迈克尔·R·所罗门 美国奥本大学人类科学学院消费者研究系教授,曾任新泽西州Rutgers大学商学院营销系主任,拥有北卡罗来纳大学社会心理学博士学位。曾获美国国家“富尔布赖特讲座教授奖”。他是行为科学/时尚类文献方面论文被引用最广的前15位学者之一,也是广告和营销沟通领域最多产的10位研究者之一。
本书是消费者行为学领域一本重要的、广泛使用的教科书,也是将消费者行为学领域的国际最新理论与中国本土实践相结合的开创性著作。其主要特色如下: 由微观到宏观,由个体到群体,从市场、个体、决策者、亚文化和文化五个角度逐层剖析消费者行为,突出多学科、综合性的研究视角,反映全球化、数字化背景下消费者行为的最新发展。 保留了所罗门教授原著的内容框架和理论精华,增加了中国消费者行为的重要内容及本土案例,更具本土化特色,更加适应中国市场的需要。 融合了最新的消费者行为学研究方法和研究成果,特别是结合了互联网技术对消费者行为产生的深刻影响,使教材更具前瞻性和科学性。此外,还特别强调跨文化消费者行为研究的最新成果,使读者可以从全球化的角度理解消费者行为规律和消费者行为差异。
看了这本书,同时也看到了网上很多关于对小米与老罗的批评,认为是过度营销与虚假营销。 首先,小米和锤子不是苹果,雷军和老罗也不是乔布斯,他们在手机或是电子消费品领域本来就是一无所有的穷光蛋,没什么老底,不营销怎么活下去,怎么让人了解和认识他们。虽说消费者不是...
评分终于把这本书读完了,书挺厚,当然为了迎合中国消费者加了一些中国市场的分析,挺有观点。不过不足之处是把其作为一种教材使用,搞了很多问答题,有点烦人。就内容来说,确实是一本营销的经典作品。 首先每个人作为一个个体每天都处在一个营销的环境下去,路边的广告牌,电视中...
评分还没读到这本书,刚从淘宝商城订了一本,因为今天看了老罗的演讲视频,里面说到了这本书。其实是好奇,就想买一本,没想到当当和亚马逊都没货了。淘宝已经打出了“罗永浩推荐 打架抢购 ”的标语,可见名人一出口,是便知有没有啊。
评分终于把这本书读完了,书挺厚,当然为了迎合中国消费者加了一些中国市场的分析,挺有观点。不过不足之处是把其作为一种教材使用,搞了很多问答题,有点烦人。就内容来说,确实是一本营销的经典作品。 首先每个人作为一个个体每天都处在一个营销的环境下去,路边的广告牌,电视中...
评分惟有能够不为表面的现象所迷惑,才能够认清经典的价值。 绝大多数人很难读完这本书,即便你和年轻时候的我一样,对于广告和营销充满了憧憬与激情,很大一部分原因是因为,至今存在的任何一个中译本,都翻译得不太好。 你很容易就迷失在对中英文不同句式的生硬翻译之中,我确...
窃以为这本最好
评分竟然看完了我的第一本经济类大部头……这感觉还不错,突然开辟了文学以外的新领域!加油!
评分心理学的内容加上营销技术。用很多的概念包装一些常识性的内容。免费给很多品牌做广告,品牌崇拜和物质主义。现在来看,只是简单的介绍。
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评分这类书籍基本上是理论荟萃啊
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