具体描述
《广告创意大解码——36位顶尖设计师的创意心路》适合广告行业工作人员阅读。
在这里，我们收录了许多广告公司的杰出作品，博采众长。这些公司包括李岱艾公司、丘比特画室、Wieden+Kennedy公司、McGarryBowen公司、麦肯-艾瑞克森公司、奥美公司、Carmichael Lynch公司和72 and Sunny公司等。
对于那些想一窥世界上顶尖广告人的思维过程的人来说，读本书将会是非常美妙的阅读体验。书中邀请了36位著名的广告人，请他们用图画将自己的创意过程表现出来。这些独具个性的的创意过程图，充分展现了怎样将创意变为作品的过程，是非常珍贵的资料。让我们进入最聪明的脑袋，走走看看，学习如何像他们一样思考、阅读、细品，沉思之后，请问自己一个问题：在你的生命中，可曾创造过特别的东西？希望本书能带给你遏制不住的冲动，独一无二的自信，大胆创新的勇气。
作者简介
w.格兰·格瑞芬博士，在德克萨斯州达拉斯南卫理公会大学Temerlin广告学院里任教，开设创意和个人作品发展等课程，是创意方法论研究项目的领头人。他在创意、教育和社会责任方面的研究成果，见于《Journal of Advertising》、《Journal of Advertising Education》和《Journalism and mass Communication Educator》等公开发表物上。他学生的作品也在包括《Advertising Age》、《Adweek》和《CMYK》在内的国内外刊物上特载，并得到了The One Club for Art&Copy、纽约Art Directors Club和Clio广告奖等各大组织的认可。他也经常在有关创意／广告教学和社会责任的专业学术会议上担任发言人。虽然他现在住在德克萨斯州的理查德森市，但一直将他的故乡阿拉巴马州的塔斯卡卢萨市称为“家”。
黛伯拉·莫里森博士，是俄勒冈州大学的知名教授。在过去的20多年中，她不但在俄勒冈州大学任教，还和奥斯汀的德克萨斯州大学的学生一起，建立了全美最好的大学生个人作品项目--“德克萨斯州创意项目”（Texas Creative）；在俄勒冈州大学，她与同事一起开发了一个基于创意和战略思维的广告专家的创意战略模型，取得了非常大的成功。莫里森已经在The One Club for Art&Copy里担任了两届董事会成员（她是唯一做到这一点的大学教师）。此外，她也担任过地区级、国家级和世界级的大赛学生组或专业组的评审。她还两次获得了俄勒冈州大学新闻与传播学院为创新教学所设立的Jonathan Marshall奖，分别是2008年度和2009年度（唯一一位两届得奖人）。此外，她还是德克萨斯州William Blunk Professorship教学奖和纽约ArtDirectorsClub教育奖ADCGrandMaster的得奖人。莫里森还是 Wieden+Kennedy公司伦敦创意实验室Platform的创始赞助人。她与布雷特·罗布斯（Brett Robbs）-起合著了《创意产业：如何破解广告职业密码》（Idea Industry:How to Crack the Advertising Career Code）。她参观过上百家广告公司，对它们进行过深入的研究和思考。同时，她也十分感激自己数以干计的学生，因为从他们身上，黛伯拉学到很多东西。现在，她和丈夫及三个儿子一起住在俄勒冈州的尤金城。她的丈夫是一位风度翩翩的新闻摄影师，儿子们也前途无量。
目录信息
简介
第一章 过程是单纯的
第二章 过程是个人的
第三章 创意过程大解码
克里斯·亚当斯(Chris Adams)
艾德里安·亚历山大(Adrian Alexander)
安迪·阿祖拉(Andy Azula)
大卫·鲍德温(David Baldwin)
达斯汀·巴拉德(Dustin Ballard)
马修·巴伯(Matthew Barber)
