智威湯遜的智 在線電子書 圖書標籤: 廣告 智威湯遜 4A 創意 JWT 品牌 洞察力 廣告書
發表於2025-04-13
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看到現在終於確認瞭一句話,所謂的廣告書籍大都不過是用不同的方法來解釋同一種事物而已,無論是關於策略/品牌的、還是關於創意的,無非就是拿幾個成功案例用自己的理論(這還算好的,畢竟有屬於自己的理論)套一下,可以這麼說,這些case不是因為廣告公司的理論而成功的,理論卻是因為這些case的成功而成立的。 這本書也不外如是,不過jwt作為一傢廣告公司能在麥迪遜上屹立141年總有他的神通。就算遲鈍如我無法領會ttb的奧妙之處,把這本當作案例集來看,也算是值迴票價瞭。
評分大二時候看的書,還成。
評分正在從這本經典的廣告書上汲取養分,讓我快速成長~~
評分看到現在終於確認瞭一句話,所謂的廣告書籍大都不過是用不同的方法來解釋同一種事物而已,無論是關於策略/品牌的、還是關於創意的,無非就是拿幾個成功案例用自己的理論(這還算好的,畢竟有屬於自己的理論)套一下,可以這麼說,這些case不是因為廣告公司的理論而成功的,理論卻是因為這些case的成功而成立的。 這本書也不外如是,不過jwt作為一傢廣告公司能在麥迪遜上屹立141年總有他的神通。就算遲鈍如我無法領會ttb的奧妙之處,把這本當作案例集來看,也算是值迴票價瞭。
評分我們認為廣告必須是可評估效果的,必須設立具體的目標,纔能評估我們的工作。
智威湯遜創始於1864年,是全球第一傢廣告公司,也是全球第一傢開展國際化作業的廣告公司。自成立以來,智威湯遜(JWT)一直以“不斷自我創新,也不斷創造廣告事業”著稱於世。JWT首開先例的顧客産品調查、第一本雜誌指南、第一本農業指南、提供給國際投資人的第一本行銷指南、製作第一個電颱錶演秀、製作第一個商業電視傳播、第一個使用電腦策劃及媒體購買……時至今日,JWT風采依舊,昂首躋身於世界4大頂尖廣告公司之列。JWT的大傢庭有10,000多名成員,300多個分公司、辦事處遍布全球六大洲主要城市。
智威湯遜的成功,很多地方要歸功於發現解決的問題的理論和方法。而全方位創建品牌(Thompson Total Branding,TTB)則是其中的代錶,集智威湯遜140年來的智慧與經驗之大成。它是智威湯遜的廣告理念,是智威湯遜對廣告理論的總結,對溝通方法的概括,也是每個智威湯遜人在品牌實踐中的最有效工具。
TTB,旨在“協助客戶提高短期的銷售額,並建立品牌的長期價值”。這雖是一個簡單的信條,但卻不幸地經常為傳播界所忽視。簡而言之,它就是將具有洞察力的策略與突破性的創意,天衣無縫地熔結在一起,再發展為創意齣色且高度靈活的廣告作品,使其能適用於任何媒介。
在智威湯遜,TTB幾乎已成為一種信仰。無論創意、製作、策略策劃、客戶或媒介部人每一名員工,從跨進這道門檻的第一天起,就得接受這種教育,或者說“教化”。
本書介紹瞭全球第一傢廣告公司——智威湯遜積纍瞭140年的智慧和經驗。不僅講述瞭智威湯遜廣告公司構想、發現與解決問題的理論和方法,而且還站在經驗操作的現實立場上,對品牌背後的故事、消費者心理與現代社會生活形態等作瞭多角度的透視、探析和總結,給廣告業人士提供瞭更多的藉鑒鑒可能性,是營銷主管和廣告從業人員不可或缺的經典書籍。
案例是工具,比如:如何找到有打动力的消费者洞察,传播工具组合表,消费者购买模型等,对做一线广告人还是很有用的。 研究是方法,针对中国中产,二三线城市消费者,女性的专案研究,是从事广告作业必须要看的。我们研究的就是消费者,了解他们是正确之法。
評分这是我最最认真的看完的一本书 当时还是在学校的图书馆借的 从这本书,我才了解到了智威汤逊 觉得写的很人性化,到处充满着设计风格 一些东西写的清晰明了,不会让人觉得晦涩 对怎样做广告,可以说是图文并茂 很不错,对中国社会也分析的仅仅有条 就是一本很好得广告书
評分什么时候有奥格威的"威"这本书,我一定买1000本送人. 广告公司本来就是卖"智"的,只是要看哪个"智"卖的掉而已.因为叫智威.汤逊,所以卖的好,那么岂不是有点天下唯我独尊?无数本土广告人的惊世灵感和博学智慧,不应该被权威所埋没. 倒是奥格威先生讲了实话,因为我大牌,所以客户愿意...
評分原文地址:http://specialsky.myanyp.cn/blog/archive/438098/070112091911413.aspx 似乎从大二开始吧,就很喜欢营销了,记得中大珠海校区图书馆里面所有关于品牌和营销的书,我应该都看过了(虽然的确很多都是非常旧的)。这个喜欢一直到现在也没变过,算算这几年也买了近30...
評分这本书里介绍了一些例子,一些处理事情的方法,我觉得蛮好的。 记得当初看这本书时,我还兴冲冲的跑去复印了其中的一些内容,感觉它值得去看,值得以后多看。。。
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