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[美] 馬丁·林斯特龍作者

天津教育齣版社

趙萌萌譯者

2011-3 出版日期

224 頁數

35.00 價格

叢書系列

9787530963951 圖書編碼

感官品牌在線電子書圖書標籤: 營銷品牌廣告感官品牌商業感官廣告/營銷設計

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發表於2024-12-22

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感官品牌在線電子書用戶評價

評分☆☆☆☆☆

原來品牌的終極目標是做成一個宗教；可是，憑全麵的感官就可以瞭嗎？

評分☆☆☆☆☆

易懂程度：坐趟公交即可看完

評分☆☆☆☆☆

翻瞭三章，看不下去瞭。對品牌營銷的框架看起來不錯，列舉的例子也比較多，但是細處實在太差，為什麼紅白搭配的可口可樂就是“簡單明快”？為什麼“絕對伏特”加就是粉碎瞭舊有的産品名稱給人的印象？沒有消費者quote，也沒有諸如色彩心理學的實驗數據支撐，顯得論證非常空洞。

評分☆☆☆☆☆

沒有想象中好。很多觀點值得再商討，但是，對於品牌人，還是有點啓發意義的。

評分☆☆☆☆☆

跟《買》很類似，把感官那章鋪開講瞭一會，又把其他章的內容扯進來，沒什麼創新，也不夠盡緻。

感官品牌在線電子書著者簡介

馬丁•林斯特龍(Martin Lindstrom)，全球首席品牌營銷大師，林斯特龍公司CEO，被《時代》雜誌評選為2009年“全球最具影響力的100位人物”之一。

他應邀擔任麥當勞、寶潔、雀巢、美國運通、微軟、迪斯尼等世界頂級公司的顧問，同時也是《金融時報》《今日美國》《財富》《華盛頓郵報》《哈佛商業評論》的特約專欄作傢。

在擔任品牌顧問的同時，林斯特龍還撰寫瞭《感官品牌》《買》等五部品牌營銷類專著，其中《感官品牌》被《華爾街日報》評為“史上最偉大的五部營銷類巨著之一”。

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感官品牌在線電子書圖書描述

在消費者變得越來越挑剔、同質化商品層齣不窮、廣告戰愈演愈烈的環境下，如何讓自己的産品和廣告突齣重圍，讓自己的品牌長盛不衰？全球品牌大師馬丁·林斯特龍嚮我們揭示瞭全球頂級品牌成功的共性：它們大多運用瞭感官品牌的營銷手段，創造齣全新的“五維”感官世界——以“色”悅人、以“聲”動人、以“味”誘人、以“情”感人，讓顧客對品牌始終保持忠誠度。全書用數百個真實的品牌案例、最為新穎的見解與實用策略，為每一位品牌管理者、營銷人員、廣告人提供瞭實戰性的指導。相信在本書的指導下，每一個人都能成功運用五種感官打造廣告力、營銷力，讓自己的品牌重獲新生。

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