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普莱希斯作者

中国人民大学出版社

刘钟栋译者

2007-3 出版日期

302 页数

26.80元价格

丛书系列

9787300079103 图书编码

广告新思维在线电子书图书标签: 广告营销广告新思维心理学广告、管理、营销效果大脑解析角度说商业

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发表于2024-12-31

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广告新思维在线电子书用户评价

评分☆☆☆☆☆

主要是从大脑运作的角度理解广告研究

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枯燥又啰嗦，就算是看理论也觉得毫无条理

评分☆☆☆☆☆

让我意识到广告是门严谨的科学…里面涉及心理学和媒介的知识，很深入浅出。

评分☆☆☆☆☆

头晕读这本书的感觉真是糟糕透了不过结论很有用很有意思

评分☆☆☆☆☆

心理学是自上而下，先从人的行为研究到人的思维方式。而神经学是自下而上，先从人的大脑研究，再来看其所影响的人的思想和行为。广告的思维，很需要这门学科，相当于进入广告行业的一个常识。

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广告新思维在线电子书图书描述

许多年来，广告主、媒介策划人员和市场调查人员一直都致力于测量广告的有效性，运用种种调查方法得出的结果显示：不同广告拥有截然不同的成功率。

　　由埃里克·杜·普莱希斯和他的同事所进行的研究发现：一则广告能否激发目标受众的情感回应，是预测该广告成功与否的最强有力因素。

　　在本书中，埃里克·杜·普莱希斯借鉴了心理学家、神经学家和人工智能科学家在人脑思维运作方面获得的最新研究成果，层层剖析，为读者解答了这一问题：为什么在使人们建立深刻的广告记忆，从而加强该广告的品牌购买欲的过程中，情感这一因素如此重要?作者同时参考了拥有多达三万条电视广告回馈信息的Adtrack数据库，来探讨“广告喜好”的真正含义，并指出，在追求广告回报最大化的征程上，这一崭新的情感功能模式将引领广告业进入一个新的阶段。

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