消费者行为学（第8版·中国版）在线电子书 pdf 下载 txt下载 epub 下载 mobi 下载 2025

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[美] 迈克尔·R·所罗门作者

中国人民大学出版社

卢泰宏译者

2009-7 出版日期

578 页数

69.00元价格

平装

工商管理经典译丛·市场营销系列丛书系列

9787300106540 图书编码

消费者行为学（第8版·中国版）在线电子书图书标签: 消费者行为学营销心理学经济学行为学消费者商业经济

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发表于2025-01-31

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消费者行为学（第8版·中国版）在线电子书用户评价

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传播学、心理学、市场营销学是广告的三大理论基础，或者说广告的本质是沟通，目的是销售，形式是传播与艺术。只有真正重视心理学，广告才能发挥作用。

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竟然看完了我的第一本经济类大部头……这感觉还不错，突然开辟了文学以外的新领域！加油！

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消费者行为学（第8版·中国版）在线电子书著者简介

迈克尔·R·所罗门美国奥本大学人类科学学院消费者研究系教授，曾任新泽西州Rutgers大学商学院营销系主任，拥有北卡罗来纳大学社会心理学博士学位。曾获美国国家“富尔布赖特讲座教授奖”。他是行为科学/时尚类文献方面论文被引用最广的前15位学者之一，也是广告和营销沟通领域最多产的10位研究者之一。

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消费者行为学（第8版·中国版）在线电子书图书描述

本书是消费者行为学领域一本重要的、广泛使用的教科书，也是将消费者行为学领域的国际最新理论与中国本土实践相结合的开创性著作。其主要特色如下：由微观到宏观，由个体到群体，从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为，突出多学科、综合性的研究视角，反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华，增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例，更具本土化特色，更加适应中国市场的需要。融合了最新的消费者行为学研究方法和研究成果，特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响，使教材更具前瞻性和科学性。此外，还特别强调跨文化消费者行为研究的最新成果，使读者可以从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。

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