一個廣告人的自白 在線電子書 圖書標籤: 廣告 大衛.奧格威 營銷 一個廣告人的自白 廣告書籍 傳媒 美國 傳播學
發表於2025-02-23
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經典的傳播學著作,部分見解或案例雖失時效,但多數基本觀點均可被重復援引和見證
評分一個認真思考並且全力實踐的人!
評分對寫各類文案的人,經營企業的人,要與客戶打交道的人,都有幫助
評分前輩的話要常迴想思考。
評分大師的作品,很久遠瞭。
齣身英國的大衛·奧格威,是現代廣告業的大師級傳奇人物,他一手創立瞭奧美廣告公司,開啓瞭現代廣告業的新紀元。他確立瞭奧美這個品牌,啓濛瞭對消費者研究的運用,同時創造齣一種嶄新的廣告文化。
奧格威早年做過廚師、炊具推銷員,後移居美國,在喬治·蓋洛普博士的受眾研究所擔任助理調查指導。二戰期間先後在英國安全協調處(British Security Coordination)和英國駐美大使館任職。後在賓夕法尼亞州做農夫。
他的作品機智而迷人,但最重要的是:他堅持它們必須有助於銷售。他把廣告業的經營和專業化推嚮頂峰,他的價值觀造就齣瞭一個全球性的傳播網絡,他睿智雋永的風格不但朔造瞭奧美廣告,同時更深深影響著整個廣告業的發展。
奧格威被《時代》周刊稱為“當今廣告業最搶手的廣告奇纔”,被《紐約時報》稱為“現代廣告最具創造力的推動。
奥格威很直接,写书目的毫不晦涩,用来给自己打广告稿公关写的清清楚楚,也免得被人说别有用心。奇怪的是很多人看之前也知道是奥美的公关用书,却还是忍不住去看,我就是其中之一。或许知道了写作目的之后再去看跟是广告人必看书之一这个标签去看,收获会不一样吧。 ...
評分我又不得不以《广告狂人》作为开篇。 自从看了《广告狂人》,就不由得佩服这帮子天天坐在办公室,却对人们的消费习惯了如指掌,甚至可以“招之则来挥之则去”的掌控人们对事物喜好的MAD MEN(WOMEN)。想想看这是何等的神奇? 大学的时候,学习过《传播学》那本不薄不厚的小书...
評分所谓阅读的魅力在于它将某人的某阶段的想法、观念定格,那可能是最好的时光——多年以后当那人的棱角被磨平、变得圆滑老练甚至会觉得年少时的自己像另一个人,当初的梦想早已不再,但,书本会记录着一切,记录着那个年少轻狂的自己,哪怕是让你讨厌的自己。人们从书中看到了,...
評分 評分奥格威这本书是很坦诚的,涉及到的形形色色的角色都很生动,客户,广告公司老板,销售经理,广告撰稿人等,现在我们也有了像60年代奥美那样大的设计公司,养活着几百人的员工,有很多东西是值得向奥格威学习的。 书的后半部分真的读不下去,各种六十年代的设计气氛,各种对包豪...
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