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出版者:經濟日報出版社

作者:吳博林

出品人:

页数:404

译者:

出版时间:2010年3月

价格:港幣$188

装帧:

isbn号码:9789626786079

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《廣告講義》 這是一本深入探討廣告藝術與科學的權威著作，旨在為廣告從業者、行銷人員、學生以及對廣告領域充滿好奇的讀者提供一套系統性的學習框架與實踐指南。全書以其嚴謹的學術態度、豐富的案例分析與前瞻性的行業洞察，成為廣告界不容忽視的里程碑式作品。 本書並非一本羅列過時範例的陳舊教材，而是緊貼當代廣告脈動，從理論基石到實踐操作，無不涵蓋。內容結構清晰，邏輯嚴謹，旨在幫助讀者建立起對廣告全景的宏觀認知，並掌握在多變市場環境中制定有效廣告策略的關鍵能力。 第一部分：廣告的基石與脈絡 廣告的定義與功能： 在這個基礎性的開篇，本書將廣告的定義置於更廣泛的傳播與商業語境中進行闡釋。它不僅僅是推銷產品，更是品牌與消費者之間溝通的橋樑，是文化與社會的折射鏡。本書將深入分析廣告在經濟發展、文化塑造、資訊傳播等方面所扮演的多重角色，揭示其複雜而深刻的影響力。 廣告史的演進與變遷： 跳脫單純的時間線梳理，本書將重點探討廣告發展史上的關鍵轉折點及其背後的驅動因素。從早期報紙廣告的樸實無華，到電視廣告的黃金時代，再到如今數位媒體的百花齊放，每一階段的變革都反映了社會經濟、科技進步及傳播媒介的深刻變化。本書將引導讀者理解歷史如何形塑了今日的廣告形態，並從中汲取智慧。 廣告倫理與法規： 廣告的影響力越大，其倫理責任也越重。本書將嚴肅探討廣告活動中涉及的道德困境與法律規範。內容涵蓋廣告真實性、消費者保護、隱私權、歧視性內容等諸多敏感議題，並結合實際案例，闡述如何在追求商業目標的同時，堅守道德底線，遵守法律法規，建立可信賴的品牌形象。 第二部分：策略與創意：廣告的核心驅動力 目標市場分析與消費者洞察： 任何成功的廣告活動都始於對目標受眾的深刻理解。本書將系統性地介紹市場研究的方法與工具，引導讀者學習如何進行精準的市場細分，識別潛在消費者，並挖掘其深層次的心理需求、行為習慣與價值觀。通過對消費者洞察的深入剖析，讀者將學會如何讓廣告與消費者的內心產生共鳴。 品牌定位與廣告目標設定： 在清晰的目標市場基礎上，本書將闡述如何為品牌進行獨特定位，並基於品牌目標設定可衡量、可達成的廣告目標。無論是提升品牌知名度、塑造品牌形象、驅動銷售增長，還是促進用戶忠誠度，本書都將提供清晰的策略框架與實踐步驟。 創意策略的生成與執行： 創意是廣告的靈魂。本書將深入剖析創意策略的生成過程，從如何尋找獨特訴求點（Unique Selling Proposition, USP），到如何構思引人入勝的廣告概念。