罗斯·周勒斯IRoss Chowles)
汤姆·克里斯曼(T0m Christmann)
伊恩·科恩(1an Cohen)
格兰·科尔(Glenn Cole)
西尔弗·库拉尔(Silver Cuellar)
哈尔·柯蒂斯(Hal Curtis)
格雷格·伊登(Greg Eiden)
丹尼·格雷戈里(Danny Gregory)
安迪·霍尔(Andy Hall)
吉姆·洛文(Jim Haven)
迈克·海德(Mike Heid)
大卫·霍里杰(David Horridge)
雷切尔·霍瓦尔德(Rachel Howald)
大卫·T.琼斯(David T. Jones)
大卫·肯尼迪(David Kennedy)
珍妮特·凯斯汀/南希·冯克(Janet Kestin/Nancy Vonk)
迈克·兰斯卡比(Mike Lescarbeau)
凯特·拉莫斯(Kate Lummus)
西蒙·梅恩沃林(Simon Mainwaring)
卡尔·麦卡利斯特(Cal McAIlister)
吉姆·蒙特乔《Jim Mountoy)
道格·帕德森(Doug Pedersen)
南希·赖斯(Nancy Rice)
凯文·罗迪(Kevin Roddy)
赖安·罗梅罗(Ryan Romero)
路克·苏立文(Luke Sullivan)
大卫·斯沃普(David Swope)
蓝迪·塔图姆(Randy Tatum)
迪肯·韦伯斯特(Deacon Webster)
第四章 过程的力量
· · · · · · (收起)
读后感
听起来不错，序也写的够玄乎！本来还有些兴趣，越到后来越垃圾！那些所谓的创意达人基本没别的说的，还是靠一时的灵感！倒是花了大篇幅在描述这些达人是如何如何成功的！太浪费时间！ 听起来不错，序也写的够玄乎！本来还有些兴趣，越到后来越垃圾！那些所谓的创意达人基本没...
评分听起来不错，序也写的够玄乎！本来还有些兴趣，越到后来越垃圾！那些所谓的创意达人基本没别的说的，还是靠一时的灵感！倒是花了大篇幅在描述这些达人是如何如何成功的！太浪费时间！ 听起来不错，序也写的够玄乎！本来还有些兴趣，越到后来越垃圾！那些所谓的创意达人基本没...
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用户评价
当我拿到《广告创意大解码》这本书时，我并没有抱太大的期望，毕竟市面上关于创意的书太多了，很多都流于表面。但这本书却给了我一个巨大的惊喜。它没有给我那些空洞的“你应该如何如何”的建议，而是用一种非常“讲故事”的方式，把我带入到广告创意的世界。它通过大量的真实案例，让我看到了创意是如何在现实世界中“落地”的，以及每一个创意背后所付出的努力和思考。我特别喜欢书中关于“如何避免陈词滥调”和“如何让你的创意更有记忆点”的部分。作者分享了许多非常实用的技巧，比如如何运用比喻、如何制造反差、如何讲一个好故事等等，这些技巧都非常具体，可以直接应用到实际工作中。读完这本书，我感觉自己不再是那个只知道“拍脑袋”想创意的人，而是变成了一个能够系统性思考、并且能够有效地将想法付诸实践的广告人。它让我对自己的创意能力有了前所未有的信心。
评分这本《广告创意大解码》的阅读体验，简直就像是进入了一个广告创意的大型实验室，里面的每一个案例都是经过反复验证的“实验品”。作者并没有直接告诉你“怎么做”，而是通过对海量经典和时下热门广告案例的深度解剖，让我们自己去“发现”其中的规律。我之前总是觉得，那些成功的广告为什么能让人印象深刻，为什么能激发购买欲望？看完这本书，我才恍然大悟。它在分析案例时，绝不仅仅是停留在“这个广告很搞笑”或者“这个广告很有创意”的表面层面，而是会深入到广告背后的策略、目标受众、传播渠道，甚至是如何运用心理学原理来触动消费者。书里大量的图文并茂的案例，让我仿佛亲身参与到广告的创作过程中，每一次翻页都充满了“原来如此”的惊喜。它教会我用更专业、更具战略性的眼光去审视广告，不再是看热闹，而是看门道。
