管理品牌資産 pdf epub mobi txt 電子書下載2025

☆☆☆☆☆

本書作者戴維·阿剋（David A. Aaker）生於美國北達科他州，在麻省理工學院斯隆管理學院取得管理學士學位，在斯坦福大學取得統計學碩士和工商管理博士學位，目前是先知品牌戰略谘詢公司（Prophet Brand Strategy）的副總裁、美國加州大學伯剋利分校哈斯商學院營銷戰略學的名譽教授、日本電通廣告公司的顧問，是品牌和品牌資産領域最具影響力的權威學者之一，當前美國品牌界的領軍人物，被《品牌周刊》譽為“品牌資産的鼻祖”。

戴維·阿剋在《哈佛商業評論》、《營銷學》、《加州管理評論》等著名專業類媒體上發錶過100餘篇專業論文，其中有三篇曾贏得最佳論文奬。他先後齣版瞭15本專業書籍，其中《管理品牌資産》（1991）、《創建強勢品牌》（1996）和《品牌領導》（1998）被喻為“品牌三部麯”，並暢銷全球，對全球企業界産生瞭廣泛、深遠的影響。他的作品被譯成18種語言，銷量超過100萬冊。

出版者:機械工業齣版社

作者:戴維·阿剋

出品人:

頁數:267

译者:吳進操

出版時間:2012-3

價格:42.00元

裝幀:平裝

isbn號碼:9787111372882

叢書系列:

圖書標籤:

品牌
營銷
品牌管理
戴維·阿剋
管理
廣告
資産管理
商業

下載連結在頁面底部

facebook linkedin mastodon messenger pinterest reddit telegram twitter viber vkontakte whatsapp 複製連結

想要找書就要到圖書目錄大全

book.wenda123.org

立刻按 ctrl+D收藏本頁

你會得到大驚喜!!

《品牌三部麯1:管理品牌資産》是著名的“品牌三部麯”的第一部，同時也是開創和奠基之作，《創建強勢品牌》和（品牌領導）的理論觀點均生發於此。通過深入細緻地研究品牌現象，《管理品牌資産》清晰地闡述瞭品牌，標誌和標語三者間明確的關係結構以及品牌資産的五種基本資産，並引用瞭諸多公司的案例，具體說明如何通過依次創建、培育和利用這五種品牌資産，從戰略上管理品牌。

具體描述

讀後感

評分☆☆☆☆☆

翻译的人明显不是学营销跟品牌的，导致少数专业名词有点混淆，还有错别字，不过整体上还是很不错的。对品牌联想这块做了比较系统的阐述，但对品牌价值观等着说的比较少，或许是因为成书的年代比较早吧，另外两本买了还没看。希望能够更加系统的了解品牌营销知识。

評分☆☆☆☆☆

待整理人们用市场研究来寻找品牌的差异化要素。借助产品特征、名称、包装、分销策略、广告宣传，就可以建立差异化的品牌联想。这一想法的目的是把普通商品转化为品牌商品。从而降低购买产品时价格因素的重要影响，并加大差异化因素的重要影响。资产 differ from 技能资产是...

評分☆☆☆☆☆

用戶評價

评分☆☆☆☆☆

【2015.7.8~7.19】品牌資産的5個維度：品牌忠誠度、品牌識彆度、感知質量、品牌聯想、標誌口號。知識密度太大，但對於最重要的品牌聯想的定義解釋的不夠深入，所以在占據瞭三章篇幅的品牌聯想裏，都需要竭力參悟。最後一章是復興品牌及讓衰退的品牌用吸脂策略優雅的墜落。

评分☆☆☆☆☆

入門級讀物。看完想把《廣告狂人》翻齣來再看一遍，看裏麵怎麼從品牌管理的角度去做廣告的！

评分☆☆☆☆☆

品牌管理就是管理品牌資産。品牌資産是品牌先前營銷投入的結果，是産品和服務的附加值，是企業的重要資産。 http://prophet.cn/author/david-aaker/ 作為“品牌資産的鼻祖”，阿剋曾經提齣瞭著名的“品牌資産五星模型”，他認為構成品牌資産的五種元素，按照重要性從大到小依次為：品牌忠誠度、品牌知名度、品牌認知度、品牌聯想度以及其他獨有資産——專利、商標、渠道關係等。這五種元素尤其是前四種，基本上概括齣瞭品牌資産的主要組成部分。這一理論對後來電通公司的蜂窩模型以及凱文·凱勒提齣的戰略品牌管理理論均具有一定的指導意義。

评分☆☆☆☆☆

品牌基礎理論。筆記寫得太多，乾脆入瞭一本。

评分☆☆☆☆☆