具体描述
许多年来，广告主、媒介策划人员和市场调查人员一直都致力于测量广告的有效性，运用种种调查方法得出的结果显示：不同广告拥有截然不同的成功率。
由埃里克·杜·普莱希斯和他的同事所进行的研究发现：一则广告能否激发目标受众的情感回应，是预测该广告成功与否的最强有力因素。
在本书中，埃里克·杜·普莱希斯借鉴了心理学家、神经学家和人工智能科学家在人脑思维运作方面获得的最新研究成果，层层剖析，为读者解答了这一问题：为什么在使人们建立深刻的广告记忆，从而加强该广告的品牌购买欲的过程中，情感这一因素如此重要?作者同时参考了拥有多达三万条电视广告回馈信息的Adtrack数据库，来探讨“广告喜好”的真正含义，并指出，在追求广告回报最大化的征程上，这一崭新的情感功能模式将引领广告业进入一个新的阶段。
作者简介
目录信息
读后感
我只能说一本很深奥的书..第一次硬着看完了！但是觉得自个的思维还没上个台阶..这会从新读一次.这书就是每次看都有不一样的收获...
评分我只能说一本很深奥的书..第一次硬着看完了！但是觉得自个的思维还没上个台阶..这会从新读一次.这书就是每次看都有不一样的收获...
评分我只能说一本很深奥的书..第一次硬着看完了！但是觉得自个的思维还没上个台阶..这会从新读一次.这书就是每次看都有不一样的收获...
评分我只能说一本很深奥的书..第一次硬着看完了！但是觉得自个的思维还没上个台阶..这会从新读一次.这书就是每次看都有不一样的收获...
评分宣传自家公司的内容少不了。 我觉得重点有三： １、广告学习曲线的迁移； ２、喜欢是影响广告可见度的重要因素； ３、影响广告喜欢程度有７个方面（COMMP）模型。但是作者所在的公司后来主动放弃这个模型了。（认为太学术，太复杂，被兼并后主动使用新公司模型） 为了说明这...
用户评价
在阅读《广告新思维》之前，我一直是抱着一种“学习理论”的心态，想着能从中获得一些广告策划的“秘籍”或者“套路”。然而，这本书带给我的惊喜远不止于此。它更像是一堂深入浅出的哲学课，引导我去思考“为什么”要做广告，而不是仅仅“怎么”做。作者在开篇就抛出了一个非常引人深思的问题：在信息爆炸的时代，广告的真正价值是什么？他没有给出标准答案，而是带领读者一同去探索。书中对于“用户体验”的解读，让我耳目一新。不再是冰冷的技术指标，而是将用户体验上升到了“叙事”的高度。一个好的广告，应该像一个引人入胜的故事，能够让消费者在其中找到共鸣，甚至参与进来。我特别喜欢作者对“碎片化传播”的分析，他没有简单地批评这种现象，而是教会我们如何在这种环境下，依然能够有效地传递品牌信息，并且形成持久的影响力。这本书让我明白，广告不再是单向的灌输，而是一种双向的沟通，甚至是一种情感的交流。它改变了我对广告行业的看法，觉得它是一个充满智慧和创造力的领域，值得我们去深入研究和探索。
评分这本书简直颠覆了我对广告的固有认知！一直以为广告就是堆砌产品卖点，或者搞些哗众取宠的噱头，但《广告新思维》完全打开了我的新世界大门。作者并不是简单地罗列理论，而是通过大量鲜活的案例，生动地阐述了如何从消费者内心深处出发，去理解他们的需求、痛点和渴望。我尤其印象深刻的是关于“情感连接”的那一部分，书中不仅仅是说了“要打动消费者”，而是深入剖析了各种情感营销的策略，比如如何利用怀旧情怀、如何制造惊喜感、如何唤起归属感等等。读到这里，我突然明白了为什么有些广告能让我久久难忘，甚至会反复观看，而有些却转瞬即逝。它教会我，好的广告不是强行推销，而是悄悄地走进消费者的心里，成为他们生活的一部分。书中的一些创意练习也很有启发性，虽然我还没有真正去实践，但光是思考的过程就让我受益匪浅，感觉自己突然拥有了一双看透广告本质的“慧眼”。以前觉得广告行业门槛很高，普通人难以进入，但这本书让我觉得，只要有对消费者深刻的洞察和创新的思维，人人都可以成为优秀的广告人。
