具体描述
《广告媒体研究:当代广告媒体的选择依据》分析了广告媒体的概念与特性，着重介绍了广告媒体研究的一般指标及其运作方法，并分别阐述了电视、广播、报纸等主要的广告媒体的特点。研究指标和运作方法，广告媒介组合策略和广告媒体计划的制定。《广告媒体研究:当代广告媒体的选择依据》是中国大陆地区第一本广告媒体研究专著，是作者多年主持跨国广告公司媒体工作的经验总结。
作者简介
目录信息
读后感
评分
评分
评分
评分
用户评价
读完《广告媒体研究》之后，我内心的感受复杂且微妙。作为一名多年在广告界摸爬滚打的老兵，我曾以为自己对广告媒体的理解已经相当成熟，能够洞察行业的种种细微之处。我期待这本书能够为我提供一些“锦囊妙计”，帮助我在日益激烈的市场竞争中脱颖而出，或是为我提供一些关于未来广告发展趋势的预测，让我能够提前布局。我曾设想过书中会详细分析不同广告媒介的历史演变，比如从印刷媒体到广播电视，再到互联网和移动时代的广告变革，并在此基础上，深入探讨每种媒介的特点、优势以及在特定历史时期所扮演的角色。我甚至期待书中会涉及广告监管、伦理道德等方面的讨论，为广告从业者提供一份行为准则。然而，《广告媒体研究》呈现给我的，却是一种截然不同的知识体系。它并没有给我提供我所期待的那种“实用性”的技巧，也没有直接的“成功秘诀”。相反，它更多的是一种对广告媒体现象的“解剖”，通过对历史、社会、经济、心理等多个维度的交叉分析，试图去揭示广告媒体存在的深层逻辑。书中充满了大量对理论概念的阐述，以及对历史事件和文化现象的联系，这使得阅读过程更像是在进行一场智力上的探索，而非技能上的训练。它没有告诉我“如何去做”，而是引导我去思考“为什么会这样”。这种高度理论化的研究方法，对于习惯了以结果为导向的广告人来说，无疑是一次巨大的思维冲击。
评分在我刚接触广告这个行业时，最渴望的就是找到一本能够让我迅速掌握核心技能、洞悉市场脉搏的书籍。《广告媒体研究》这本书，正是带着这样的期望被我带回家的。我曾经想象过，它会是一本包含大量案例分析的宝典，里面会细致地讲解每一次成功的广告战役是如何策划和执行的，以及那些失败的案例又给我们带来了怎样的教训。我期待书中能有清晰的流程图，展示从市场调研、目标受众分析、创意构思、媒介选择到效果评估的完整过程。我甚至盼望着能从中找到一些关于如何在新媒体时代抓住机遇、规避风险的实操性建议，例如如何利用社交媒体进行病毒式传播，或者如何在短视频平台打造爆款内容。然而，当我真正开始阅读《广告媒体研究》时，我发现它所走的路径与我最初的设想大相径庭。这本书更像是一部探讨“广告媒体哲学”的著作，它没有直接给出“怎么办”的答案，而是不断地抛出“为什么”的问题。书中对广告媒体与社会结构、权力关系、消费文化等方面的深入探讨，让我开始意识到，广告远比我之前想象的要复杂得多。它不是简单的信息传递，也不是单纯的商品推广，而是深刻地介入到社会生活的方方面面，影响着我们的认知、行为乃至价值观。这种宏大而抽象的论述方式，对我这个初学者来说，一开始显得有些难以消化。我试图从中找到可以直接运用于实践的“招式”，但收获的更多是关于如何“理解”广告媒体的“心法”。
评分作为一名刚入行不久的广告新人，我一直渴望找到一本能够系统梳理广告行业脉络、深入剖析媒体运作逻辑的教材。当拿到《广告媒体研究》这本书时，我既好奇又期待。然而，翻开书页，我发现它所探讨的并非是我预期的那些具体广告案例分析，或是实操性的媒体投放技巧。书中的论述更多地着眼于广告的宏观视角，从社会文化、经济发展、技术变迁等多个维度，去审视广告媒体作为一种社会现象的本质与演变。它没有直接告诉我“如何做广告”，而是引导我去思考“广告为何存在”、“广告媒体如何塑造我们的认知”、“在信息爆炸的时代，广告信息与受众的关系发生了怎样的变化”。这种跳出“术”的层面，直指“道”的探讨方式，一开始让我有些措手不及。书中大量引用了社会学、传播学、心理学等领域的理论，并且不乏长篇累牍的理论阐述。这对于习惯了“快餐式”学习的广告从业者来说，无疑是一种挑战。我曾期待书中能有详细的媒介策划流程图，或是不同媒体平台的优劣势对比分析，甚至是一些鲜活的、能够激发灵感的广告创意解析。然而，这本书的重点似乎在于构建一个理论框架，让我能够从更深刻、更广阔的视野去理解广告媒体的世界。尽管如此，当我沉下心来，试图去理解那些抽象的理论时，也开始慢慢体会到其中蕴含的智慧。书中对于媒介技术发展对广告形态的影响的讨论，让我开始反思当下数字广告的种种乱象，并从中看到了未来广告发展的一些可能性。
