具体描述
《麦迪逊大道》一书最妙的地方是它受到欢迎的情形。克里夫・兰・艾默里为之欢呼，而大卫・奥格威也为之喝采，说它是为广告业所做的最有效的答辩。麦迪逊大道成为“广告”的代名词，便由此而来。
《麦迪逊大道》是记者笔下美国广告业和那些以其创造性和商业头脑塑造了这一行业的杰出人物的肖像马丁・迈耶在撰写此书的过程中采访了数百名行业内最出色的人物――其中包括广告业巨子比尔・伯恩巴赫、J.W.扬、大卫・奥格威和R・里夫斯。
马丁・迈耶生动描绘了广告史上的经典案例，在此过程中刻画了创造这些奇迹的广告公司和在成功的印刷广告和电视广告背后的艰苦工作。他还揭示了整个行业的工作模式――投向（常常是浪费掉的）创意与媒体的资金，在营销决策背后的种种考虑，在开设新企业过程中出现的争论和代理机构间的激烈竞争。
作者简介
马丁・迈耶（MartinMayer）， 美国最著名的经济记者之一其涉猎范围包括金融、广告、教育、法律和艺术领域。代表作《银行家》
（1975）高踞美国《纽约时报》畅销书排行榜达数月之久是美国商学院必
读参考书之一。其他作品包括《新一代银行家》、《美国储贷银行业
的危机》、《华尔街人物与金钱》、《货币市场》、《金融衍生品市场》、《美元的命运》、《外交家》、《学校》、《大都会歌剧院100年》、《建筑商》、《新闻策划》、《电视漫谈》等。
目录信息
第一部 引言
1 演变中的广告：广告的历史与功能
第二部 广告人与广告主张
2 科学的广告：邮购广告的做法与测定
3 杰出广告人的主张：
USP/产品形象/移情作用/无规则
4 智威汤逊创始人――里索
5 智威汤逊的组织/客户/工作环境
6 广告公司的营销功能与合并隐忧
7 广告活动：艾得塞引爆上市
8 广告活动的构想与执行
第三部 把信息传出去
9 选择最适合的媒体
10 报纸/电台
11 善于做促销的杂志
12 四种电视收视率的测定方法
第四部 在生活中寻找事实
13 市场调查的功能与执行
14 运用调查结果确定市场
15 迪希特的动机理论
16 我们是否浪费了广告预算？
17 广告测试
第五部 冲击
18 政治广告
19 坚持专业的广告人
· · · · · · (收起)
读后感
终于找到一本真正的广告史了，非常全面，回顾了行业初创到1958年格局。 从邮购广告，到常规广告，再到电视广告，回顾了不同广告侧重点。 还介绍了USP、品牌形象、移情等多种创意思想。 同时以智威汤逊为样板，公开了广告公司内部管理与广告制作的情形。 以一个汽车上市广告活动...
评分终于找到一本真正的广告史了，非常全面，回顾了行业初创到1958年格局。 从邮购广告，到常规广告，再到电视广告，回顾了不同广告侧重点。 还介绍了USP、品牌形象、移情等多种创意思想。 同时以智威汤逊为样板，公开了广告公司内部管理与广告制作的情形。 以一个汽车上市广告活动...
评分终于找到一本真正的广告史了，非常全面，回顾了行业初创到1958年格局。 从邮购广告，到常规广告，再到电视广告，回顾了不同广告侧重点。 还介绍了USP、品牌形象、移情等多种创意思想。 同时以智威汤逊为样板，公开了广告公司内部管理与广告制作的情形。 以一个汽车上市广告活动...
评分终于找到一本真正的广告史了，非常全面，回顾了行业初创到1958年格局。 从邮购广告，到常规广告，再到电视广告，回顾了不同广告侧重点。 还介绍了USP、品牌形象、移情等多种创意思想。 同时以智威汤逊为样板，公开了广告公司内部管理与广告制作的情形。 以一个汽车上市广告活动...
