的广告，分析其在保留核心品牌调性的同时，如何根据当地的俚语、禁忌、社会规范进行微调甚至重构叙事。 跨文化沟通的桥梁： 收集那些成功向全球观众讲述中国故事，同时又避免文化刻板印象的优秀案例，研究它们如何用国际通行的创意语汇，传递东方智慧。 本书旨在为行业从业者提供一个全面、深入的学习样本库，为市场营销人员提供前沿的策略参考，更为所有热爱创意、关注商业文化的人士，提供一场视觉与思想的盛宴。阅读本书，即是与全球华文广告领域最聪明的大脑进行一次深度对话。

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我更倾向于将这本《第二届龙玺环球华文广告奖获奖作品集》看作是一份关于“时代情绪”的切片报告。每一件获奖作品，都是捕捉到了当时社会情绪的一个精准瞬间。比如，在经济环境存在不确定性的时候，那些主打‘陪伴’与‘稳健’的品牌信息就显得格外有力量；而在大众对信息过载感到疲倦时，那些‘大音希声’的极简主义表达就脱颖而出。阅读这本书时，我仿佛在和那些顶尖的广告主、策划师和艺术家进行一场跨时空的对话。他们不是在卖东西，他们是在表达观点，是在参与社会议题的讨论。我特别喜欢那些在传统媒体上取得突破的作品，它们证明了即便在数字化浪潮下，那些基于人性洞察的传统叙事方式依然拥有强大的生命力。这本书的价值在于，它清晰地勾勒出了一个文化共同体在特定时间段内的审美偏好、关注焦点和表达渴望，值得反复细读和沉思。

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这本厚重的精装书，光是捧在手里就能感受到沉甸甸的分量，光是看到“龙玺”二字，我就知道这不仅仅是一本普通的获奖作品集，它代表着一个行业对创意和传播力量的最高致敬。我花了整整一个周末的时间，才勉强翻完了一遍，那种视觉和思维上的冲击力，至今仍在我脑海中回荡。它像是为我们打开了一扇通往当代华人世界最前沿广告思维的窗户，里面汇聚的不仅仅是精美的画面和巧妙的文案，更是一种对当下社会文化脉络的深刻洞察。有些作品的创意之大胆，简直让人拍案叫绝，它们没有落入俗套的审美陷阱，而是用一种极其巧妙且富有情感共鸣的方式，将品牌信息植入人心。比如，我印象最深的是一个关于环保主题的平面设计，它用极简的构图和高饱和度的色彩对比，瞬间将‘漠视’与‘行动’的张力展现出来，那种无声的呐喊，比任何长篇大论都来得有力。这本书的装帧和印刷质量也无可挑剔，每一页的色彩还原度都极高，看得出主办方在制作这本纪念册时所下的苦心，它无疑是一件值得收藏的行业艺术品。

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这本作品集的设计排版，我得单独提一下。它没有采用那种千篇一律的、密密麻麻的文字堆砌，而是留出了大量的“呼吸空间”。每一件获奖作品，无论大小，都被给予了足够的视觉留白，让观者可以专注于当前的作品，慢慢品味其中的每一个细节。这种尊重作品本身的排版哲学，本身就体现了一种高级的审美态度。我注意到，有些作品虽然在国际上可能已经很成熟，但被放入这个“华文”的语境下，其地域文化色彩又被巧妙地凸显出来，显示出创作者在处理全球视野和本土情感之间的微妙平衡。特别是那些平面设计类和视频类作品的截图或分镜展示，色彩的层次感和光影的运用达到了令人惊叹的程度，让我不禁感叹，好的广告艺术，真的可以媲美当代艺术展品。这本书对于有志于投身创意产业的新人来说，绝对是一份不可多得的“朝圣指南”。

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我通常不太热衷于翻阅这类“官方记录”性质的书籍，总觉得它们难免流于形式，缺乏真正的生命力。然而，这次我必须承认我错了。《第二届龙玺环球华文广告奖获奖作品集》完全颠覆了我的刻板印象。它更像是一份活生生的、充满激情的行业年鉴。我发现，今年的趋势似乎更加注重“叙事性”和“人文关怀”，那些纯粹依靠视觉冲击力取胜的作品虽然依然存在，但真正打动人心的，还是那些能够讲述一个完整、有温度的故事的案例。我尤其欣赏那些跨媒介整合的案例，它们展现了广告人如何驾驭从短视频到互动装置，再到线下体验的全链路传播策略。阅读这些作品，就如同参加了一场密度极高的行业峰会，每翻开一页，都能捕捉到一股新的市场风向。其中有个关于地方文化复兴的系列广告，它用非常接地气的方式，将传统符号现代化，既尊重了历史，又成功吸引了年轻受众的目光，这需要极高的文化敏感度和执行力。这本书的价值，远超出了作品本身，它记录了当下华人市场在创意领域所能达到的高度。

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老实说，我购买这本书的初衷，主要是为了给我的设计团队寻找一些灵感和参考资料，毕竟能拿到龙玺奖的作品，其水准自然是毋庸置疑的。但是，当我真正开始系统地研读后，我发现它带给我的启发远不止于“如何做得更好看”的层面。这本书里详尽的案例分析（即使是摘要形式的文字介绍）也揭示了成功的背后逻辑：清晰的策略定位、对目标受众的精准画像以及对媒介特性的深刻理解。其中有一组社会公益广告，它的传播路径设计得尤为精妙，先是制造悬念吸引注意力，随后通过一个意想不到的转折点引发广泛讨论，最终引导用户采取实际行动。这种层层递进的传播结构，简直是教科书级别的示范。对于我们这些长期在市场一线摸爬滚打的人来说，这本书提供了一种“自上而下”的审视视角，让我们能够跳出日常琐碎的执行细节，重新审视创意的本质和商业目标之间的关系。它不是教你招式，而是教你如何思考。

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