广告游戏 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

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☆☆☆☆☆

出版者:汕头大学出版社

作者:黄文博

出品人:

页数:256

译者:

出版时间:2003-1-1

价格:23.00

装帧:精装(无盘)

isbn号码:9787810364942

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 策划
• 广告游戏
• 黄文博
• 广告类
• 广告学
• 消费者
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• 品牌
• 传播
• 设计
• 策略
• 互动

《广告游戏》 简介： 这并非一本关于如何在广告界披荆斩棘、赢得市场份额的指南。也非探究广告创意如何像一场精心策划的博弈，通过心理战术和情感操纵来吸引消费者。它更不是对当代广告业种种浮夸、虚假或者令人啼笑皆非现象的辛辣讽刺。 《广告游戏》是一扇窗，让我们得以窥探数字时代下，个体身份与虚拟社交之间那层愈发模糊的界限。故事围绕着一个名叫艾莉的年轻女子展开。艾莉在一家小型数字营销公司工作，她的日常便是为各种品牌策划社交媒体活动，编织着关于产品和消费者的“故事”。然而，在工作之外，她本人也沉浸在一个由精心设计的滤镜、点赞和关注构成的网络世界里，用另一个身份——一个热爱旅行、品味高雅的“网红”——来体验生活。 随着一次偶然的机会，艾莉接触到了一款名为“Reverie”的全新社交应用。这款应用承诺“重塑现实，定义你的真实自我”，它能够通过算法分析用户的行为、喜好甚至潜意识，为其生成一套“最理想”的生活场景和人际关系。起初，艾莉仅仅出于职业的好奇和对新事物 the allure of novelty，抱着玩玩的心态注册了Reverie。她发现，在这个虚拟空间里，她的形象被放大、美化，她的生活被描绘得光鲜亮丽，甚至连她过去那些微不足道的才能，也在这里得到了戏剧性的升华。 Reverie的算法精准地捕捉到了艾莉内心深处对认可、被喜爱以及某种超越平凡的渴望。它提供的不仅仅是虚拟的社交互动，更是一种“被看见”和“被定义”的满足感。艾莉开始在现实生活和Reverie构建的虚拟世界之间摇摆。在Reverie里，她拥有成千上万的“粉丝”，他们的每一个积极反馈都像催化剂一样，让她更加沉迷于这个精心雕琢的虚幻。她开始模仿Reverie里那个完美的自己，花费大量时间和精力去维护这个虚拟人设，甚至开始在现实生活中寻求与Reverie中相似的体验，以便能够将其转化为Reverie里的内容。 然而，这种沉迷并非没有代价。现实中的人际关系开始出现裂痕。她与相识多年的好友疏远，因为她发现好友无法理解她对Reverie的投入，也无法在她那个“完美”的虚拟形象中找到共鸣。她与同事之间的互动也变得公式化，因为她习惯了Reverie里那种单向的、被动的赞美和肯定。更危险的是，她开始混淆现实与虚拟，分不清自己究竟是那个在Reverie里光彩照人的“网红”，还是那个在现实中努力工作的普通女孩。 故事的高潮在于，艾莉在Reverie上结识了一个神秘用户“Echo”。Echo似乎对Reverie的运作机制了如指掌，他/她通过私信向艾莉揭示了Reverie背后隐藏的商业逻辑和用户心理操控。Echo指出，Reverie并非真正意义上的“重塑现实”，而是通过算法将用户最深层的欲望转化为可量化的数据，再将其出售给广告商，以实现更精准、更具侵略性的广告投放。艾莉意识到，她作为广告营销从业者，她所做的，正是Reverie所放大的，只是她成为了被放大的对象。 Reverie的“游戏规则”不仅仅是虚拟社交的互动，更是通过不断满足用户的虚荣心和被认可的需求，将他们牢牢地锁定在算法设计的牢笼中。用户在不知不觉中，将自己最真实的脆弱和渴望，变成了可以被交易的商品。艾莉在Echo的引导下，开始反思自己的生活，反思“真实”的定义，以及在数字洪流中，个体价值的衡量标准。 《广告游戏》并非要批判科技本身，而是深入探讨在科技高速发展的当下，我们如何保持清醒的头脑，如何在虚拟与现实之间找到平衡，以及如何在消费主义的浪潮中，捍卫和定义属于自己的真实。这本书试图引发读者对数字时代下身份认同、社交方式以及信息茧房等议题的思考，它是一面镜子，折射出当代人在追求完美、被认可的道路上，可能面临的隐形陷阱和深刻的迷失。艾莉的经历，既是她个人的挣扎，也是我们每一个可能身处其中的人的写照，她最终能否找回真实的自我，跳出Reverie的“广告游戏”，将是故事留给读者的思考。

评分☆☆☆☆☆

广告图书馆系列,一系列的好书,虽然只读了两本,姑且不能称为一个系列,但是前两本已是受益匪浅. 或许是出于福建人的缘故,读台湾作者的书,总是感觉很舒服. 措词隽永灵动,文风朴实无华. 少了大陆所谓权威们的高调,又没有外来翻译之后的生硬. 黄文博的<广告游戏>,在封面上就标明了第...

