具体描述
《麦迪逊大道》一书最妙的地方是它受到欢迎的情形。克里夫・兰・艾默里为之欢呼，而大卫・奥格威也为之喝采，说它是为广告业所做的最有效的答辩。麦迪逊大道成为“广告”的代名词，便由此而来。
《麦迪逊大道》是记者笔下美国广告业和那些以其创造性和商业头脑塑造了这一行业的杰出人物的肖像马丁・迈耶在撰写此书的过程中采访了数百名行业内最出色的人物――其中包括广告业巨子比尔・伯恩巴赫、J.W.扬、大卫・奥格威和R・里夫斯。
马丁・迈耶生动描绘了广告史上的经典案例，在此过程中刻画了创造这些奇迹的广告公司和在成功的印刷广告和电视广告背后的艰苦工作。他还揭示了整个行业的工作模式――投向（常常是浪费掉的）创意与媒体的资金，在营销决策背后的种种考虑，在开设新企业过程中出现的争论和代理机构间的激烈竞争。
作者简介
马丁・迈耶（MartinMayer）， 美国最著名的经济记者之一其涉猎范围包括金融、广告、教育、法律和艺术领域。代表作《银行家》
（1975）高踞美国《纽约时报》畅销书排行榜达数月之久是美国商学院必
读参考书之一。其他作品包括《新一代银行家》、《美国储贷银行业
的危机》、《华尔街人物与金钱》、《货币市场》、《金融衍生品市场》、《美元的命运》、《外交家》、《学校》、《大都会歌剧院100年》、《建筑商》、《新闻策划》、《电视漫谈》等。
目录信息
第一部 引言
1 演变中的广告：广告的历史与功能
第二部 广告人与广告主张
2 科学的广告：邮购广告的做法与测定
3 杰出广告人的主张：
USP/产品形象/移情作用/无规则
4 智威汤逊创始人――里索
5 智威汤逊的组织/客户/工作环境
6 广告公司的营销功能与合并隐忧
7 广告活动：艾得塞引爆上市
8 广告活动的构想与执行
第三部 把信息传出去
9 选择最适合的媒体
10 报纸/电台
11 善于做促销的杂志
12 四种电视收视率的测定方法
第四部 在生活中寻找事实
13 市场调查的功能与执行
14 运用调查结果确定市场
15 迪希特的动机理论
16 我们是否浪费了广告预算？
17 广告测试
第五部 冲击
18 政治广告
19 坚持专业的广告人
· · · · · · (收起)
读后感
对于初入广告行业的人应该看看 但是这本书不太好读，需要一些耐心 因为不是故事性 有耐心的人才能看下去
评分终于找到一本真正的广告史了，非常全面，回顾了行业初创到1958年格局。 从邮购广告，到常规广告，再到电视广告，回顾了不同广告侧重点。 还介绍了USP、品牌形象、移情等多种创意思想。 同时以智威汤逊为样板，公开了广告公司内部管理与广告制作的情形。 以一个汽车上市广告活动...
评分对于初入广告行业的人应该看看 但是这本书不太好读，需要一些耐心 因为不是故事性 有耐心的人才能看下去
评分对于初入广告行业的人应该看看 但是这本书不太好读，需要一些耐心 因为不是故事性 有耐心的人才能看下去
评分对于初入广告行业的人应该看看 但是这本书不太好读，需要一些耐心 因为不是故事性 有耐心的人才能看下去
用户评价
一开始抱着讲故事的心态看这本书的，但是看到三分之一的时候，就没什么兴趣了，这本书写的很像学生时代的政治课本一样，都在写简单的举例和占多少百分比，到后面真的是赖着性子读的，所以很快就读完了，以前互联网没那么发达的时候，做广告比做房地产销售还幸苦，我不建议去看这本书。
评分年代久远的一本书。大咖级人物大卫.奥格威，克劳德.霍普金斯，约翰.卡尔普斯，盖洛普等等大咖的陈年逸事，做广告的可以随便翻翻。方法不多，也不深刻。
评分哎 被逼无奈读的书 实在是没什么话好说了 很枯燥
评分一本需要耐心才能吃下的书，翻译烂到不行。
评分美国广告史大概.....
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