评分《广告创意大解码》这本书，给我的感觉就像是一位经验丰富的老船长，在茫茫的广告创意海洋中为我指引方向。我之前总是觉得自己在创意这件事上像是无头苍蝇，不知道该往哪里飞，也不知道该抓住什么。这本书提供的不是一条固定的航线，而是一套精密的导航系统和航海图。它从最基础的“了解你的目标”开始，一步步引导你去探索“消费者到底想要什么”，再到如何“找到那个独特的切入点”，最后是如何“将想法变成引人入胜的沟通方式”。我特别欣赏书中对“创意策略”的强调，它让我明白，好的创意绝不是凭空而来，而是建立在对市场、对消费者深刻理解之上的战略性选择。书中的语言流畅而富有洞察力，读起来一点也不费劲，但字里行间却充满了智慧。它让我对广告创意的理解，从“是什么”上升到了“为什么”和“怎么做”，受益匪浅。
评分这本书简直是把我从广告创意的泥沼中拯救出来的神作！我之前总是感觉自己脑子里一片空白，看到别人的广告创意就觉得遥不可及，总想着“怎么就能想到这么绝妙的点子呢？”。翻开《广告创意大解码》后，我才发现原来创意并非天马行空，而是有着清晰的脉络和方法论。它不是那种空泛的理论堆砌，而是通过大量的案例分析，深入浅出地剖析了那些成功的广告是如何一步步孵化出来的。我印象最深的是关于“洞察”的那一部分，作者用非常生活化的例子，教会我如何从日常生活中的细微之处挖掘出消费者真正的情感需求和痛点，然后如何将这些洞察巧妙地转化为广告的核心卖点。它不只教你“做什么”，更重要的是教你“为什么这么做”，让你知其然更知其所以然。读完后，我感觉自己看待广告的视角完全变了，不再是被动接受，而是能够主动去分析和欣赏其中精妙的设计。那些曾经让我抓耳挠腮的创意难题，现在似乎都有了解决的钥匙。这本书的语言也非常接地气，一点也不枯燥，读起来就像和一位经验丰富的广告前辈在聊天，轻松之余又收获满满。
评分我得说，《广告创意大解码》这本书给我带来的最大惊喜，在于它彻底打破了我对广告创意“灵感突发”的迷思。我之前一直以为，那些绝妙的广告创意都是天才们的“神来之笔”，是可遇不可求的。但这本书让我看到了创意背后系统性的工作流程和逻辑。它就像一本广告创意的“操作手册”，把原本看起来神秘莫测的创意过程，拆解成了一步步可执行的策略和技巧。我特别喜欢书中关于“概念提炼”的部分，作者用非常形象的比喻，解释了如何将繁杂的信息和消费者洞察，浓缩成一个简单、有力、能引起共鸣的核心概念。它让我明白，一个好的创意，首先要有一个清晰、独特的概念作为支撑。而且，书中还提供了非常实用的工具和框架，比如各种思维导图、创意清单等，让我知道在创意卡壳的时候，可以有哪些工具来辅助思考，而不是干等着灵感降临。读完这本书，我感觉自己不再是被动等待，而是可以主动去“制造”创意，这是一种非常赋能的感觉。
评分看的我头疼，创造力能解决的问题是新颖和实用，让消费者开心或觉得有收获，得沟通产品特点，了解品牌的战略目标.还有用好思维工具，列清单或者画思维导图！池中有鱼，方才收获.....
评分广告人果真都是奇葩啊！牛逼
评分18 June 2012。今晚圖書館打書釘的一本書之一 那麼多個人擺在一起總能一眼即明地辨別出誰更勝誰一湊 在這個領域裏面不是靠聲音講話大概是一張圖 最明顯的 叫三十六個大師用一張手繪圖說一下他們的創意過程 就這張小圖裏面豐富地看出他們的性格和個性。
评分仔细看其实是本好书，从不同的角度去理解创意工作的方法，很有启发，因为很真实。
评分18 June 2012。今晚圖書館打書釘的一本書之一 那麼多個人擺在一起總能一眼即明地辨別出誰更勝誰一湊 在這個領域裏面不是靠聲音講話大概是一張圖 最明顯的 叫三十六個大師用一張手繪圖說一下他們的創意過程 就這張小圖裏面豐富地看出他們的性格和個性。
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