具体描述
《现代广告通论》(第2版)的面世，是作者加大研究和学术力量的良好开端和阶段性成果。书中涉及到广告学的诸多领域：广告学基础理论、品牌研究、媒介研究、广告效果研究、广告史研究、广告主研究、广告艺术设计研究，等等。打开《现代广告通论》(第2版)，我们将和你同一分享有关广告的知识，你将学习广告的含义和本质，理解广告的作用和历史，了解广告主、媒体、广告公司的全貌，掌握广告的动作规律。
作者简介
目录信息
读后感
作者的态度极其诚恳，认真。应该是看了好多国外的对应教材，也深知国内此领域教材的缺点，很有诚意的一本书，这在目前中国的图书市场，教材市场是非常宝贵的态度。 对于初学者非常好的入门书。里面有好多推荐阅读，推荐网站，如果有时间，可以照此索引，遁入广告世界。
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评分作者的态度极其诚恳，认真。应该是看了好多国外的对应教材，也深知国内此领域教材的缺点，很有诚意的一本书，这在目前中国的图书市场，教材市场是非常宝贵的态度。 对于初学者非常好的入门书。里面有好多推荐阅读，推荐网站，如果有时间，可以照此索引，遁入广告世界。
用户评价
这本书的封面设计我真的太喜欢了！那种简洁又不失力量感的排版，色彩的运用也恰到好处，一眼就能抓住眼球，非常有现代感。拿到书的瞬间，我就觉得它不像市面上那些厚重、充满学术术语的广告理论书籍，更像是一本值得细细品味的艺术品。翻开书页，纸张的质感也很舒服，印刷清晰，排版布局也很合理，即使长时间阅读也不会感到疲劳。我特别欣赏它在视觉呈现上的用心，这本身就传递了一种对“沟通”和“美学”的理解，而这恰恰是广告最核心的价值所在。这本书的整体风格，从封面到内页，都散发着一种专业而又不失亲和力的气息，让人忍不住想要立刻深入其中，探索广告的奥秘。我一直在寻找一本能够真正打动我，让我感受到广告行业魅力，并且在视觉和阅读体验上都得到满足的书籍，这本书无疑是让我眼前一亮的。它不仅仅是一本书，更像是一个开启我与现代广告世界对话的钥匙，我迫不及待地想知道里面隐藏着怎样的精彩内容，它将如何引导我理解这个日新月异的行业。
评分这本书的阅读体验，可以说是一种全方位的沉浸。它不仅仅是文字的传递，更是思想的碰撞和视野的拓展。我感觉作者在写作时，不仅仅是陈述事实，更是在引导我进行一次思考的旅程。它让我从不同的角度去审视广告，去理解广告背后所蕴含的商业逻辑、文化价值观以及社会影响力。每一次阅读，我都能从中获得新的感悟，发现之前未曾注意到的细节。它让我意识到，广告不仅仅是制作精美的画面或者朗朗上口的slogan，它更是一种深刻的社会表达，是连接品牌与消费者、企业与社会的重要桥梁。这本书所激发的不仅仅是我对广告的兴趣，更是我对这个世界的观察力和分析力。我感觉自己通过这本书，打开了通往一个更广阔、更精彩的广告世界的大门，它让我对未来的学习和探索充满了期待。这本书的价值，在于它能够真正地“点亮”读者的思路，带来长远的启发。
评分这本书的语言风格非常有特点。它不像有些学术著作那样严谨甚至有些晦涩，而是充满了活力和洞察力。作者的文字流畅而富有感染力，仿佛在与你进行一场充满智慧的对话。在阅读的过程中，我时常能被作者的某个观点所启发，或者因为他精准的描述而发出会心的微笑。它在分析广告现象时，善于捕捉那些隐藏在表象之下的深层逻辑，并且用一种引人入胜的方式将其呈现出来。我尤其欣赏它在处理一些争议性话题时的客观和理性，既不回避问题，又能提出独到的见解。这种既有深度又有温度的写作方式，让这本书在众多广告类书籍中脱颖而出。我感觉作者是一位非常有经验的广告人，他不仅仅是知识的传授者，更是思想的启迪者。通过他的文字，我看到了广告的魅力所在，也对这个行业有了更深的理解和敬意。这本书的语言本身就是一种艺术，它让我在享受知识的同时，也得到了一次美的熏陶。
评分我一直对广告行业抱有一种复杂的情感，既觉得它充满创意和可能性，又担心它过于功利和浮躁。然而，当我翻开这本书的时候，我被它所展现出的宏观视角深深吸引。它并没有立刻陷入具体的广告案例分析，而是从广告的社会功能、文化影响、伦理道德等更深层次的维度展开探讨。这一点让我觉得这本书非常有深度，它不是那种教你“如何做广告”的技巧手册，而是试图让你理解“为什么要做广告”以及“广告应该是什么样”。这种思考方式非常宝贵，特别是在这个信息爆炸、内容泛滥的时代，审视广告的本质和价值显得尤为重要。作者似乎在引导读者去思考广告在商业、社会乃至个体生活中扮演的角色，它如何塑造我们的认知，影响我们的选择，以及我们应该如何理性地看待和评判它。这种批判性的思维方式，对于任何一个对广告感兴趣的人来说，都是非常有益的。我喜欢这种能够引发深度思考的解读方式，它让广告不再只是简单的营销工具，而成为一种值得研究的社会现象。
评分这本书在内容编排上给我留下了深刻的印象。它似乎有一个非常清晰的逻辑脉络，从基础的概念入手，逐步深入到复杂的理论和实践。我注意到它在阐述一些专业术语时，使用了非常通俗易懂的语言，并且辅以一些贴切的比喻，让那些原本可能枯燥的概念变得生动有趣。这一点非常关键，因为广告本身就是一个融合了艺术、心理学、社会学等多个学科的领域，如何将这些复杂的知识有效地传递给读者，是一门学问。我个人非常喜欢它在讲解一些经典广告理论时，所呈现出的历史发展脉络，能够清晰地看到不同理论的演变和相互影响，这对于理解广告的过去和现在非常有帮助。而且，我感觉作者在选择案例时，也颇具匠心，既有历史上的经典之作，也有近些年的热门广告，能够从中感受到广告创意的传承与创新。整体而言，这本书的内容结构严谨，讲解深入浅出，对于想要系统学习广告知识的读者来说，绝对是一本不可多得的佳作。
评分广告的真实面貌。
评分国内的自编教材，除了练习广告实践较少，其它都不错。
评分底儿朝天的这本呢
评分挺好的广告入门书，感觉老勾很诚恳
评分挺好的广告入门书，感觉老勾很诚恳
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