实战广告案例·全案 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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出版者:中国人民大学出版社

作者:穆虹 李文龙

出品人:

页数:531

译者:

出版时间:2005-1

价格:108.0

装帧:平装

isbn号码:9787300061771

丛书系列:广告人·中国·案例丛书

图书标签:

• 广告
• 案例
• 实战广告案例・全案――广告人・中国・案例丛书
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《创意驱动：新媒体广告的致胜之道》 内容简介 在这个信息爆炸的时代，广告早已不再是单向的吆喝，而是品牌与消费者之间一场精彩绝伦的对话。《创意驱动：新媒体广告的致胜之道》，并非一本罗列陈年旧案的案例集，而是一本深度剖析新媒体广告底层逻辑、解锁创意潜能、赋能营销实战的战略指南。它将带领读者穿越纷繁复杂的媒体矩阵，直击品牌传播的内核，探寻那些真正能够触动人心、引爆市场的创意密码。 本书的核心在于“创意驱动”。作者认为，在同质化竞争日益激烈的当下，脱颖而出的关键不再是预算的多少，而是创意的质量和执行的精妙。因此，本书的首要篇章将聚焦于“创意是如何炼成的”。我们不讲空泛的理论，而是从人类最根本的情感需求、认知规律出发，结合心理学、社会学的前沿研究，揭示创意产生的土壤。我们将深入探讨如何洞察消费者深层动机，如何捕捉时代情绪的脉搏，如何将抽象的品牌理念转化为具象、 relatable 的创意表现。这包括对“痛点挖掘”、“情感共鸣”、“故事叙述”、“幽默运用”等多元创意手法的细致拆解，并辅以大量生动、现代的案例分析（这些案例并非本书提及的书名中的内容），说明如何在当下语境下，这些创意方法如何被巧妙运用，引发病毒式传播。 随后，本书将深入新媒体广告的实操层面。从“社交媒体的内容营销策略”开始，我们将解析不同社交平台的特性（如抖音的短视频节奏、小红书的种草逻辑、微信的私域流量运营等），以及如何在这些平台上构建有吸引力的内容矩阵。这包括从脚本策划、视觉呈现、互动设计到传播节点的选择，全方位指导读者如何打造爆款内容。我们不仅会关注“做什么”，更会深入探讨“为什么这么做”，以及“如何衡量效果”。 接着，我们将聚焦于“影响者营销（KOL/KOC）的深度合作与效果评估”。在流量碎片化的今天，意见领袖的影响力不容忽视。本书将提供一套系统性的方法论，指导读者如何选择最适合品牌调性和目标受众的影响者，如何与他们建立长期、互信的合作关系，以及如何科学地评估投入产出比，避免盲目跟风。这包括对不同层级影响者价值的辨析，对内容植入方式的优化，以及对转化数据进行深度解读的技巧。 本书还特别关注“数据驱动的广告优化迭代”。创意固然重要，但脱离数据的创意如同无的放矢。我们将讲解如何利用大数据分析工具，深入洞察用户行为、内容表现及投放效果，并通过A/B测试、多变量测试等方法，不断优化广告创意、投放策略和用户体验，实现广告效益的最大化。这包括对用户画像的精细构建，对关键指标（如点击率、转化率、ROI）的深度分析，以及基于数据洞察进行的快速迭代能力。 此外，“品牌人格化与社区运营的融合”也是本书探讨的重要议题。在新媒体时代，品牌不再是冰冷的符号，而是拥有个性的生命体。本书将引导读者思考如何塑造独特的品牌人格，并通过社群运营，与消费者建立更紧密的连接，将潜在客户转化为忠实拥趸，构建品牌忠诚度。这包括如何设计社群互动活动，如何培养社群活跃度，以及如何将社群的反馈融入品牌策略的调整中。 最后，本书将展望“前沿营销趋势与未来广告形态的探索”。从元宇宙、AI生成内容到虚拟现实体验，新兴技术正在重塑广告的边界。本书将带领读者提前布局，理解这些趋势的潜在影响，并思考如何在未来的营销战场中，抢占先机，拥抱变革。 《创意驱动：新媒体广告的致胜之道》，是一本实操性极强的工具书，更是一场启发思维的头脑风暴。它不是提供标准答案，而是提供一套思考框架和方法论，帮助营销人、创业者、广告从业者以及任何希望在新媒体时代取得成功的个体，掌握创意、内容、流量、数据和社群运营的精髓，最终实现品牌价值的飞跃。本书将是您在新媒体广告浪潮中，破浪前行的坚实后盾。

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我曾一度认为，广告创意是靠灵感爆发的，但《实战广告案例·全案》这本书彻底颠覆了我的认知。它用一个个真实的、成功的广告案例，证明了优秀的广告并非偶然，而是系统性思考和精准执行的结果。书中的案例分析非常深入，它不仅仅是展示了最终的广告成品，更重要的是，它把广告背后的“为什么”剖析得淋漓尽致。比如，书中对一个大型公益广告的解读，让我看到了创意是如何与社会议题深度结合，是如何触动人心，引发共鸣的。它详细阐述了广告主的需求、目标受众的心理、媒体环境的特点，以及这些因素是如何共同作用，最终催生出那个令人印象深刻的创意。我特别喜欢书中关于“创意与策略的平衡”的讨论，它告诉我们，再好的创意，如果脱离了策略的指导，也可能只是昙花一现。相反，有策略支撑的创意，才能真正实现广告目标。这本书就像一个“广告创意生产流水线”，把复杂的创意过程变得条理清晰，易于理解和模仿。