它將展示如何將策略性的思考轉化為具有感染力的創意表達，並涵蓋不同類型的創意表現手法，如情感訴求、理性訴求、幽默、驚喜等，鼓勵讀者突破思維定勢，激發無限可能。 廣告訊息的設計與傳達： 訊息的傳達效率直接影響廣告的效果。本書將探討如何精心設計廣告訊息的文字、視覺和聽覺元素，使其清晰、準確、有說服力，並與品牌調性高度一致。它將指導讀者如何在不同的媒介平台上，以最適宜的方式傳遞廣告訊息，確保訊息的有效接收與理解。 第三部分：媒介與執行：讓創意落地生根 傳統與新興廣告媒介的運用： 本書將對傳統媒體（電視、廣播、報紙、雜誌、戶外廣告）的特點、優勢與局限進行全面分析，並重點探討其在當代廣告策略中的角色。同時，它將對數位媒體（社交媒體、搜索引擎營銷、內容營銷、影響者營銷、程序化廣告等）的最新發展趨勢、操作機制與應用技巧進行深度剖析，幫助讀者掌握整合運用各種媒介的策略。 媒介計劃的制定與優化： 媒介計劃是廣告投放的藍圖。本書將引導讀者學習如何根據廣告目標、目標受眾、預算限制以及媒介特性，制定出最有效、最高效的媒介投放計劃。它將探討關鍵的媒介指標，如觸達率（Reach）、頻次（Frequency）、CPM、CPC等，並介紹如何進行持續的媒介效果監測與優化。 廣告製作的流程與考量： 從腳本的撰寫到最終成品的誕生，廣告製作涉及多個環節。本書將詳細介紹廣告製作的各個階段，包括創意簡報、腳本創作、前期籌備、拍攝執行、後期製作等，並強調在製作過程中應注意的細節，如預算控制、時間管理、跨部門協作、藝術與技術的結合等，確保廣告作品的高品質呈現。 廣告效果的評估與衡量： 廣告投放的最終目的是產生預期的商業效果。本書將介紹多種廣告效果評估方法，從傳統的市場調研、品牌追蹤，到現代的數位廣告數據分析、A/B測試等，幫助讀者學會如何科學、客觀地衡量廣告活動的成效，並基於數據反饋，不斷迭代和優化未來的廣告策略。 第四部分：前沿趨勢與未來展望 數據驅動的廣告： 在大數據時代，數據成為廣告決策的重要依據。本書將探討如何利用數據分析來理解消費者行為、優化廣告投放、個性化內容推送，以及衡量廣告ROI。它將介紹諸如數據挖掘、預測模型、機器學習等在廣告領域的應用。 體驗式廣告與內容營銷： 隨著消費者對傳統廣告模式的厭倦，體驗式廣告和內容營銷的重要性日益凸顯。本書將深入探討如何通過創造獨特、互動的品牌體驗，以及提供有價值、有吸引力的內容，來贏取消費者的關注和信任。 人工智能在廣告中的角色： 人工智能（AI）正以前所未有的速度滲透到廣告的各個環節，從內容生成、個性化推薦到廣告優化和欺詐檢測。本書將前瞻性地分析AI技術對廣告行業的影響，並探討未來廣告的發展方向。 《廣告講義》是一本集理論深度、實踐廣度與前瞻視角於一體的綜合性學術著作。它不僅為廣告專業人士提供了一套系統性的知識體系與工具箱，更為所有渴望理解並駕馭廣告這一強大力量的讀者，開啟了一扇通往真實、創新且富有成效的廣告世界的大門。通過研讀此書，讀者將能夠在瞬息萬變的商業環境中，精準把握市場脈搏，構建卓越品牌，並創造出真正能夠觸動人心的廣告作品。

