这是一本关于营销和传播的书,讲的只是一些常识,但恰恰是这些常识,却不幸地被绝大数人忽略了。“品牌是一张怎样的牌”“广告不可能直接达成销售”“广告不是直指人心的手术刀,而是一把钝锯”“创意,是用来娱乐观众的手段”“客户永远都是错的”……本书以“有话决不好好说”的态度,用辛辣的口吻,黑胡椒似的幽默,将广告的真相解剖给下面这些人看-企业的经营决策者,经理人,市场人员,销售人员,新闻媒介广告人员以及其他对广告感兴趣的人。当然,还有那些自以为是的专业广告人。
2004年,此书是我真正的广告入门书,在此之前的一切专业教材和专业书都如过眼云烟。 因感情复杂(对此书),无法评价。 力荐阅读,力荐反复阅读。 结果,豆瓣说我评论太短了 那么,只能再凑些字数 讲个笑话,我一位多年不见的朋友翻到这本缺个角角书。 打开便读“品牌仅仅是...
评分并非广告专业书籍 关于中国广告的定式做了一定程度的剖析,我理解的主要观点是,广告不能促进销售,广告只是让人知道,产品才是真理 广告主对广告的了解很重要,但是广告人也应理解广告主的主观想象 创意并不是虚幻的空想,而是人的积累与性格体现 希望新一代的广告人保有自...
评分去图书馆时无意抽到这本书,当时第一反应是心里一抽——这书坏了,第二反应是我看差鸟,人设计就是这样的,第三反应是这作者有点作,不过想看的欲望很强烈。 读第一章就开始被作者洗脑,这货把你对广告的传统思维一根一根的抽出来,颠覆的你的广告观,让你大呼上当——上了广...
评分关于品牌和广告: 品牌形象还不如说是品牌印象,任何一个品牌或服务,只要它被购买就会在公众心目中产生一个印象,这个印象是杂乱的模糊的不可控的。 品牌就必须通过有意识的沟通行为(可以是改变产品外观设计也可以是公关活动最重要的是广告)使这个印象鲜明化、规...
评分这本书缺了个角。 于是我在图书馆层层叠叠的书中很容易的注意到了它,并且还把它带了回来。 然后我发现它很有趣,看得时候就像嘴里咬了一块“炫迈口香糖”——根本停不下来。我用了不到三天的业余时间就把这本长20厘米,宽14厘米,高...不对,厚306页的册子看完了,对于一个对...
个别观点反主流 可以带给广告人冲击 可是绝大多数内容有哗众取宠之感。
评分因为书的样子看了 内容也确实不错 不一样的声音
评分去粗取精,究其灵魂,是本好书。
评分我嚼着,一般,甚至都没耐心读完。
评分五星。
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