评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

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评分☆☆☆☆☆

坦白说，《广告游戏》这本书带给我的惊喜远超我的预期。作为一名对广告略有了解的人，我一直渴望能有一本书能深入浅出地剖析广告的本质，而这本书恰恰满足了我的需求。作者的笔触非常老练，他用一种极其生动和形象的方式，将广告的“游戏规则”呈现在读者面前。我尤其欣赏其中关于“符号学”的分析，作者如何解读广告中的图像、色彩、字体甚至是一个简单的口号所蕴含的深层意义，让我大开眼界。原来，一个看似简单的广告，背后却蕴含着如此丰富的文化和心理信息。这本书并没有给我灌输任何“你应该怎么做广告”的套路，而是更多地引导我去理解“为什么广告会起作用”。他通过对不同时代、不同类型广告的梳理，展现了广告发展的脉络和趋势，让我看到了广告作为一种社会现象的演变。让我感到特别受用的是，作者在分析每一个案例时，都会从消费者的角度去思考，去揣摩消费者的心理活动。这种以人为本的分析，让广告的讲解不再是冰冷的理论，而是充满了人性化的温度。

评分☆☆☆☆☆

这本《广告游戏》真是太出乎我的意料了，我原本以为会是一本枯燥乏味的理论堆砌，结果却完全不是那么回事。作者的叙事方式非常巧妙，他没有直接摆出那些冷冰冰的营销法则，而是通过一个又一个生动鲜活的案例，将广告的魅力展现得淋漓尽致。我最喜欢其中关于“情绪共鸣”的那一部分，作者分析了几个经典广告是如何精准地触动消费者的内心深处，唤醒他们潜藏的情感需求，从而产生强烈的购买欲望。读到这里，我仿佛也身临其境，感受到了广告背后那种强大的心理力量。而且，这本书的结构也非常清晰，每一章节都像是在拆解一个精心设计的“广告游戏”，让我一步步去理解其中的策略和技巧。我尤其欣赏作者对于细节的刻画，比如他对广告画面构图、色彩运用、背景音乐甚至是模特表情的细致解读，都让我看到了广告艺术的深度。总而言之，这本书不仅让我学到了很多关于广告的知识，更让我对这个行业产生了浓厚的兴趣，感觉自己仿佛也变成了一个“广告侦探”，开始用一种全新的视角去观察和理解身边的每一个广告。

评分☆☆☆☆☆

《广告游戏》这本书，说实话，一开始我拿到手里的时候，并没有抱太大的期望。我总觉得这类书很容易流于表面，讲一些大家都知道的道理。但读下来之后，我发现自己错了，而且错得离谱。作者的观点非常独到，他并没有局限于传统的广告理论，而是将目光投向了更广阔的领域，比如心理学、社会学，甚至是一些行为经济学的概念。他巧妙地将这些理论融入到广告的分析中，让我看到了广告背后那些我们可能从未注意到的运作机制。最让我印象深刻的是关于“认知偏差”的章节，作者通过几个广告案例，解释了商家是如何利用人们的思维定势和习惯来引导消费的。这让我有一种恍然大悟的感觉，原来我们很多时候的购买行为，并不是出于真正的需求，而是被广告巧妙地“设计”了。这本书的语言风格也很有趣，有时候像是在讲故事，有时候又像是在解谜，让我在阅读的过程中保持高度的专注。而且，作者非常善于举例，每一个观点都有扎实的案例支撑，不会让人觉得空洞无物。读完这本书，我感觉自己对广告的认识上升到了一个新的高度，也对自己的消费行为有了更深刻的反思。

评分☆☆☆☆☆

《广告游戏》这本书，可以说是近期我读过最令人耳目一新的作品之一了。它没有像市面上很多广告类书籍那样，堆砌大量的术语和复杂的理论，而是以一种非常接地气的方式，向我展示了广告的“魔力”。作者的叙事技巧非常高超，他仿佛是一个经验丰富的向导，带领我在广告的迷宫中穿行，每一步都充满了发现的乐趣。我最喜欢书中关于“故事性”的论述，作者强调了广告不仅仅是产品的展示，更是一种情感的传递和故事的讲述。他通过几个经典的广告案例，生动地阐释了如何通过讲故事来打动消费者，建立品牌与消费者之间的情感连接。读到这里，我才真正理解了为什么有些广告能够让我们久久难以忘怀，甚至对品牌产生深深的认同感。这本书的结构也非常精巧，每个章节都像是在玩一场不同的“游戏”，有的是关于“心理陷阱”，有的是关于“文化符号”，有的则是关于“情感操纵”。这种多角度的拆解，让我对广告的理解更加全面和深入。

评分☆☆☆☆☆

如果说有什么书能让你重新审视身边的一切，那《广告游戏》绝对榜上有名。我完全没想到，一本关于广告的书，竟然能读出侦探小说般的刺激感。作者的观察力简直是惊人的，他能够捕捉到广告中那些最细微、最容易被我们忽略的细节，然后将它们抽丝剥茧，呈现在读者面前。我最震撼的是关于“潜意识营销”的部分，作者揭示了广告是如何在不经意间影响我们的决策，甚至塑造我们的价值观。这让我开始反思，我们所认为的“自主选择”，有多少是真正属于自己的，又有多少是被广告巧妙地“植入”的。这本书的语言风格非常大胆和直接，没有丝毫的矫揉造作，反而充满了力量感。而且，作者在论述中也穿插了一些个人的思考和感悟，让这本书不仅仅是一本理论书籍，更像是一次与作者的深度对话。让我觉得非常有趣的是，书中还提到了很多关于广告“失误”的案例，这些失败的广告分析，反而让我学到了更多关于广告成功的道理。

评分☆☆☆☆☆

黄文博的书都不错！

评分☆☆☆☆☆

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潘家园地摊 5块钱

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广告人该读的书

评分☆☆☆☆☆

出版方搞错了作者名字了吧？应该是黄文博~