麦迪逊大道

麦迪逊大道 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

出版者:海南出版社
作者:(美)马丁・迈耶
出品人:
页数:364
译者:刘会梁
出版时间:1999-05
价格:23.80
装帧:平装
isbn号码:9787806454060
丛书系列:
图书标签:
  • 广告
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具体描述

《麦迪逊大道》一书最妙的地方是它受到欢迎的情形。克里夫・兰・艾默里为之欢呼,而大卫・奥格威也为之喝采,说它是为广告业所做的最有效的答辩。麦迪逊大道成为“广告”的代名词,便由此而来。

《麦迪逊大道》是记者笔下美国广告业和那些以其创造性和商业头脑塑造了这一行业的杰出人物的肖像马丁・迈耶在撰写此书的过程中采访了数百名行业内最出色的人物――其中包括广告业巨子比尔・伯恩巴赫、J.W.扬、大卫・奥格威和R・里夫斯。

马丁・迈耶生动描绘了广告史上的经典案例,在此过程中刻画了创造这些奇迹的广告公司和在成功的印刷广告和电视广告背后的艰苦工作。他还揭示了整个行业的工作模式――投向(常常是浪费掉的)创意与媒体的资金,在营销决策背后的种种考虑,在开设新企业过程中出现的争论和代理机构间的激烈竞争。

《麦迪逊大道》是一部深度探索人际关系、社会变迁以及个体在时代浪潮中寻求定位的史诗级叙事。故事以一座虚构的、充满魅力的城市为背景,这座城市既有摩天大楼的巍峨,也有隐藏在街角巷尾的市井烟火。小说并没有将目光局限于某个特定领域,而是通过一系列跨越时间、空间和阶层的丰富人物群像,编织出一幅错综复杂的生活画卷。 故事的主角并非单一的某个人,而是一群在人生不同阶段、拥有各自烦恼与憧憬的灵魂。他们可能是初入职场的年轻人,怀揣着改变世界的梦想,却在现实的磨砺中屡屡碰壁;也可能是事业有成的中年人,在辉煌的成就背后,却面临着家庭的疏离和对人生意义的追问;甚至可能是晚年回首往昔的长者,试图梳理生命中的得失,在回忆的碎片中寻找慰藉。他们的人生轨迹或并行,或交织,在无意中相互影响,共同构成了这部作品的宏大叙事。 小说细腻地描绘了情感的羁绊与断裂。爱情的萌芽、坚守与消逝,亲情的温暖与羁绊,友情的扶持与背叛,都在作者的笔下栩栩如生。这些情感并非一成不变,它们随着人物的成长、经历的变迁而发生微妙的演化,展现出人性的复杂与多面。例如,某位女性角色,在经历了爱情的甜蜜与伤痛后,逐渐学会了独立与自强,她的成长历程充满了韧性与力量;而某位男性角色,则在家庭责任与个人理想之间挣扎,他的选择与妥协,反映了现实生活中许多人都会面临的两难困境。 除了个体情感的刻画,《麦迪逊大道》同样关注社会的发展与变迁对个人命运的影响。城市中经济的起伏、科技的革新、文化的碰撞,都如同无形的巨手,推动或改变着人们的生活轨迹。小说不回避社会问题的存在,例如贫富差距的拉大、传统价值观的冲击、个体在信息爆炸时代的迷失等,但它并非一味地渲染消极,而是通过人物的经历,展现出他们在困境中寻找出路、努力适应和自我超越的积极一面。 叙事结构上,小说采用了多线叙事的手法,不同人物的故事线索如同散落的珍珠,在精巧的编排下,最终汇聚成一条璀璨的项链。读者在跟随不同人物的视角游走时,能够感受到生活的广度与深度。作者善于捕捉生活中的细节,通过生动形象的描写,将人物的内心世界、情感波动以及所处的环境氛围刻画得入木三分。一段对街头艺人表演的描写,可能就暗示着某种被忽视的才华和梦想;一次关于社区邻里关系的细致描摹,则可能折射出社会结构的变迁和人情味的冷暖。 《麦迪逊大道》的主题是多层面的,它探讨了“意义”的追寻,无论是在事业上的成就,还是在人际关系中的联结,抑或是对自我价值的肯定,都是个体不断努力的方向。它也关于“选择”的力量,每一次的选择,无论大小,都在塑造着我们的人生,而面对不同的选择,人性的光辉与局限便得以彰显。同时,小说也传递了一种“希望”的信念,即使在最艰难的时刻,也总有微光能够照亮前行的道路,总有力量能够支撑人继续向前。 这是一部值得细细品味的文学作品,它没有惊心动魄的 plot twist,也没有过于 the dramatic 的情节冲突,它的魅力在于它对生活本身的真实还原,对人性细微之处的洞察,以及对生命力不懈的赞颂。阅读《麦迪逊大道》,仿佛走进了一个真实存在的城市,与其中的人们一同经历他们的喜怒哀乐,感受他们的成长与蜕变,最终在合上书页的瞬间,对生活有了更深的理解和更广阔的视野。它不仅仅是一个故事,更是一次关于人生、关于社会、关于我们自己的深刻对话。

