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出版者:中国人民大学

作者:J·托马斯·拉塞尔

出品人:

页数:791

译者:王宇田

出版时间:2005-8

价格:99.80元

装帧:

isbn号码:9787300067728

丛书系列:新闻与传播学译丛·国外经典教材系列

图书标签:

• 广告
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这本《克莱普纳广告教程》并非一本关于广告技巧的指导手册，而是一本关于一次非凡旅程的旅行札记，记录了作者穿越未知领域的亲历见闻与深刻感悟。 本书的开篇，读者将跟随作者踏上一段充满未知与挑战的探险。故事始于一片被古老传说笼罩的原始丛林，那里植被茂密，空气中弥漫着一种难以言喻的神秘气息。作者以一种近乎虔诚的笔触，描绘了他如何克服重重困难，深入这片被世人遗忘的土地。他详细记录了在丛林中遇到的各种奇特的动植物，有些是他闻所未闻，见所未见的。例如，书中生动地描述了一种会发光的蘑菇，它们在夜间如同星星般点缀着幽暗的林间，散发出柔和的光芒，照亮了前行的道路；还有一种体型庞大的爬行动物，它们的鳞片如同琥珀般晶莹剔透，每一步的挪动都伴随着大地轻微的震颤。作者的文字充满了画面感，读者仿佛能闻到泥土的芬芳，听到虫鸣鸟叫，感受到湿润的空气拂过脸颊。 随着旅程的深入，作者逐渐接触到一个与世隔绝的古老部落。这个部落的生活方式、信仰体系以及与自然和谐相处的哲学，给作者带来了前所未有的震撼。他详细记录了部落居民的日常生活，从他们如何采集食物、建造房屋，到他们世代相传的神话传说和祭祀仪式。作者以一种尊重和好奇的视角，试图理解这个与现代文明截然不同的社会结构。他记录了部落首领的智慧，以及族人们对于自然的敬畏之心。例如，书中描述了部落一年一度的丰收庆典，那是一个充满歌声、舞蹈和感恩的夜晚，篝火熊熊燃烧，映照着一张张淳朴而充满喜悦的面孔。作者也记录了部落的智慧长者，他们关于星辰的知识，关于草药的运用，以及关于生命轮回的深刻见解。 本书的另一重要篇章，则聚焦于作者在旅途中所经历的哲学思考与内心探索。在远离尘嚣的宁静环境中，作者开始审视自己的生命，反思人与自然的关系，以及存在的意义。他记录了自己在夜晚仰望星空时的迷茫与顿悟，关于宇宙的浩瀚与自身的渺小。他写下了与当地居民关于生死、幸福的对话，这些朴素的语言却蕴含着深刻的人生智慧。例如，书中有一段作者与一位部落老人的对话，老人用简单的比喻讲述了四季的更迭如同生命的起伏，生生不息，循环往复，让作者对时间的流逝有了新的理解。他还记录了自己面对未知时的恐惧，以及如何通过对自然的观察和对内心的倾听来克服恐惧，获得平静。 《克莱普纳广告教程》并非关于市场营销或推广策略的讨论，而是作者一次深刻的个人体验的忠实呈现。它是一次对遥远土地的探索，对古老文化的发现，更是对生命本质的追问。书中充满了作者敏锐的观察力、细腻的笔触和深刻的思考，为读者提供了一扇窗口，去窥探一个充满神秘、智慧和原始生命力的世界。 读者在阅读这本书时，会被作者的真诚所打动，被他所经历的奇妙场景所吸引，同时也会被他所引发的哲学思考所触动。本书没有枯燥的理论，也没有生涩的术语，只有一位旅人最真实的心灵轨迹，和对这个世界最纯粹的好奇与热爱。它鼓励读者跳出日常生活的窠臼，去拥抱未知，去感受生命的多样性，去探索属于自己的内心世界。 这本书更像是一份对生命本身一次庄重的致敬，一次对未知世界的温柔凝视。它将带领读者进行一次心灵的远行，在文字的世界里，感受自然的磅礴，体验文化的厚重，聆听内心的回响。作者通过他的眼睛，为我们打开了一扇通往更广阔、更深刻的生命体验的大门。 总而言之，《克莱普纳广告教程》是一本关于发现、关于体验、关于成长的书。它记录了一次非凡的旅程，一次深入人心的探索，它所呈现的内容，是对人类与自然、与文化、与自我之间永恒关系的深刻回望。

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我曾经对广告行业有一种“神秘感”，总觉得那是少数天才才能从事的领域。但《克莱普纳广告教程》彻底打破了我的这种认知。它用非常实际和务实的方式，揭示了广告创作背后的逻辑和流程。它让我明白，很多成功的广告，其实是建立在严谨的分析和周密的策划之上的，而非单纯的“灵光一闪”。书中对于“目标群体画像”的详细描述，让我意识到，在开始构思广告之前，你需要先像侦探一样，去了解你的目标受众的每一个细节，包括他们的生活习惯、价值观、消费动机等等。它还教会我如何去提炼出最能打动这些群体的“情感连接点”，并将其转化为简洁有力的广告信息。书中大量的案例分析，更是让我看到，这些看似信手拈来的创意，背后都蕴含着多么深刻的市场洞察和策略思考。这本书让我对广告行业有了更接地气的认识，也让我相信，通过学习和实践，普通人也能掌握广告创作的精髓。

