《广告学概论》（广告专业）为普通高等教育“十五”国家级规划教材。《广告学概论（广告专业）》分三大部分：“基础理论篇”论述广告的概念、历史发展、理论基础及其在现代社会中的地位与作用；“运作原理篇”以信息传播过程五要素为主线，提出广告主、广告信息、广告媒介、广告对象、广告效果等五个问题，力求全面科学地反映广告活动的全过程及其特有的规律；“组织管理篇”讲的是广告运作活动的组织、管理与人才的培养。通过本课程的学习，学生可以清晰地把握广告理论的脉络，能较系统地全面地掌握广告学的基本原理与广告运作规律，了解广告在国内外的发展现状与趋势，为学生学好广告学专业打好基础。《广告学概论》（广告专业）既可以作为广告学专业学生的教材，也可以成为广告从业人员学习广告学原理的参考用书。
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读后感
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用户评价
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传播学第九本。 忘了收藏了。广告学的经典教材吧，虽然看过后没留下很深刻的印象。还需要再看几遍。><
评分厦大的广告应该挺牛逼的啊。作者似乎也挺牛逼的啊。没看出来书有多牛逼。
评分还是很囧
评分一个无聊的下午。
评分李建红老师教的，当时算是很渣的课了，老师不怎么认真，我记得我是88
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