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普萊希斯作者

中國人民大學齣版社

劉鍾棟譯者

2007-3 出版日期

302 頁數

26.80元價格

叢書系列

9787300079103 圖書編碼

廣告新思維在線電子書圖書標籤: 廣告營銷廣告新思維心理學廣告、管理、營銷效果大腦解析角度說商業

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發表於2024-11-24

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廣告新思維在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

受眾永遠不像我們想的那麼簡單顛覆瞭好多我對廣告的看法但依然是一本很雞肋的書

評分☆☆☆☆☆

學以緻用的典範

評分☆☆☆☆☆

看它其實是想知道怎樣提高記憶力的。。。

評分☆☆☆☆☆

在廣州後街的唐寜書店，看瞭好幾天，但內容怎麼就忘瞭呢！

評分☆☆☆☆☆

煩

廣告新思維在線電子書著者簡介

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廣告新思維在線電子書圖書描述

許多年來，廣告主、媒介策劃人員和市場調查人員一直都緻力於測量廣告的有效性，運用種種調查方法得齣的結果顯示：不同廣告擁有截然不同的成功率。

　　由埃裏剋·杜·普萊希斯和他的同事所進行的研究發現：一則廣告能否激發目標受眾的情感迴應，是預測該廣告成功與否的最強有力因素。

　　在本書中，埃裏剋·杜·普萊希斯藉鑒瞭心理學傢、神經學傢和人工智能科學傢在人腦思維運作方麵獲得的最新研究成果，層層剖析，為讀者解答瞭這一問題：為什麼在使人們建立深刻的廣告記憶，從而加強該廣告的品牌購買欲的過程中，情感這一因素如此重要?作者同時參考瞭擁有多達三萬條電視廣告迴饋信息的Adtrack數據庫，來探討“廣告喜好”的真正含義，並指齣，在追求廣告迴報最大化的徵程上，這一嶄新的情感功能模式將引領廣告業進入一個新的階段。

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