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老实说，我一开始对这本广告教程抱着试试看的心态，毕竟市面上同类书籍不少，但很多都流于表面。然而，《克莱普纳广告教程》却给了我一个巨大的惊喜。它的内容深度和广度都超出了我的预期。它不仅仅是一本关于“如何写广告语”或者“如何设计海报”的书，而是从一个更为宏观和战略性的角度，去剖析广告的本质和运作机制。它深入浅出地讲解了广告在商业环境中的角色，以及如何通过广告来建立品牌、驱动销售。我特别喜欢它对“品牌定位”和“传播策略”的讲解，这些内容对于任何想在商业领域有所作为的人来说，都具有极高的参考价值。书中提出的很多概念和方法，虽然听起来有些专业，但克莱普纳先生用非常清晰易懂的语言和丰富的案例进行阐释，让我这个广告门外汉也能轻松理解。它就像一位经验丰富的老船长，指引着我在广告的海洋中航行，让我不再迷失方向，而是能够有条不紊地制定航线，驶向成功的彼岸。

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这本书，与其说是广告教程，不如说是广告界的“孙子兵法”。它没有那些花里胡哨的理论，而是告诉你“知己知彼，百战不殆”的朴素道理。克莱普纳先生的核心思想，我理解下来就是，广告的成功，归根结底在于对人性的深刻洞察和对市场规律的精准把握。它不是让你去“忽悠”消费者，而是去“理解”消费者，然后用他们能接受、能引起共鸣的方式，将产品的价值传递出去。书中对“信息结构化”和“诉求点选择”的讲解，让我明白，一个好的广告，不是堆砌辞藻，而是要像外科手术一样精准，直击靶心。它教会我如何去分析竞争对手，如何去识别消费者的真实需求，以及如何为产品找到独一无二的“身份”。读这本书，我感觉自己不再是凭空猜测，而是有了一套科学的工具箱，能够系统性地思考和解决广告中的各种问题。它让我明白，广告是有逻辑的，是有方法论的，而不是仅仅依靠灵感的迸发。

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我一直对广告策划和创意充满好奇，但总感觉隔着一层纱，看不透。直到我翻开《克莱普纳广告教程》，那种拨云见日的感觉油然而生。这本书的独特之处在于，它并没有一味地强调“天才创意”，而是将广告创作的过程分解成了一系列可操作的步骤和方法论。它让你明白，伟大的广告并非凭空而来，而是建立在对市场、对消费者、对产品深刻理解的基础之上。书中对“消费者洞察”的讲解让我茅塞顿开，它不再是泛泛而谈的“了解你的客户”，而是深入到消费者内心深处的动机、需求和情感，教你如何挖掘那些连消费者自己都未曾意识到的潜在渴望。我特别欣赏它对于“创意策略”的阐述，如何将洞察转化为清晰、有说服力的广告信息，以及如何选择最合适的传播渠道来触达目标受众。书中大量的案例分析，更是让理论变得触手可及，我仿佛看到了一个个成功的广告是如何从一张白纸变成家喻户晓的经典。这本书的语言风格也很直接，不玩虚的，直击要点，读起来让人有种受益匪浅的充实感。

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这本书简直打开了我对广告世界的新视角！以前总觉得广告只是个凭感觉、靠创意的工作，但克莱普纳的这本教程，把我带进了广告制作的幕后，原来一切都有章可循，都有科学的逻辑支撑。它不像我之前看过的那些“经验分享”类的书籍，讲些虚头巴脑的大道理，这本书是实打实的干货。从最初的目标受众分析，到如何提炼产品核心卖点，再到如何将这些卖点转化为打动人心的创意，每一步都讲得清清楚楚，条理分明。我尤其喜欢它关于“消费者心理学”的阐述，让我明白为什么某些广告会让我们心甘情愿地掏钱，而另一些则让我们嗤之以鼻。它不仅仅是教你“怎么做广告”，更是教你“为什么这样做广告”。它还会举出很多经典的广告案例，并深入剖析这些案例的成功之处，让我学到很多实际操作的技巧。阅读过程就像是在一个经验丰富的广告大师的指导下，一步步学习如何构思、执行一个完整的广告活动。这本书真的让我对广告行业有了更深刻、更系统的认识，不再是模糊的憧憬，而是清晰的规划。

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或许需要很长的时间

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信息量太大案例陌生分析粗浅翻译渣。。实在看不下去了 我有罪QAQ

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广告，广告~~

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太厚 内容太多 吸收不能 - -// 我是粗人

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