本书的研究对象和范围,是20世纪的广告传播理论。本书选取了20世纪的广告传播理论。力图通过我们的清点和研究,对20世纪广告传播理论的历史发展有一清醒的回顾和切说的把握。本书中篇,是对20世纪的广告传播理论所作的批评,其中有内涵分析与方法论的批评,有具有代表性的理论的检讨,还有理论理论取向与理论体系的评析。本书下篇,是对广告传播理论未来发展的前瞻。
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讲述的结构很清晰,用来作为广告学的入门很合适。
评分张老师写书思路清晰,一气呵成。第一次觉得纯理论的书也能这么吸引人。
评分层次跨度大,有具体理论的梳理,也有学科、行业发展的全图,也有对未来的展望。同时,在这本书里我第一次看到了关于广告文化批评研究的章节。
评分层次跨度大,有具体理论的梳理,也有学科、行业发展的全图,也有对未来的展望。同时,在这本书里我第一次看到了关于广告文化批评研究的章节。
评分四星,没那么多学术腔,把广告的前世和先辈说得很清楚。
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