出身英国的大卫·奥格威,是现代广告业的大师级传奇人物,他一手创立了奥美广告公司,开启了现代广告业的新纪元。他确立了奥美这个品牌,启蒙了对消费者研究的运用,同时创造出一种崭新的广告文化。
奥格威早年做过厨师、炊具推销员,后移居美国,在乔治·盖洛普博士的受众研究所担任助理调查指导。二战期间先后在英国安全协调处(British Security Coordination)和英国驻美大使馆任职。后在宾夕法尼亚州做农夫。
他的作品机智而迷人,但最重要的是:他坚持它们必须有助于销售。他把广告业的经营和专业化推向顶峰,他的价值观造就出了一个全球性的传播网络,他睿智隽永的风格不但朔造了奥美广告,同时更深深影响着整个广告业的发展。
奥格威被《时代》周刊称为“当今广告业最抢手的广告奇才”,被《纽约时报》称为“现代广告最具创造力的推动。
广告业的巨擘,奥格威,不仅用一本书,还用其一生的行为,践行了他的观点,广告的目标是销量。 与此同时,创意在其心中并不是那么那么重要的地位,反而多次强调的调查和数据分析,成为广告目标销量的成功基石。 已数据为核心的广告思维,必将带来较为客观的效果衡量。这到让...
评分我一只手举着装帧精美,排版得体的新版《一个广告人的自白》;另外一只手的大拇指甲被我无情地撕咬着,这通常是我思考时的状态,奥格威的书,让我思考好久。 “广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能地在不循规蹈矩者,特立独行者与反叛者中产生”。这是奥美广告创始人大...
评分 评分我一只手举着装帧精美,排版得体的新版《一个广告人的自白》;另外一只手的大拇指甲被我无情地撕咬着,这通常是我思考时的状态,奥格威的书,让我思考好久。 “广告业需要注入大量的天才。而天才极有可能地在不循规蹈矩者,特立独行者与反叛者中产生”。这是奥美广告创始人大...
即使到了现在,这仍是一本很有实用价值的书籍。
评分我的第一本广告入门书籍,敏推荐的,书很薄,但很受益。
评分好看
评分浅显易懂又深刻。(这评语好矛盾有木有?和我的性格一样~)
评分好看
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