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戴维·阿克作者

机械工业出版社

吴进操译者

2012-3 出版日期

267 页数

42.00元价格

平装

丛书系列

9787111372882 图书编码

管理品牌资产在线电子书图书标签: 品牌营销品牌管理戴维·阿克管理广告资产管理商业

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发表于2024-05-10

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管理品牌资产在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

入门级读物，毕竟先有的工作经验再看的这本书，觉得略弱。案例一般，语言略平。

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品牌管理就是管理品牌资产。品牌资产是品牌先前营销投入的结果，是产品和服务的附加值，是企业的重要资产。 http://prophet.cn/author/david-aaker/ 作为“品牌资产的鼻祖”，阿克曾经提出了著名的“品牌资产五星模型”，他认为构成品牌资产的五种元素，按照重要性从大到小依次为：品牌忠诚度、品牌知名度、品牌认知度、品牌联想度以及其他独有资产——专利、商标、渠道关系等。这五种元素尤其是前四种，基本上概括出了品牌资产的主要组成部分。这一理论对后来电通公司的蜂窝模型以及凯文·凯勒提出的战略品牌管理理论均具有一定的指导意义。

评分☆☆☆☆☆

找到了阿克最新的博客文章地址，分享给大家：https://prophet.cn/author/david-aaker/

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品牌基础理论。笔记写得太多，干脆入了一本。

评分☆☆☆☆☆

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管理品牌资产在线电子书著者简介

本书作者戴维·阿克（David A. Aaker）生于美国北达科他州，在麻省理工学院斯隆管理学院取得管理学士学位，在斯坦福大学取得统计学硕士和工商管理博士学位，目前是先知品牌战略咨询公司（Prophet Brand Strategy）的副总裁、美国加州大学伯克利分校哈斯商学院营销战略学的名誉教授、日本电通广告公司的顾问，是品牌和品牌资产领域最具影响力的权威学者之一，当前美国品牌界的领军人物，被《品牌周刊》誉为“品牌资产的鼻祖”。

戴维·阿克在《哈佛商业评论》、《营销学》、《加州管理评论》等著名专业类媒体上发表过100余篇专业论文，其中有三篇曾赢得最佳论文奖。他先后出版了15本专业书籍，其中《管理品牌资产》（1991）、《创建强势品牌》（1996）和《品牌领导》（1998）被喻为“品牌三部曲”，并畅销全球，对全球企业界产生了广泛、深远的影响。他的作品被译成18种语言，销量超过100万册。

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管理品牌资产在线电子书图书描述

《品牌三部曲1:管理品牌资产》是著名的“品牌三部曲”的第一部，同时也是开创和奠基之作，《创建强势品牌》和（品牌领导）的理论观点均生发于此。通过深入细致地研究品牌现象，《管理品牌资产》清晰地阐述了品牌，标志和标语三者间明确的关系结构以及品牌资产的五种基本资产，并引用了诸多公司的案例，具体说明如何通过依次创建、培育和利用这五种品牌资产，从战略上管理品牌。

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