评分初次接触《广告媒体研究》这本书，我的预期是它能为我揭示广告媒体领域的“游戏规则”，提供一套系统性的理论框架，帮助我更好地理解广告的运作机制，并为我的学习和工作提供指导。我设想中，这本书应该会涵盖广告媒体的种类、各自的特点、受众分析方法、媒介计划的制定流程，以及各种广告形式的创新与演变。我甚至期待书中会有一些关于广告效果评估模型和策略的介绍，能够帮助我量化广告投入的产出比，做出更明智的决策。我曾经希望能够从中学习如何识别有效的媒体渠道，如何根据不同的目标受众设计差异化的传播策略，以及如何应对数字化浪潮带来的挑战，例如数据隐私、信息过载等问题。我梦想着能够通过阅读此书，成为一名能够精准投放、创意无限的广告专家。然而，《广告媒体研究》所呈现的内容，却远远超出了我最初的想象。它并没有给我直接提供我所期待的“操作指南”或“成功秘籍”，而是将我引入了一个更广阔、更深刻的认知领域。书中更多的是对广告媒体现象背后深层逻辑的探究，是对其社会功能、文化影响以及历史演变的哲学式思考。它没有告诉我“如何做”，而是引导我去思考“为什么会是这样”。这种高度抽象和理论化的视角，对于习惯了接受具体指令和实用技巧的学习者来说，无疑是一种颠覆。我开始意识到，广告媒体的研究，远不止于“如何投放”和“如何创意”，它更关乎于理解广告在整个社会体系中所扮演的角色。
评分当我翻开《广告媒体研究》这本书时，我原本以为会邂逅一系列关于“如何打赢一场广告战役”的秘籍。我脑海中勾勒出的画面是：琳琅满目的经典广告案例，细致入微的传播策略解析，以及预测市场趋势的独到见解。我期待能够从中学习如何精准定位目标受众，如何创意出令人过目不忘的广告文案，如何选择最有效的媒体组合，以及如何在预算有限的情况下最大化广告效果。我甚至期望能看到一些关于新兴媒体如短视频、直播等广告形式的深度剖析，以及它们所带来的机遇与挑战。然而，这本书的内容却给我带来了完全不同的体验。它并没有直接提供“工具箱”式的解决方案，而是更像一位哲人，引导读者去思考广告媒体在人类社会发展进程中所扮演的角色。书中对于广告媒体与意识形态、文化价值观之间关系的探讨，让我对广告的社会责任有了新的认识。它没有教我如何“卖东西”，而是让我思考“广告如何塑造我们对世界的理解”和“我们在接受广告信息时，自身的角色是什么”。这种宏观的、偏理论的视角，让我感到有些“遥远”，仿佛置身于一个理论研究的殿堂，而非广告实战的前线。我试图在字里行间找到具体的、可操作的建议，但更多的是对抽象概念的阐释和对历史发展脉络的回溯。对于一个更倾向于实践操作的学习者来说，这无疑是一次思维上的“断舍离”，需要我放下对即时效果的追求，去接受一种更漫长、更深层次的学习过程。
评分龙媒的书，没看过的要看，看过的看完的要忘掉。
评分还是很详实的 就是用不上 中国永远有自己的规则
评分第一份正式工作时，公司的领导推荐的书。算是一本广告媒体的入门书籍，很多理论知识。
评分带着重重压力读的，一个月下来差不多算三遍了。十分钟前结束的这一遍算是能拎清了。脑已想残，书已翻烂。何况疑似盗版。
评分导师推荐，对4A公司的媒介选择和评估有很详实的论述。
相关图书
本站所有内容均为互联网搜索引擎提供的公开搜索信息，本站不存储任何数据与内容，任何内容与数据均与本站无关，如有需要请联系相关搜索引擎包括但不限于百度，google,bing,sogou 等
© 2026 book.wenda123.org All Rights Reserved. 图书目录大全 版权所有