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广告新思维

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普莱希斯 作者
中国人民大学出版社
刘钟栋 译者
2007-3 出版日期
302 页数
26.80元 价格
丛书系列
9787300079103 图书编码

广告新思维 在线电子书 图书标签: 广告  营销  广告新思维  心理学  广告、管理、营销  效果  大脑解析角度说  商业   


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发表于2025-04-27


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广告新思维 在线电子书 用户评价

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受众永远不像我们想的那么简单 颠覆了好多我对广告的看法 但依然是一本很鸡肋的书

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学以致用的典范

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主要是从大脑运作的角度理解广告研究

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心理学是自上而下,先从人的行为研究到人的思维方式。而神经学是自下而上,先从人的大脑研究,再来看其所影响的人的思想和行为。广告的思维,很需要这门学科,相当于进入广告行业的一个常识。

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广告新思维 在线电子书 图书描述

许多年来,广告主、媒介策划人员和市场调查人员一直都致力于测量广告的有效性,运用种种调查方法得出的结果显示:不同广告拥有截然不同的成功率。

  由埃里克·杜·普莱希斯和他的同事所进行的研究发现:一则广告能否激发目标受众的情感回应,是预测该广告成功与否的最强有力因素。

  在本书中,埃里克·杜·普莱希斯借鉴了心理学家、神经学家和人工智能科学家在人脑思维运作方面获得的最新研究成果,层层剖析,为读者解答了这一问题:为什么在使人们建立深刻的广告记忆,从而加强该广告的品牌购买欲的过程中,情感这一因素如此重要?作者同时参考了拥有多达三万条电视广告回馈信息的Adtrack数据库,来探讨“广告喜好”的真正含义,并指出,在追求广告回报最大化的征程上,这一崭新的情感功能模式将引领广告业进入一个新的阶段。

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广告新思维 在线电子书 读后感

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宣传自家公司的内容少不了。 我觉得重点有三: 1、广告学习曲线的迁移; 2、喜欢是影响广告可见度的重要因素; 3、影响广告喜欢程度有7个方面(COMMP)模型。但是作者所在的公司后来主动放弃这个模型了。(认为太学术,太复杂,被兼并后主动使用新公司模型) 为了说明这...  

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说个这本书好玩的事吧。我拿到这本书的时候,序被划的乱七八糟的,基本都是关于广告的内容,划线的部分基本都表示赞同。接着往下看,第一章的内容是广告如何起作用,第三章是了解人类思维,就按照这个顺序走啊,划线的部分是越来越少,而且划线的基本都是广告的内容。我看了一...  

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我只能说一本很深奥的书..第一次硬着看完了!但是觉得自个的思维还没上个台阶..这会从新读一次.这书就是每次看都有不一样的收获...

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