具体描述
创意是广告的灵魂，灵感是创意的源头，本书以严肃的心闲谈专业，来自工作和生活中新鲜的话题和案例，通过流畅的笔触解析了专业问题。适合于广告人、准广告人和广告主等人士阅读。也有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。
如果海上没有灯塔，您将如何航行？如果创意不讲方法，您又如何能赢？在世界处于新型经济形势下，如何创造出伟大的广告作品呢？是否存在着能够激发世界顶级创意大师创作灵感的可循之道呢？……
本书选择了诺基亚、IBM、宝马、麦当劳、可口可乐、百事可乐、绝对伏特加、百威、香奈尔、耐克作为本书评析的对象，选择的基本原则为品牌价值高、广告有特色，兼顾各商品类别的代表性，适合于广告人、准广告人和广告主等人士阅读。也有助于其他读者更新观念、活跃思维、开启灵感之门。
作者简介
目录信息
读后感
好的广告，绝对是艺术，和粗制滥造的广告不是一回事，我对于广告业一直很热爱，要不是天赋太差努力又不够，早就投身广告业去了。基于对营销的研究，当然还要关心广告业，在NLB看到这本书，即使当时已经累得眼花了，还是拿起来读。 反正是国内版的，所以先读一遍，回国后再找来...
评分好的广告，绝对是艺术，和粗制滥造的广告不是一回事，我对于广告业一直很热爱，要不是天赋太差努力又不够，早就投身广告业去了。基于对营销的研究，当然还要关心广告业，在NLB看到这本书，即使当时已经累得眼花了，还是拿起来读。 反正是国内版的，所以先读一遍，回国后再找来...
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评分好的广告，绝对是艺术，和粗制滥造的广告不是一回事，我对于广告业一直很热爱，要不是天赋太差努力又不够，早就投身广告业去了。基于对营销的研究，当然还要关心广告业，在NLB看到这本书，即使当时已经累得眼花了，还是拿起来读。 反正是国内版的，所以先读一遍，回国后再找来...
用户评价
《十大品牌广告经典评析》这本书，对我最大的启发之处在于，它打破了我对广告“声光电”的刻板印象，让我看到了广告背后更加深刻的文化和人性洞察。我一直以为，成功的广告一定需要强烈的视觉冲击和戏剧性的情节，但书中有一个案例，是一个做本土茶饮的品牌，他们的广告非常简单，就是几幅描绘日出、茶园、以及茶农辛勤劳作的画面，配以寥寥几句诗意的文字。没有华丽的特效，没有激昂的音乐，甚至连产品本身都没有正面出现。作者却花了很长的篇幅去解读，为什么这样的广告能够触动人心。原来，它巧妙地运用了中国传统文化中“天人合一”、“道法自然”的意境，将品牌的品味与一种返璞归真的生活哲学联系起来。这种广告，不是在推销产品，而是在传递一种价值观，一种生活方式。书中还提到，很多时候，一个成功的广告，恰恰是因为它足够“慢”，足够“静”，它允许消费者有时间去品味，去思考，去感受。这与我们当下快节奏的生活形成了鲜明的对比，也正是这种“慢”，反而让它在喧嚣中脱颖而出，成为一股清流。
评分这本书《十大品牌广告经典评析》最让我印象深刻的，并非那些耳熟能详的巨头广告，而是其中对一些“小而美”品牌广告的深入剖析。我尤其被一个做手工书的品牌所吸引，他们的广告非常朴素，几乎没有我们传统意义上的“创意”，更像是品牌在讲述自己的故事。书中详细地描绘了他们如何通过社交媒体分享制作过程、展示匠心工艺，以及与读者的互动过程。广告的重点不再是产品的功能性，而是渗透在每一个细节里的“人文关怀”和“情感连接”。作者在书中分析了这种“故事化”营销的强大力量，即它能够让消费者感受到品牌的温度，体会到产品背后的人情味。这种广告，与其说是营销，不如说是品牌与消费者之间的一场真诚对话。书中还提到，在信息爆炸的时代，消费者越来越渴望真实和个性化，而那些能够讲好品牌故事的广告，往往更容易在众多同质化竞争中脱颖而出。我体会到，一个好的品牌广告，不应该只是单向的输出，而更应该是一种双向的互动，一种情感的传递，一种价值的共鸣。
