这是一本关于营销和传播的书，讲的只是一些常识，但恰恰是这些常识，却不幸地被绝大数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”“广告不可能直接达成销售”“广告不是直指人心的手术刀，而是一把钝锯”“创意，是用来娱乐观众的手段”“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度，用辛辣的口吻，黑胡椒似的幽默，将广告的真相解剖给下面这些人看－企业的经营决策者，经理人，市场人员，销售人员，新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然，还有那些自以为是的专业广告人。
具体描述
读后感
2004年，此书是我真正的广告入门书，在此之前的一切专业教材和专业书都如过眼云烟。 因感情复杂（对此书），无法评价。 力荐阅读，力荐反复阅读。 结果，豆瓣说我评论太短了 那么，只能再凑些字数 讲个笑话，我一位多年不见的朋友翻到这本缺个角角书。 打开便读“品牌仅仅是...
评分并非广告专业书籍 关于中国广告的定式做了一定程度的剖析，我理解的主要观点是，广告不能促进销售，广告只是让人知道，产品才是真理 广告主对广告的了解很重要，但是广告人也应理解广告主的主观想象 创意并不是虚幻的空想，而是人的积累与性格体现 希望新一代的广告人保有自...
评分去图书馆时无意抽到这本书，当时第一反应是心里一抽——这书坏了，第二反应是我看差鸟，人设计就是这样的，第三反应是这作者有点作，不过想看的欲望很强烈。 读第一章就开始被作者洗脑，这货把你对广告的传统思维一根一根的抽出来，颠覆的你的广告观，让你大呼上当——上了广...
评分关于品牌和广告： 品牌形象还不如说是品牌印象，任何一个品牌或服务，只要它被购买就会在公众心目中产生一个印象，这个印象是杂乱的模糊的不可控的。 品牌就必须通过有意识的沟通行为（可以是改变产品外观设计也可以是公关活动最重要的是广告）使这个印象鲜明化、规...
评分这本书缺了个角。 于是我在图书馆层层叠叠的书中很容易的注意到了它，并且还把它带了回来。 然后我发现它很有趣，看得时候就像嘴里咬了一块“炫迈口香糖”——根本停不下来。我用了不到三天的业余时间就把这本长20厘米，宽14厘米，高...不对，厚306页的册子看完了，对于一个对...
用户评价
个别观点反主流 可以带给广告人冲击 可是绝大多数内容有哗众取宠之感。
评分因为书的样子看了 内容也确实不错 不一样的声音
评分去粗取精，究其灵魂，是本好书。
评分我嚼着，一般，甚至都没耐心读完。
评分五星。
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