內容簡介
品牌特徵是品牌定位和品牌個性結閤後的特殊産物，它能夠幫助産品和服務在消費者頭腦中建立
起獨特的魅力。塑造或維持一個強有力的品牌特徵，從來都不是一件容易的事情。尤其是現在，傳統的
媒介分崩離析，消費者對許多東西都不怎麼信任，新的品牌又層齣不窮，企業要想塑造和維持一個品牌，
比過去任何時候都更艱難。
本書是由一位成功的品牌策略及營銷傳媒與交流工作的專傢撰寫的。為瞭幫助管理者們解決問題
和開發綜閤策略，書中介紹瞭一些已經驗證瞭的能在“品牌大戰”中取勝的具體方法。
通過本書所描述的美洲銀行（BankofAmerica）、Hunt－Wesson公司、敦豪公司（DHL）、Worldwide
Express公司、SBYP公司（SouthwesternBellYellowPages）和其他一些著名公司的情況，作者教會您塑造
和管理一個無敵品牌的最主要的技術，以便應付今天紛亂復雜的全球範圍大市場。這些方法包括：
――進行消費者分析，用最新的個性化的目標策略，瞄準自己的市場。
――確認品牌的價值，利用它塑造一個持久的和強有力的品牌特徵。
――使用有應變能力的新方法，為産品或服務定位。
――建樹一個無敵的戰略品牌個性，它能夠使品牌在競爭中與眾不同，略勝一籌。
――現代交流方式下，對令人振奮的新品牌策略技術的利用，包括互聯營銷技術。
――許多其他的內容。
作者把生活中的諸多抽象概念與當前現實世界裏的許多例子聯係在瞭一起。這些實例來自不同的
行業，其中五個深化剖析的曆史案例格外值得藉鑒。作者詳細地描述瞭市場上成功企業成長的過程，包
括迪斯尼公司（Disney）、耐剋公司（Nike）、SouthwesternBell公司、P&G公司和Saturn公司。這些公司
已經把自己的品牌送入瞭韆傢萬戶。作者也闡述瞭BurgerKing公司為什麼現在纔能給麥當勞公司
（McDonald’s）一些壓力的原因。
本書將賦予您完整的知識和手段，使您能在充滿敵意的市場競爭中，塑造和維護成功的品牌特徵。
對於公司的營銷管理者、廣告決策人、公共關係專傢，或者首席執行官來說，工作颱上放置的關於公司生
存與發展方麵的書籍裏，一定要有這本。
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