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这本书就像是我进入广告世界的一本“地图”。我一直对广告行业充满好奇，但又觉得它太过神秘，不知道从何下手。《廣告講義》的出现，就像是给我指明了方向。它用一种非常系统化的方式，从广告的历史演变讲到现代广告的趋势，让我对这个行业有一个宏观的认识。我特别喜欢它关于“品牌”的论述，它让我明白，一个好的广告不仅仅是推销产品，更是塑造品牌形象，建立消费者情感连接的重要途径。书里讲解了如何通过广告来提升品牌的认知度、美誉度，甚至忠诚度。我发现，原来很多我们习以为常的品牌，背后都有着精心的广告策略在支撑。作者还分享了许多关于广告执行的细节，比如如何与客户沟通，如何管理创意团队，以及如何与媒体打交道。这些都是我在其他地方很难学到的宝贵经验。读完这本书，我感觉自己不再是一个旁观者，而是能够更深入地理解广告行业运作的逻辑。这让我对未来从事相关工作充满了信心，也让我对接下来的学习有了更清晰的规划。

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我是一个对新事物总是充满好奇的人，最近我的目光就被广告这个行业吸引了。《廣告講義》这本书，简直就是为我量身定做的。它不像我之前看过的那些书，一上来就讲各种复杂的理论，而是从最基础、最核心的概念入手，一步步引导我进入这个世界。我印象最深刻的是关于“消费者心理”的章节，作者用了很多非常贴切的例子，把那些看似抽象的心理学原理讲得通俗易懂。我这才明白，为什么有些广告能让我们心甘情愿地掏钱，而有些却让我们视而不见。这本书还让我认识到，广告不仅仅是“卖东西”，更是“讲故事”，用故事去打动人，去连接人。它教会我如何去挖掘产品的核心价值，然后用最能引起共鸣的方式呈现出来。读这本书的过程，就像是在进行一次探险，我不断地发现新的惊喜，不断地拓展自己的认知边界。它不仅提升了我对广告的理解，更重要的是，它让我对创意和沟通有了全新的认识，相信这对我的未来发展会有很大帮助。

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我最近在准备一个重要的工作项目，需要对市场推广方面的内容有更深入的了解。朋友知道后，直接把《廣告講義》推给了我，说这本书内容非常实用，而且讲解得很透彻。我一直以来都觉得广告行业门槛很高，充斥着各种我不懂的专业术语和理论，但这本书的出现，彻底颠覆了我的看法。它没有那种高高在上的说教感，反而更像是一位资深从业者在分享他的经验和心得。我特别欣赏书里对不同类型广告策略的分析，比如如何针对不同目标群体制定差异化的传播方案，以及如何利用各种媒介渠道实现最优的触达效果。它详细地讲解了从广告策划、创意构思到执行落地，再到效果评估的完整流程，每一个环节都剖析得鞭辟入里。书中的案例分析也非常经典，很多都是大家耳熟能详的成功广告案例，但作者的解读角度非常独特，让我看到了这些案例背后隐藏的智慧和技巧。读完之后，我感觉自己对广告的理解不再是零散的片段，而是形成了一个完整的体系。这对于我即将面对的项目来说，无疑是巨大的帮助。我甚至开始期待能够将书中的一些理念运用到实际工作中，看看能否带来一些惊喜。

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哇，我拿到这本《廣告講義》的时候，其实心里是有点忐忑的。我之前对广告这个领域完全是小白，印象里就是电视上的那些花里胡哨的画面，还有地铁里贴的各种海报。但朋友极力推荐，说这本书能帮我理清思路，所以我抱着试试看的心态翻开了。一开始，我就被它严谨的逻辑和清晰的结构吸引了。它不是那种只讲段子或者只展示案例的书，而是从广告最核心的原理讲起，比如“什么是好广告”、“广告的目的是什么”这些看似简单却至关重要的问题。作者用了很多生动形象的比喻，把枯燥的理论讲得活灵活现，感觉就像在听一位经验丰富的老师在娓娓道来。我尤其喜欢它关于“消费者洞察”的那一部分，以前我总觉得广告就是凭感觉，但这本书让我明白，精准的洞察才是广告成功的基石。它教我如何去观察生活，如何去理解人们的真实需求和潜在欲望，这不仅仅是对广告行业有帮助，对我自己的生活也受益匪浅。我开始变得更加善于观察身边的人和事，也更能理解为什么有些东西会吸引我。总的来说，这本书给我打开了一扇全新的大门，让我对广告这个充满创意和智慧的领域有了更深刻的认识，也让我对未来学习和实践有了更明确的方向。

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说实话，我拿到《廣告講義》的时候，并没有抱太大的期望。市面上关于广告的书籍太多了，很多都大同小异，要么是堆砌理论，要么是泛泛而谈。但这本书，它真的让我眼前一亮。它最大的特点就是“干货”满满，而且非常接地气。它没有回避广告行业中的那些挑战和困境，反而坦诚地剖析了为什么很多广告会失败，以及如何避免这些陷阱。我尤其喜欢书里关于“创意”的讨论，它并不是鼓励天马行空的想象，而是强调创意必须建立在对产品、对消费者深刻理解的基础之上。作者举了许多生动的例子，说明了一个好的创意是如何精准地击中消费者的心理，从而产生强大的传播力。这本书也让我认识到，广告不仅仅是“说”一件事情，更重要的是“做”一件事情，通过广告来影响人们的行为和态度。它引导我去思考广告的本质，它所带来的价值，以及它在整个商业生态中的地位。读这本书的过程，就像是在进行一场头脑风暴，我的思维被不断地激发和拓展。我不再觉得广告是遥不可及的艺术，而是能够通过学习和实践，掌握的一门充满魅力的学问。

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