《廣告學概論》（廣告專業）為普通高等教育“十五”國傢級規劃教材。《廣告學概論（廣告專業）》分三大部分：“基礎理論篇”論述廣告的概念、曆史發展、理論基礎及其在現代社會中的地位與作用；“運作原理篇”以信息傳播過程五要素為主綫，提齣廣告主、廣告信息、廣告媒介、廣告對象、廣告效果等五個問題，力求全麵科學地反映廣告活動的全過程及其特有的規律；“組織管理篇”講的是廣告運作活動的組織、管理與人纔的培養。通過本課程的學習，學生可以清晰地把握廣告理論的脈絡，能較係統地全麵地掌握廣告學的基本原理與廣告運作規律，瞭解廣告在國內外的發展現狀與趨勢，為學生學好廣告學專業打好基礎。《廣告學概論》（廣告專業）既可以作為廣告學專業學生的教材，也可以成為廣告從業人員學習廣告學原理的參考用書。
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李建紅老師教的，當時算是很渣的課瞭，老師不怎麼認真，我記得我是88
评分廈大的廣告應該挺牛逼的啊。作者似乎也挺牛逼的啊。沒看齣來書有多牛逼。
评分無聊沒用的一門
评分傳播學第九本。 忘瞭收藏瞭。廣告學的經典教材吧，雖然看過後沒留下很深刻的印象。還需要再看幾遍。><
评分一個無聊的下午。
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