具体描述
本书主要讨论了电子商务的经济学问题。它首先把电子商务定义为一个市场分析了电于商务市场的特点定义了数字产品概念然后分别对该市场涉及到的质量不确定性与市场效率，版权保护，网上营销产品定价、电子支付等各个方面的问题进行了系统分析，并提出了自己的观点对战略全景做出了预测。为方便读者做深入的经济学研究，本书还列出了大量的案例和术语注释。本书面向的读者不仅仅是研究和学习经济学的专家和学生，还包括商界的从业人员和一般读者，其探究的经济学主题涉及电子化经商的基础部分，与任何有意进入电子商务领域的人都有关――不管你是准备创业，投资还是经商。
作者简介
Soon-Yong Choi经济学家，奥斯汀得克萨斯大学电子商务研究中心常务主任。在得克萨斯大学他获得了经济学博士学位。作为经济学家、计算机和统计学顾问，他为多项研究及公众和私人组织做过工作。他的研究领域包括：有线电视服务定价、质量差异、反托拉斯以及电子商务经济学。他的E．mail地址是soonmail．utexas．edu．
Dale O．Stahl奥斯汀得克萨斯大学的Malcolm Forsman Centennial经济学教授，1969和1970年在曼彻斯特技术学院研究计算机科学和中性网，并因此在电气工程学领域获得了学士、硕士学位以及工程学位。1981年在伯克利的加州大学，他在经济学领域的数学经济学方向上获得了博士学位，以后他曾在杜克大学、麻省理工学院、波士顿大学、荷兰蒂尔堡大学和牛津大学任职。他的著作范围广泛，包括效益-成本分析法、产量的稳定性、价格调节过程、商品目标价格确定、消费者研究、公司广告、政治因素对关税政策的影响、博弈论和契约理论、有限合理性的实验研究和网络定价。他的E．mail地址是stahl＠eco．utexas．edu．
Andrew B．Whinston信息系统、计算机科学与经济学主任教授，国际计算中心特别会员，奥斯汀得克萨斯大学电子商务研究中心主任。1962年在 Carnegie Mellon大学获得管理学博士学位，曾在耶鲁大学、弗吉尼亚大学、 hPurdue大学任职。他是期刊Decision Support System和 Journal of Organizational Computing and Elecnic Commerce的主编。他最近的研究方向是 Internet上的定价问题和客户机／服务器计算在支持团体协同工作上的应用。他的E－mail地址是abw＠uts．cc．utexas．edu．
目录信息
第2章 数字产品和数字过程的特点
第3章 Internet基础设施与定价
第4章 质量不确定性与市场效率
第5章 版权保护的经济学问题
第6章 信号质量与产品信息
第7章 顾客对信息的查询
第8章 产品的选择和差别定价
第9章 金融中介和电子商务
第10章 电子支付系统
第11章 电子商务的商业和政策内涵
第12章 未来经济研究的方向
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读后感
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用户评价
这本书的专业性毋庸置疑，对于我这种非经济学专业背景的从业者来说，它提供了一个非常扎实的知识框架。最吸引我的是关于“虚拟商品定价策略”那一部分的精妙论述。传统经济学对稀缺性和边际效用的探讨在这里被赋予了全新的内涵：如何为一个零边际成本、但稀缺性可通过人为设计（如NFT或游戏内稀有道具）来创造的“数字资产”进行估值？作者引入了“预期效用理论”的修正模型，并结合游戏化（Gamification）的经济激励，提供了一套严谨的分析工具。这种跨学科的融合是这本书的一大亮点。它摒弃了那种浅尝辄止的介绍，而是大胆地在每一章的结尾设置了“深度思考案例”，这些案例往往需要读者综合运用前文的理论知识进行推导和判断，极大地锻炼了分析能力。读完后，我感觉自己的心智模型被彻底重塑了，看待任何在线商业活动，都能迅速捕捉到其背后的经济驱动力和潜在的风险点。
