具体描述
一代广告巨擘 詹姆士．韦伯．扬如何以他毕生的广告实务经验创造出智威汤逊广告公司在全球广告市场的龙头地位，本书将一一剖析他与智威汤逊公司如何创造成功的广告策略哲学，更可让你了解如何成为专业的广告人。
作者简介
目录信息
读后感
“创意=旧元素+新组合” 十年前阅读，十年后重读感觉还是这么有力！ 詹姆斯韦伯扬的创意妙招！ 绝对的经典！
评分“创意=旧元素+新组合” 十年前阅读，十年后重读感觉还是这么有力！ 詹姆斯韦伯扬的创意妙招！ 绝对的经典！
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用户评价
这本书给我最大的启发，就是对于“如何让信息更有效地传递”的深刻理解。它不仅仅是关于如何吸引眼球，更是关于如何触及人心。作者通过大量生动的例子，讲解了如何运用各种叙事手法，如何构建引人入胜的情节，如何选择最恰当的媒介和渠道，来将品牌信息精准地传递给目标受众。我学到了很多关于沟通的技巧，也明白了为什么有些广告能够深入人心，而有些则默默无闻。书里对于“共鸣”的强调，给我留下了深刻的印象。作者认为，真正打动人的广告，一定是能够与观众建立情感连接的。它可能是对某种共同经历的回溯，也可能是对某种普遍情感的呼应。它不是单向的输出，而是双向的互动。读到这里，我感觉自己仿佛进入了一个充满智慧的实验室，看到了各种创意实验是如何被设计、执行和验证的。这本书让我明白，广告的本质是沟通，而沟通的艺术，就在于如何将信息以最容易被接受、最容易被记住的方式传递出去。
评分不得不说，这本书的写作风格非常独特，它没有采用传统的学术论文的严谨论证，也没有像教科书一样进行知识的系统性梳理。相反，它更像是一次与一位经验丰富的广告人进行的深度对谈，充满了真诚、幽默和一些意想不到的观点。作者在字里行间流露出对广告行业的热爱，以及对创意的不懈追求。他会用一些生动形象的比喻，来解释复杂的概念，也会用一些轻松的语气，来讲述那些充满挑战的创作过程。我尤其喜欢书里那些“闲笔”，比如对行业内一些趣闻轶事的描述，或是对广告从业者内心世界的描绘，这些细节让整本书变得更加鲜活和有温度。它让我看到了广告业并非是冰冷的商业机器，而是由一群充满激情、富有才华的人组成的社群。阅读这本书，就像在与一位老朋友聊天，不知不觉中就学到了很多东西，也对广告这个行业产生了更深的兴趣。它让我觉得，创意并不是遥不可及的，而是可以通过不断的学习和实践，一点点积累起来的。
评分这本书给我带来的震撼，是一种从零到有的创造力爆发的震撼。它不像市面上许多同类书籍那样，空泛地谈论理论，而是用一种近乎流水账的方式，记录了一个个广告从诞生的那一刻起，是如何一步步成长的。我读到了那些充满激情的头脑风暴，那些深夜里不眠不休的修改，那些在市场反馈面前的痛苦挣扎，以及最终在成功传播中所获得的巨大喜悦。作者的笔触非常细腻，他没有刻意去拔高或神化广告从业者的形象，而是真实地呈现了他们的工作状态和心路历程。我印象最深的是其中关于“意外”的论述，广告的创意往往就隐藏在那些不期而遇的灵感瞬间，或是对日常生活中细微之处的敏锐捕捉。它教会我，真正的创意不是凭空捏造，而是对现实世界的深刻观察和提炼。读完这本书，我感到自己的思维方式被彻底颠覆了，开始用一种更具探索性和开放性的眼光去看待周围的一切。那些曾经司空见惯的广告，如今在我眼中都闪烁着智慧的光芒，仿佛每一个画面、每一句口号背后，都藏着一段不为人知的故事。
评分一直以来，我对广告行业都怀揣着一份莫名的憧憬，总觉得那里是充满奇思妙想和深刻洞察的宝地。最近恰巧读到一本关于广告的著作，虽然我无法具体提及书名，但它所描绘的广告世界，着实让我大开眼界。作者没有回避广告背后那些令人疲惫的幕后工作，而是细致入微地展现了从一个模糊的概念，到一个被无数人熟知的传播符号，中间所经历的无数次的打磨、讨论、甚至是争执。我尤其被其中描述的团队协作所吸引，那些不同背景、不同专业的人们，是如何在一个共同的目标下，碰撞出火花，克服重重困难，最终将一个创意付诸实践。书里不仅仅是讲如何“做广告”，更是在解读一个时代的精神，如何用精准的语言和富有冲击力的画面，去触动人们内心深处的渴望和需求。它让我深刻体会到，一个成功的广告，绝非偶然，而是智慧、毅力和对人性的深刻理解的结晶。看完这本书，我仿佛推开了一扇门，窥见了广告业光鲜亮丽外表下，那份严谨、专业与不懈追求极致的精神。它让我对广告有了更深的敬意，也对其中蕴含的商业智慧和人文关怀有了全新的认识。
评分这本书的价值，在于它提供了一个观察社会和人心的独特视角。广告，作为连接产品与消费者的桥梁，必然折射出时代的流行文化、人们的价值观念以及社会的发展变迁。作者通过对一个个经典广告案例的剖析，让我看到了广告是如何巧妙地运用心理学原理，抓住消费者的痛点，激发他们的购买欲望。但是，这本书的意义远不止于此，它更深入地探讨了广告背后所承载的文化信息和价值观传递。我看到了广告是如何塑造我们的认知，影响我们的生活方式，甚至在潜移默化中改变着我们对美好生活的定义。它让我反思，在信息爆炸的时代，我们应该如何保持清醒的头脑，不被广告所裹挟，而是能够做出真正符合自己需求的判断。作者没有给出直接的答案，而是引导读者去思考，去辨别。这种启发式的写作方式，让我觉得这本书不仅仅是一本关于广告的书，更是一本关于如何理解和融入当代社会的指南。它让我对“广告”这个词有了更深刻的理解，也对自己在信息洪流中的定位有了更清晰的认识。
评分詹姆斯的方法现在也应该好用！
评分赋闲南图 AD反刍
评分詹姆斯的方法现在也应该好用！
评分为做作业读的。。这本还算能看的下去~
评分大师仅有的著作，也是仅有的中文译本
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