作者简介

马丁・迈耶(MartinMayer), 美国最著名的经济记者之一其涉猎范围包括金融、广告、教育、法律和艺术领域。代表作《银行家》

(1975)高踞美国《纽约时报》畅销书排行榜达数月之久是美国商学院必

读参考书之一。其他作品包括《新一代银行家》、《美国储贷银行业

的危机》、《华尔街人物与金钱》、《货币市场》、《金融衍生品市场》、《美元的命运》、《外交家》、《学校》、《大都会歌剧院100年》、《建筑商》、《新闻策划》、《电视漫谈》等。

目录信息

前言
第一部 引言
1 演变中的广告:广告的历史与功能
第二部 广告人与广告主张
2 科学的广告:邮购广告的做法与测定
3 杰出广告人的主张:
USP/产品形象/移情作用/无规则
4 智威汤逊创始人――里索
5 智威汤逊的组织/客户/工作环境
6 广告公司的营销功能与合并隐忧
7 广告活动:艾得塞引爆上市
8 广告活动的构想与执行
第三部 把信息传出去
9 选择最适合的媒体
10 报纸/电台
11 善于做促销的杂志
12 四种电视收视率的测定方法
第四部 在生活中寻找事实
13 市场调查的功能与执行
14 运用调查结果确定市场
15 迪希特的动机理论
16 我们是否浪费了广告预算?
17 广告测试
第五部 冲击
18 政治广告
19 坚持专业的广告人
· · · · · · (收起)

读后感

评分

对于初入广告行业的人应该看看 但是这本书不太好读,需要一些耐心 因为不是故事性 有耐心的人才能看下去  

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对于初入广告行业的人应该看看 但是这本书不太好读,需要一些耐心 因为不是故事性 有耐心的人才能看下去  

评分

对于初入广告行业的人应该看看 但是这本书不太好读,需要一些耐心 因为不是故事性 有耐心的人才能看下去  

评分

对于初入广告行业的人应该看看 但是这本书不太好读,需要一些耐心 因为不是故事性 有耐心的人才能看下去  

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对于初入广告行业的人应该看看 但是这本书不太好读,需要一些耐心 因为不是故事性 有耐心的人才能看下去  

用户评价

评分

我必须承认,一开始我对这本书的期待并没有那么高,但它却给了我巨大的惊喜。作者的叙事方式非常独特,像是透过一个万花筒,将不同的故事线、不同的时间线巧妙地编织在一起,既有连贯性,又不乏意外之喜。这种非线性的叙事结构,使得阅读过程充满了探索的乐趣,每一次翻页都像是在解开一个谜题。书中人物的内心世界被描绘得细致入微,他们并非完美无缺,甚至有些缺陷和弱点,但这恰恰使得他们更加真实、更加 relatable。我能感受到他们的困惑、他们的迷茫,也为他们的每一次进步和成长而感到欣慰。作者对于社会现象的洞察也十分敏锐,它在故事的背后, subtly 地揭示了一些我们常常忽视的问题,引发了我的共鸣和反思。这本书让我看到了生活的复杂性,也让我认识到,每个人都在自己的道路上努力前行,即使充满荆棘。

评分

我从未读过如此能够引发我强烈共鸣的作品。它以一种近乎史诗般的格局,描绘了一幅波澜壮阔的人生画卷。从宏大的社会背景到细腻的个体命运,作者都展现了惊人的驾驭能力。故事的发展充满了戏剧性,每一次转折都令人措手不及,却又合乎情理。我被深深吸引,常常在深夜里仍然沉浸其中,难以自拔。书中人物的形象塑造极为丰满,他们不是脸谱化的英雄或反派,而是有血有肉、有爱有恨的普通人,他们的选择和挣扎,正是我们普通人生活的写照。我能从他们身上看到自己的影子,也为他们的人生起伏而揪心。这本书让我深刻地理解了命运的不可捉摸,以及个人在时代洪流中的渺小与伟大。它不仅仅是一本小说,更是一部关于人生、关于社会的深刻寓言,值得反复阅读和品味。