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对于我这样一个在广告行业摸爬滚打多年的从业者来说，《实战广告案例·全案》这本书无疑是一份宝藏。它没有故弄玄虚，也没有空洞的理论，而是直接将海量的、来自不同行业和不同传播目标的实战案例呈现在读者面前。我之所以觉得它“实战”，是因为它不仅仅停留在“这是什么案例”的层面，而是深入挖掘了每个案例的“前因后果”和“方法论”。书中对每个案例的拆解都非常细致，从最初的市场洞察，到品牌定位的确立，再到传播策略的制定，以及最终的创意呈现和效果评估，每一个环节都清晰可见。我尤其欣赏书中关于“媒介选择与组合”的分析，它如何根据不同的案例需求，巧妙地运用线上线下的各种媒介资源，形成协同效应，达到最佳的传播效果。这对于我日常工作中如何整合资源，优化媒介投放，提供了非常宝贵的参考。阅读这本书，就像是与一群顶级的广告人进行了一场场深度对话，听他们分享自己的经验和心得，让我受益匪浅。

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这本书，绝对是想要提升广告实战能力的读者的“必读之选”。我之前接触广告，总感觉自己像是站在一个巨大的迷宫门口，知道里面有宝藏，但不知道该怎么进去。《实战广告案例·全案》这本书，就像是给我提供了一张详细的藏宝图，而且不止一张，它提供了超级多的“藏宝图”，并且对每一条路径都做了详细的标注。书中的案例分析，不是简单的罗列，而是有一种“侦探式”的挖掘。它会告诉你，为什么这个广告会成功？成功的背后，隐藏着哪些我们可能忽略的市场信号？它又是如何精准地找到了目标消费者的“痛点”或“痒点”，并用创意的形式去满足或解决？我特别喜欢它在案例中提及的“复盘”环节，它会认真分析广告活动中可能存在的不足，以及如何从中吸取教训，这是一种非常负责任的学习态度，也让我明白，广告不是一次性的“拍脑袋”行为，而是需要持续的优化和迭代。

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说实话，一开始拿到《实战广告案例·全案》的时候，我抱着一种“看看而已”的心态，毕竟市面上这类书籍很多，质量参差不齐。但当我翻开第一页，就被它独特的视角和扎实的干货吸引住了。这本书最大的亮点在于它的“全案”二字，它不像很多书只侧重某一方面，比如创意或者媒介，而是把一个完整的广告项目从头到尾都给梳理清楚了。它不仅仅是展示成功的案例，更重要的是，它教会我们如何从零开始构建一个广告方案。书中列举的案例覆盖了不同的行业、不同的产品类型，有B2C的快消品，也有B2B的工业品，还有一些新兴的互联网服务。针对每一种情况，它都提供了详细的分析和解决方案，包括市场调研、竞争对手分析、品牌定位、传播策略、创意执行、效果评估等等。我印象最深的是其中一个关于新产品上市的案例，书中详细讲解了如何通过前期市场预热、中期集中爆发、后期持续发酵的策略，一步步将产品推向市场并获得消费者的认可。它还特别强调了数据在广告活动中的重要性，如何利用数据来指导决策，如何通过数据来衡量效果，这一点非常实用。

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这本《实战广告案例·全案》简直就是我广告生涯中的“救命稻草”！之前接手过几个项目，总觉得力不从心，理论知识倒是懂不少，但真到了实操层面，就卡住了，不知道如何下手。这本书就像一位经验丰富的老前辈，手把手地教我如何拆解广告案例。它不是那种空泛的理论说教，而是直接拿出真实的、市面上已经取得成功的广告案例，然后一层一层地剥开，展示背后的思考逻辑、策略制定、创意构思，甚至连执行过程中的一些细节和遇到的挑战都写得清清楚楚。我特别喜欢它对“为什么”的深入剖析，让我不仅仅是模仿，更能理解其中的精髓。比如，书中对一个 campagne 的目标受众画像的描绘，细致到他们的生活习惯、消费偏好，甚至是情感诉求，这比我之前自己瞎猜要有效得多。然后，它又会把这个受众画像如何转化为广告策略，策略又如何落地到具体的创意执行，每一步都环环相扣，让我看得明明白白。我尝试着按照书里提到的方法去分析自己手上的项目，真的感觉思路一下子就清晰了，知道从哪里着手，知道要关注哪些关键点，不再像无头苍蝇一样乱撞。

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李雪淞的評價最中肯且有實際意義，看完案例看他的評價，才是最大的收穫。

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李雪淞的評價最中肯且有實際意義，看完案例看他的評價，才是最大的收穫。

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一般

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这一套还不错的，尤其全案这本。

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真心静不下来啊，太泛了，一时接受不了，慢慢来、慢慢来