本书总结了作者多年从事消费心理学教学与研究的心得体会，在编写过程中，广泛借鉴国内外有关研究成果，力求反映出该研究领域发展的最新水平；在研究体系上，对体系编排进行了精心设计，以便尽可能完整全面地涵盖该研究领域的各个方面；在研究内容上，对近年来消费领域出现的许多新现象、新问题进行了真实反映和探索性研究，增添了许多新的研究内容，如现代消费需求发展的最新趋向，消费者的逆反心理、预期心理、储蓄与投资行为等，
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