评分老实说，我拿到这本厚厚的书时，心里是有些忐忑的，担心内容会过于晦涩难懂，充满了枯燥的公式和术语，但翻阅后的体验完全出乎我的意料。作者的叙事方式非常流畅且极具画面感，仿佛在引领我们进行一次数字世界的田野调查。比如，当讲到跨境电商的物流和关税壁垒时，作者没有直接抛出宏大的理论框架，而是从一家中小型服装企业如何利用第三方国际货代和税务筹划来降低成本的实际案例入手，层层递进地揭示了全球化贸易规则在数字平台上的重构过程。这种“从微观到宏观”的叙事结构，极大地降低了阅读门槛，让原本抽象的经济学概念变得鲜活起来。我特别喜欢其中关于消费者行为心理学的章节，它不仅仅停留在“价格敏感度”这类基础讨论上，而是深入探讨了“认知负荷”如何影响移动端用户的转化率，并结合眼动追踪的研究结果，提出了界面设计背后的潜在经济动机。这本书读下来，感觉自己像是在参加一个由顶级经济学家和资深电商CEO联合主持的研讨会，收获的不仅是知识，更是一种全新的商业思维方式。
评分这本书的阅读体验，与其说是在“学习”，不如说是在“探索”。它没有采取那种按部就班、教科书式的章节递进，而是通过一系列精心设计的“经济学谜题”来引导读者深入思考。例如，在论述动态定价（Surge Pricing）的有效性和社会接受度时，作者并未简单地给出最优解，而是构建了一个多主体模型，展示了在不同透明度水平下，消费者和生产者博弈的动态演变过程，甚至引入了“心理摩擦成本”这一非传统的变量。这种细腻入微的刻画，让人清晰地理解了为何在现实中，即便是经济学上最优的定价策略，也可能因为社会观感或品牌形象的考量而无法实施。全书的语言风格兼具学者的严谨和思想家的洞察力，它不只是在描述“发生了什么”，更是在追问“为什么会这样”，以及“有没有更好的可能”。对于任何想要理解数字时代商业本质，而非仅仅停留在工具层面的人来说，这本书是不可多得的深度指南。
评分我是在寻找一个能够系统性梳理近十年数字经济发展脉络的读物时偶然发现这本书的，它提供的视角非常独特，它没有仅仅聚焦于我们耳熟能详的几个头部电商巨头，而是将目光投向了更广阔的“长尾市场”和“去中心化商业形态”的经济学基础。书中关于Web3.0概念与电子商务融合的探讨，虽然还处于理论前沿，但其对“代币化激励机制”在用户忠诚度计划中的潜在应用分析，展现了作者对未来商业形态的深刻预见。此外，作者对于“数字鸿沟”和“平台治理”的伦理经济学讨论，也让人深思。它不再将技术进步视为必然的福祉，而是严肃地探讨了数据垄断可能带来的福利损失和社会公平问题，并提出了几种基于市场激励的监管建议。这本书的结构安排十分巧妙，它将历史回顾、现状剖析和未来展望有机结合，使得读者能够清晰地看到电子商务经济学这门学科是如何随着技术迭代而不断自我修正和完善的。
评分这本书的深度和广度真是令人印象深刻，读完之后感觉对整个数字经济的脉络都有了更清晰的认识。作者在探讨传统经济学原理如何在新兴的电子商务环境中演化时，展现了扎实的理论功底和敏锐的洞察力。特别是关于平台经济中的网络效应和双边市场定价策略那几章，简直是教科书级别的分析，将复杂的博弈论模型用非常直观的案例进行了阐释，即便是初次接触这些概念的读者也能迅速抓住核心要义。我个人特别欣赏作者对数据驱动决策的强调，书中详细剖析了如何利用大数据分析来优化供应链管理和客户生命周期价值（CLV）的计算模型，这对于任何想在电商领域深耕的实操人士来说，都是无价的真金白银的知识。书中并没有流于表面的描述，而是深入到了算法推荐系统的经济学基础，探讨了“信息茧房”可能带来的市场效率损失和社会福利问题，这种批判性的视角让这本书的价值远超一般的商业指南，更像是一部严谨的学术著作与前沿商业实践的完美结合体。那种对新兴商业模式背后经济逻辑的抽丝剥茧，让人在阅读时不断拍案叫绝。
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