评分

这本书以一种我从未想过的方式触动了我。从第一页开始,我便被深深吸引,仿佛置身于一个由作者精心编织的,充满感官细节的世界。叙事节奏张弛有度,时而如奔腾的河流,将我卷入情节的漩涡,时而又如静谧的湖泊,让我得以沉思人物内心细微的情感波动。作者对细节的捕捉能力堪称鬼斧神工,无论是城市街头巷尾的喧嚣,还是人物内心深处的挣扎,都被描绘得淋漓尽致,栩栩如生。我能清晰地感受到角色的呼吸,听到他们的心跳,甚至闻到他们周围的气息。这种沉浸式的阅读体验,让我完全忘记了现实的存在,全身心地投入到故事之中。尤其是在某个关键转折点,我几乎无法呼吸,肾上腺素飙升,迫切地想知道接下来会发生什么。书中人物的塑造也极为成功,他们不再是纸上的符号,而是活生生的个体,拥有鲜明的个性、复杂的动机和令人信服的成长轨迹。他们的选择,他们的挣扎,他们的爱与恨,都让我感同身受,仿佛他们就是我生命中的某些人。读完这本书,我久久不能平静,脑海中回荡着那些动人的场景和深刻的哲理。它不仅仅是一个故事,更是一次深刻的自我探索和人生感悟。

评分

这本书的情感力量是如此强大,以至于我好几次在阅读时热泪盈眶。它所描绘的那些关于爱、失去、成长和救赎的故事,触及了我内心最柔软的地方。我被书中人物之间的情感纠葛深深吸引,他们的喜怒哀乐,他们的爱恨情仇,都让我感同身受,仿佛置身其中。作者的笔触细腻而温柔,即使是在描写痛苦和挣扎时,也充满了人性的关怀和温暖。我尤其欣赏书中对于“和解”的描绘,它不仅仅是简单的原谅,更是一种深刻的理解和接纳,是放下过去,走向未来的勇气。这本书让我更加相信,即使经历再多的伤痛,我们依然有能力去爱,去被爱,去寻找属于自己的幸福。它是一剂心灵的良药,能够治愈那些隐藏在内心深处的伤痕,让我们重新找回生活的勇气和力量。

评分

这绝对是一本能够让你重新审视生活、思考人生意义的佳作。作者以一种旁观者清的冷静视角,剖析了人性中那些难以启齿的角落,也歌颂了那些闪耀着人性光辉的瞬间。语言朴实却极具力量,没有华丽的辞藻,却字字珠玑,直击人心。我尤其欣赏书中对于“选择”的探讨,在看似寻常的生活轨迹中,一次微小的选择如何能够引发一连串蝴蝶效应,最终改变一个人甚至一群人的命运。作者并没有给出明确的答案,而是留给读者广阔的思考空间,让每个人都能从中找到属于自己的解读。我反复咀嚼书中那些富有哲理的句子,它们像智慧的火花,点燃了我内心深处的思考。这本书让我更加理解人生的无常,也更加珍惜当下所拥有的一切。它教会我,即使在最黑暗的时刻,也要保持对希望的追求,对真善美的向往。我感觉自己在这本书的陪伴下,经历了一次精神的洗礼,变得更加成熟,也更加包容。

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从上海图书馆借的第一本书

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年代久远的一本书。大咖级人物大卫.奥格威,克劳德.霍普金斯,约翰.卡尔普斯,盖洛普等等大咖的陈年逸事,做广告的可以随便翻翻。方法不多,也不深刻。

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从上海图书馆借的第一本书

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哎 被逼无奈读的书 实在是没什么话好说了 很枯燥

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一开始抱着讲故事的心态看这本书的,但是看到三分之一的时候,就没什么兴趣了,这本书写的很像学生时代的政治课本一样,都在写简单的举例和占多少百分比,到后面真的是赖着性子读的,所以很快就读完了,以前互联网没那么发达的时候,做广告比做房地产销售还幸苦,我不建议去看这本书。

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