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Positioning, a concept developed by the authors, has changed the way people advertise. The reason? It's the first concept to deal with the problems of communicating in an overcommunicated society. With this approach, a company creates a 'position' in the prospect's mind, one that reflects the company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors. Witty and fast-paced, this book spells out how to position a leader so that it gets into the mind and stays there, position a follower in a way that finds a 'hole' not occupied by the leader, and avoid the pitfalls of letting a second product ride on the coattails of an established one. Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, Positioning reveals the fascinating case histories and anecdotes behind the campaigns of many stunning successes and failures in the world of advertising.
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定位
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读后感
本文揭示了这样一个事实：90%以上的中国企业在错误的理解和使用定位，从而造成：一面企业以为自己懂定位，有定位，在用定位；另一面企业营销普遍受困于定位瓶颈，心智资源透支、产品滞销、竞争乏力的矛盾局面。 张 云 王 刚 2007 年11 月6 日，央视的《对话》栏目播出了《定...
评分 评分定位工作中最难的一点是，选定某个具体的概念，把它与自己联系起来。 你是什么样的人？你在生活中的位置是什么？你能用一个概念来概括自己的位置吗？要是能的话，你能通过自己的职业来确立这个位置并加以利用吗？ 大多数人没有足够的信心为自己确立一个概念。他们犹豫不决，...
评分书名：《定位——有史以来对美国营销影响最大的观念》 作者：阿尔•里斯、杰克•特劳特 出版社：机械工业出版社/2011年1月第1版 【定位是一切战略的开始！】 【定位，就是占领顾客的心智，让他没有别的“选择”，只能“选择”你。】 特劳特致中国读者： 中国正处在一个至...
评分定位虽然经典，但已经被超越了，大家快去看《破晓—以弱胜强之道》！ 以下是摘自《破晓—以弱胜强之道》书中的对比评价。 二、破晓营销战略与定位理论 杰克•特劳特和艾•里斯建立的定位理论认为定位就是对产品在未来潜在顾客的脑海里确定一个合理的...
用户评价
想到自己的行业……现在那么多新媒体项目，哪一个有一个合理的定位？最后，仍然是这个媒体上的消息我感觉我在哪里已经看过了。
评分An easy and fast read. A simple guidance for marketing.
评分营销人不知定位，不会懂营销，我认为书中的前十章有些啰嗦，真正核心的点在于第13章以后的cases和人生定位，事例虽老，但经典理论不容忽视！
评分营销最经典的一本书了。很多广告巨擘的案例 四两拨千斤。归根结底 就是在市场上找到自己最特殊 最不可或缺的位置 在受众心中建立，巩固起来。 我读的意义是什么的?我想的是 可以用来market的 不仅是产品 还可以是人格魅力。在人群里 你想以什么样的形象出现 便以什么样的方式经营。如果你真的建立起那样的形象 继续做下去 那是自己认真努力;如果违背了自己其实的样子 那是"人设"。期望我自己可以找到自己的位置。 将来工作后读它 可能会对市场，工业界有实际的认识。
评分想到自己的行业……现在那么多新媒体项目，哪一个有一个合理的定位？最后，仍然是这个媒体上的消息我感觉我在哪里已经看过了。
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