评分在阅读《十大品牌广告经典评析》的过程中，我意外地被书中的一些“反常规”的广告案例所吸引。我一直以为，成功的品牌广告无非就是投入巨资、邀请明星、制造话题，但这本书却向我展示了另一种可能性：那些看似“笨拙”甚至“无厘头”的广告，有时反而能达到意想不到的效果。有一家做户外装备的品牌，他们的一个广告系列我印象特别深刻。没有壮丽的自然风光，没有惊险刺激的探险画面，反而是一群穿着他们装备的普通人在郊外野餐、露营，甚至还有点搞笑的互动。广告的重点不是装备有多么高科技，而是强调一种“自在”的生活态度。作者在书中详细分析了这种“生活化”广告策略的成功之处，即它回避了竞争对手普遍采用的“性能比拼”，转而构建了一种与消费者生活方式高度契合的场景，让他们觉得产品是他们生活的一部分，而不是一种需要被“征服”的工具。更让我感到惊奇的是，书中还探讨了一些“留白”式的广告，即通过制造悬念或模糊性，引发消费者的好奇心和主动探索的欲望。这种策略，在我看来，是对传统“信息轰炸式”广告的一种反叛，它相信消费者的智慧，并给予他们参与和解读的空间。
评分这次偶然翻到一本讲品牌广告的读物，虽然书名是《十大品牌广告经典评析》，但我印象最深刻的，反而是其中对那些“无人问津”的广告背后思考的深度挖掘。书里花了相当大的篇幅去剖析一些在市场上并未引起轰动，甚至可以说是默默无闻的品牌，是如何一步步摸索出自己的广告策略的。印象最深的是一个做手工皂的小众品牌，他们的广告投放非常克制，甚至可以说朴素，没有华丽的辞藻，没有明星代言，全凭产品本身的质感和一种“慢生活”的情绪去打动消费者。作者花了很长的篇幅去解读这种“不争不抢”的营销哲学，以及他们如何通过线上社区和用户口碑积累，逐步建立起自己的忠实粉丝群。这种叙事方式，让我觉得非常真实，不再是那种高高在上的理论宣讲，而是能看到普通品牌在广告决策上的挣扎、尝试和最终的顿悟。书中还提到了一些关于“反营销”的观点，也就是在信息爆炸的时代，与其用力过猛地去推销，不如以一种更加真诚、不做作的方式去与消费者建立连接。这一点让我茅塞顿开，毕竟我们每天都被海量的广告信息包围，有时候，那些不动声色的“提醒”反而更能触动人心。这本书给我最大的启示就是，广告的成功与否，并不仅仅在于声量的大小，更在于它是否能够与目标受众产生共鸣，是否能够传递出品牌最核心的价值。
评分说实话，当我拿到这本《十大品牌广告经典评析》时，心里是带着点“看热闹”的心态，想着能看看那些耳熟能详的大牌是怎么“玩转”广告的。但出乎意料的是，书里最吸引我的，竟然是作者对广告创意背后“为什么”的深入探讨。我记得其中有一章专门讲了一个做功能性饮料的品牌，他们没有选择大张旗鼓地宣传“提神醒脑”，而是另辟蹊径，从“人生中的每一个微小坚持”出发，用一个个生活化的场景去烘托产品的价值。比如，一个加班到深夜的程序员，一个早起锻炼的上班族，一个在困境中坚持梦想的艺术家。广告画面没有强烈的视觉冲击，更多的是一种温情和鼓励。作者通过大量的篇幅，剖析了这种“情感共鸣”策略如何触动消费者的内心深处，让他们感受到品牌不仅仅是在卖一款产品，更是在理解他们的生活，支持他们的选择。书中还提到，一个好的广告创意，往往不是凭空而来，而是对人性洞察的极致体现。它需要捕捉到消费者内心深处未被言说的需求和情感，然后用一种恰当的方式将其放大和呈现。读到这里，我才真正理解，为什么有些广告能够长久地留在人们的记忆中，为什么有些品牌能够赢得消费者的忠诚，原来，它们早已在情感层面和消费者建立了深刻的连接。
评分也是翻阅读书笔记时候发现的，应该是在图书馆选择的一款速读读物。（在那一堆堆高高的还书之中~~~）
评分绝对伏特加，赞！
评分很华丽
评分对于在我们身边一直存在的广告营销我们是否曾经去用心观察过？原来其中有着许多的定位与策略，而不是像外表看来那么凌乱。这也许是为什么有时候国际品牌在消费者心中有一个清晰的形象而很多国内品牌却缺少的吧。值得学习。
评分仅作了解是可以的.
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