评分对于初入广告行业的人应该看看 但是这本书不太好读，需要一些耐心 因为不是故事性 有耐心的人才能看下去
用户评价
这本书以一种我从未想过的方式触动了我。从第一页开始，我便被深深吸引，仿佛置身于一个由作者精心编织的，充满感官细节的世界。叙事节奏张弛有度，时而如奔腾的河流，将我卷入情节的漩涡，时而又如静谧的湖泊，让我得以沉思人物内心细微的情感波动。作者对细节的捕捉能力堪称鬼斧神工，无论是城市街头巷尾的喧嚣，还是人物内心深处的挣扎，都被描绘得淋漓尽致，栩栩如生。我能清晰地感受到角色的呼吸，听到他们的心跳，甚至闻到他们周围的气息。这种沉浸式的阅读体验，让我完全忘记了现实的存在，全身心地投入到故事之中。尤其是在某个关键转折点，我几乎无法呼吸，肾上腺素飙升，迫切地想知道接下来会发生什么。书中人物的塑造也极为成功，他们不再是纸上的符号，而是活生生的个体，拥有鲜明的个性、复杂的动机和令人信服的成长轨迹。他们的选择，他们的挣扎，他们的爱与恨，都让我感同身受，仿佛他们就是我生命中的某些人。读完这本书，我久久不能平静，脑海中回荡着那些动人的场景和深刻的哲理。它不仅仅是一个故事，更是一次深刻的自我探索和人生感悟。
评分这绝对是一本能够让你重新审视生活、思考人生意义的佳作。作者以一种旁观者清的冷静视角，剖析了人性中那些难以启齿的角落，也歌颂了那些闪耀着人性光辉的瞬间。语言朴实却极具力量，没有华丽的辞藻，却字字珠玑，直击人心。我尤其欣赏书中对于“选择”的探讨，在看似寻常的生活轨迹中，一次微小的选择如何能够引发一连串蝴蝶效应，最终改变一个人甚至一群人的命运。作者并没有给出明确的答案，而是留给读者广阔的思考空间，让每个人都能从中找到属于自己的解读。我反复咀嚼书中那些富有哲理的句子，它们像智慧的火花，点燃了我内心深处的思考。这本书让我更加理解人生的无常，也更加珍惜当下所拥有的一切。它教会我，即使在最黑暗的时刻，也要保持对希望的追求，对真善美的向往。我感觉自己在这本书的陪伴下，经历了一次精神的洗礼，变得更加成熟，也更加包容。
评分我必须承认，一开始我对这本书的期待并没有那么高，但它却给了我巨大的惊喜。作者的叙事方式非常独特，像是透过一个万花筒，将不同的故事线、不同的时间线巧妙地编织在一起，既有连贯性，又不乏意外之喜。这种非线性的叙事结构，使得阅读过程充满了探索的乐趣，每一次翻页都像是在解开一个谜题。书中人物的内心世界被描绘得细致入微，他们并非完美无缺，甚至有些缺陷和弱点，但这恰恰使得他们更加真实、更加 relatable。我能感受到他们的困惑、他们的迷茫，也为他们的每一次进步和成长而感到欣慰。作者对于社会现象的洞察也十分敏锐，它在故事的背后， subtly 地揭示了一些我们常常忽视的问题，引发了我的共鸣和反思。这本书让我看到了生活的复杂性，也让我认识到，每个人都在自己的道路上努力前行，即使充满荆棘。
评分这本书的情感力量是如此强大，以至于我好几次在阅读时热泪盈眶。它所描绘的那些关于爱、失去、成长和救赎的故事，触及了我内心最柔软的地方。我被书中人物之间的情感纠葛深深吸引，他们的喜怒哀乐，他们的爱恨情仇，都让我感同身受，仿佛置身其中。作者的笔触细腻而温柔，即使是在描写痛苦和挣扎时，也充满了人性的关怀和温暖。我尤其欣赏书中对于“和解”的描绘，它不仅仅是简单的原谅，更是一种深刻的理解和接纳，是放下过去，走向未来的勇气。这本书让我更加相信，即使经历再多的伤痛，我们依然有能力去爱，去被爱，去寻找属于自己的幸福。它是一剂心灵的良药，能够治愈那些隐藏在内心深处的伤痕，让我们重新找回生活的勇气和力量。
评分我从未读过如此能够引发我强烈共鸣的作品。它以一种近乎史诗般的格局，描绘了一幅波澜壮阔的人生画卷。从宏大的社会背景到细腻的个体命运，作者都展现了惊人的驾驭能力。故事的发展充满了戏剧性，每一次转折都令人措手不及，却又合乎情理。我被深深吸引，常常在深夜里仍然沉浸其中，难以自拔。书中人物的形象塑造极为丰满，他们不是脸谱化的英雄或反派，而是有血有肉、有爱有恨的普通人，他们的选择和挣扎，正是我们普通人生活的写照。我能从他们身上看到自己的影子，也为他们的人生起伏而揪心。这本书让我深刻地理解了命运的不可捉摸，以及个人在时代洪流中的渺小与伟大。它不仅仅是一本小说，更是一部关于人生、关于社会的深刻寓言，值得反复阅读和品味。
评分第一次看的是台湾带回来的繁体竖排版。我体会到了什么叫逐字阅读。那是多少年前？让我想想，8？9？10？11？反正当年我还没结婚......
评分年代久远的一本书。大咖级人物大卫.奥格威，克劳德.霍普金斯，约翰.卡尔普斯，盖洛普等等大咖的陈年逸事，做广告的可以随便翻翻。方法不多，也不深刻。
评分哎 被逼无奈读的书 实在是没什么话好说了 很枯燥
评分第一次看的是台湾带回来的繁体竖排版。我体会到了什么叫逐字阅读。那是多少年前？让我想想，8？9？10？11？反正当年我还没结婚......
评分一本需要耐心才能吃下的书，翻译烂到不行。
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