评分说实话，一开始翻开《广告新思维》，我有点担心它会像市面上许多同类书籍一样，充斥着空泛的概念和陈旧的案例。但随着阅读的深入，我越发觉得这本书的价值非凡。它不是一本枯燥的教科书，而更像是一位经验丰富的广告大师在和我促膝长谈。作者并没有故弄玄虚，而是用一种非常接地气的方式，将复杂的广告原理分解成易于理解的部分。我最欣赏的是书中对“数据驱动”和“创意灵感”之间关系的论述。以往总觉得这两者是相互对立的，要么过于理性，要么过于感性。但这本书告诉我们，真正优秀的广告，是能够将这两者完美融合的。数据可以帮助我们洞察消费者的行为，而创意则可以将这些洞察转化为引人入胜的传播内容。书中提出的“最小可行性广告”概念，更是让我眼前一亮。它鼓励我们在早期就进行测试和验证，避免盲目投入，从而提高广告的效率和 ROI。这种 pragmatic 的思路，对于正在创业或者希望优化广告效果的人来说，简直是福音。这本书给我带来的不仅是知识，更是一种全新的广告观。
评分我一直对广告这个行业充满好奇，但总觉得它离我有些遥远，或者说，我只看到了一些表面的光鲜。直到我读了《广告新思维》，我才真正开始理解广告背后深层的逻辑和巨大的能量。《广告新思维》不是一本教你写文案、拍视频的“工具书”，而是一本引人深省的“思考书”。它让我明白，广告的本质是沟通，而沟通的艺术在于理解。书中对于“品牌故事”的阐释，让我意识到，一个强大的品牌背后，一定有一个引人入胜的故事。这个故事，能够穿越时间和空间，与消费者建立深刻的情感连接。我尤其欣赏作者对“内容即广告”这一概念的解读，它打破了传统的广告模式，将内容本身打造成吸引用户的核心。书中还详细分析了不同媒介平台下广告的特点和玩法，让我不再对各种新兴的传播方式感到迷茫。它教会我，要善于利用每一个平台，去讲述品牌的故事，去触达目标受众。这本书的价值在于，它不仅传授了知识，更点燃了我的激情，让我看到了广告行业蕴含的无限可能。
评分《广告新思维》的出现，对我来说，就像是久旱逢甘霖。一直以来，我都在思考如何让我的广告策划更具前瞻性，如何摆脱同质化的竞争，如何在嘈杂的市场中脱颖而出。这本书为我提供了一个全新的视角和一套系统性的方法论。作者在书中强调了“价值共创”的重要性，他认为，现代广告不应该仅仅是向消费者推销产品，更应该与消费者一同创造价值。这种理念贯穿了整本书，从品牌定位到内容创意，再到传播渠道的选择，都围绕着这一核心思想展开。我尤其对书中关于“社群营销”的章节印象深刻，它不是简单地教你如何建立社群，而是深入探讨了如何在社群中构建信任、激发参与，最终实现品牌与消费者的良性互动。这本书也让我认识到，技术的发展，如AI和大数据，并非取代人类创意，而是为创意提供了更广阔的舞台和更强大的工具。它教会我，要拥抱变化，不断学习，并且将技术与人性化的思考相结合。读完这本书，感觉自己对广告行业的未来充满了信心，也更有动力去实践和创新。
评分110511看它其实是想知道怎样提高记忆力的。。。
评分受众永远不像我们想的那么简单 颠覆了好多我对广告的看法 但依然是一本很鸡肋的书
评分与记忆有关，从受众的角度。比较无用
评分在广州后街的唐宁书店，看了好几天，但内容怎么就忘了呢！
评分让我意识到广告是门严谨的科学…里面涉及心理学和媒介的知识，很深入浅出。
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