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发表于2024-06-26
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跟《买》很类似,把感官那章铺开讲了一会,又把其他章的内容扯进来,没什么创新,也不够尽致。
评分名气大过内容
评分内容不多,但是给人感触颇深,触动很多神经,让人进入一个新的领域,尤其这还是一本多年前的书。不得不说,必看啊!!
评分原来品牌的终极目标是做成一个宗教;可是,凭全面的感官就可以了吗?
评分非常非常非常好看的营销书。
马丁•林斯特龙(Martin Lindstrom),全球首席品牌营销大师,林斯特龙公司CEO,被《时代》杂志评选为2009年“全球最具影响力的100位人物”之一。
他应邀担任麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼等世界顶级公司的顾问,同时也是《金融时报》《今日美国》《财富》《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》的特约专栏作家。
在担任品牌顾问的同时,林斯特龙还撰写了《感官品牌》《买》等五部品牌营销类专著,其中《感官品牌》被《华尔街日报》评为“史上最伟大的五部营销类巨著之一”。
在消费者变得越来越挑剔、同质化商品层出不穷、广告战愈演愈烈的环境下,如何让自己的产品和广告突出重围,让自己的品牌长盛不衰?全球品牌大师马丁·林斯特龙向我们揭示了全球顶级品牌成功的共性:它们大多运用了感官品牌的营销手段,创造出全新的“五维”感官世界——以“色”悦人、以“声”动人、以“味”诱人、以“情”感人,让顾客对品牌始终保持忠诚度。全书用数百个真实的品牌案例、最为新颖的见解与实用策略,为每一位品牌管理者、营销人员、广告人提供了实战性的指导。相信在本书的指导下,每一个人都能成功运用五种感官打造广告力、营销力,让自己的品牌重获新生。
因看到是菲利普科特勒作序推荐,便毫不犹豫购买。 大致翻阅便已然丧失读下去的动力,甚至开始怀疑科特勒帮他作序的原因。如果没有商业炒作的因素,那么或许是4P的经典让我们蒙蔽双眼。不过,换言之,科特勒的一生有过在营销领域如此经典的建树并传承至今,也足够了。
评分初接触有关品牌的书籍,在网上看见这本书,就买下来了。用了一个月的时间,间间断断地去看。 书里面讲述品牌在感官上设置的成功因素,都举例说明,十分贴近生活。 阅读以后,发现许多我们认为偶然的事情,其实是已经被设置好的,然后在无意中走上安排好的道路。 值得一看!
评分因为自己研究的课题方向的缘故,找到这本书。看完之后收获良多,虽然这本书不是什么学术著作,但任然让我了解了目前设计院校品牌设计的局限性。作者马丁·林斯特龙在整本书里都是用讲故事的方式,讲自己与团队的研究成果娓娓道来。我不知道“Brand Sense”这个词是不是他创造的...
评分初接触有关品牌的书籍,在网上看见这本书,就买下来了。用了一个月的时间,间间断断地去看。 书里面讲述品牌在感官上设置的成功因素,都举例说明,十分贴近生活。 阅读以后,发现许多我们认为偶然的事情,其实是已经被设置好的,然后在无意中走上安排好的道路。 值得一看!
评分因为自己研究的课题方向的缘故,找到这本书。看完之后收获良多,虽然这本书不是什么学术著作,但任然让我了解了目前设计院校品牌设计的局限性。作者马丁·林斯特龙在整本书里都是用讲故事的方式,讲自己与团队的研究成果娓娓道来。我不知道“Brand Sense”这个词是不是他创造的...
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