智威汤逊创始于1864年，是全球第一家广告公司，也是全球第一家开展国际化作业的广告公司。自成立以来，智威汤逊（JWT）一直以“不断自我创新，也不断创造广告事业”著称于世。JWT首开先例的顾客产品调查、第一本杂志指南、第一本农业指南、提供给国际投资人的第一本行销指南、制作第一个电台表演秀、制作第一个商业电视传播、第一个使用电脑策划及媒体购买……时至今日，JWT风采依旧，昂首跻身于世界4大顶尖广告公司之列。JWT的大家庭有10，000多名成员，300多个分公司、办事处遍布全球六大洲主要城市。
智威汤逊的成功，很多地方要归功于发现解决的问题的理论和方法。而全方位创建品牌（Thompson Total Branding,TTB）则是其中的代表，集智威汤逊140年来的智慧与经验之大成。它是智威汤逊的广告理念，是智威汤逊对广告理论的总结，对沟通方法的概括，也是每个智威汤逊人在品牌实践中的最有效工具。
TTB，旨在“协助客户提高短期的销售额，并建立品牌的长期价值”。这虽是一个简单的信条，但却不幸地经常为传播界所忽视。简而言之，它就是将具有洞察力的策略与突破性的创意，天衣无缝地熔结在一起，再发展为创意出色且高度灵活的广告作品，使其能适用于任何媒介。
在智威汤逊，TTB几乎已成为一种信仰。无论创意、制作、策略策划、客户或媒介部人每一名员工，从跨进这道门槛的第一天起，就得接受这种教育，或者说“教化”。
本书介绍了全球第一家广告公司——智威汤逊积累了140年的智慧和经验。不仅讲述了智威汤逊广告公司构想、发现与解决问题的理论和方法，而且还站在经验操作的现实立场上，对品牌背后的故事、消费者心理与现代社会生活形态等作了多角度的透视、探析和总结，给广告业人士提供了更多的借鉴鉴可能性，是营销主管和广告从业人员不可或缺的经典书籍。
具体描述
读后感
案例是工具，比如：如何找到有打动力的消费者洞察，传播工具组合表，消费者购买模型等，对做一线广告人还是很有用的。 研究是方法，针对中国中产，二三线城市消费者，女性的专案研究，是从事广告作业必须要看的。我们研究的就是消费者，了解他们是正确之法。
评分什么时候有奥格威的"威"这本书,我一定买1000本送人. 广告公司本来就是卖"智"的,只是要看哪个"智"卖的掉而已.因为叫智威.汤逊,所以卖的好,那么岂不是有点天下唯我独尊?无数本土广告人的惊世灵感和博学智慧,不应该被权威所埋没. 倒是奥格威先生讲了实话,因为我大牌,所以客户愿意...
评分什么时候有奥格威的"威"这本书,我一定买1000本送人. 广告公司本来就是卖"智"的,只是要看哪个"智"卖的掉而已.因为叫智威.汤逊,所以卖的好,那么岂不是有点天下唯我独尊?无数本土广告人的惊世灵感和博学智慧,不应该被权威所埋没. 倒是奥格威先生讲了实话,因为我大牌,所以客户愿意...
评分在策划行业工作几年的我，并不信奉外来和尚会念经！失败的教训难道还少吗？ 有句话我很反对：“在乎过程而不重结果”。这就是欺骗！ 这本书让我产生智威汤逊的恶！ 看这样的书很快，浪费掉我37分钟，花了这么多的钱，真他妈的不值！很差的一本书，有何用？
评分用户评价
算是一本不错的参考读物
评分观点+工具+案例。有些意思，可以参考。
评分创意是一种生活态度
评分还算真诚，有工具有案例。
评分我们认为广告必须是可评估效果的，必须设立具体的目标，才能评估我们的工作。
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