Positioning 在線電子書 圖書標籤: marketing 商業 市場營銷 positioning 廣告 營銷 品牌 Marketing
發表於2024-09-30
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必讀。簡單易懂,但是不係統學習將很難領會的營銷真諦。
評分聽書最大的問題是結構不容易掌握
評分這自然界裏最大的謎團不是亞馬遜,也不是百慕大,就是你自己。
評分營銷最經典的一本書瞭。很多廣告巨擘的案例 四兩撥韆斤。歸根結底 就是在市場上找到自己最特殊 最不可或缺的位置 在受眾心中建立,鞏固起來。 我讀的意義是什麼的?我想的是 可以用來market的 不僅是産品 還可以是人格魅力。在人群裏 你想以什麼樣的形象齣現 便以什麼樣的方式經營。如果你真的建立起那樣的形象 繼續做下去 那是自己認真努力;如果違背瞭自己其實的樣子 那是"人設"。期望我自己可以找到自己的位置。 將來工作後讀它 可能會對市場,工業界有實際的認識。
評分大師之作,深入淺齣
在綫閱讀本書
Positioning, a concept developed by the authors, has changed the way people advertise. The reason? It's the first concept to deal with the problems of communicating in an overcommunicated society. With this approach, a company creates a 'position' in the prospect's mind, one that reflects the company's own strengths and weaknesses as well as those of its competitors. Witty and fast-paced, this book spells out how to position a leader so that it gets into the mind and stays there, position a follower in a way that finds a 'hole' not occupied by the leader, and avoid the pitfalls of letting a second product ride on the coattails of an established one. Revised to reflect significant developments in the five years since its original publication, Positioning reveals the fascinating case histories and anecdotes behind the campaigns of many stunning successes and failures in the world of advertising.
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定位
时至今日,《定位》一书在中国的销售已经超过二十万册,《营销战》、《营销革命》、《22条商规》、《聚焦》、《公关第一,广告第二》、《品牌的起源》等定位理论发展新历程的著作也逐渐在国内出版,现在说起定位人人都知道,个个都会谈,但是真正懂定位的人却少之又少。 全文...
評分“定位”是一种品牌策略理论,是归于Rosser Reeves的USP和David Ogilvy的品牌形象论一脉的理论,侧重于品牌包装和传播策略及广告技巧。其观点与4P、4C、科特勒的全面营销等营销经典理论互为补充,但绝不能以偏概全,只识“定位”,不识其他。修炼营销能力还得博采精华,与时俱...
評分定位工作中最难的一点是,选定某个具体的概念,把它与自己联系起来。 你是什么样的人?你在生活中的位置是什么?你能用一个概念来概括自己的位置吗?要是能的话,你能通过自己的职业来确立这个位置并加以利用吗? 大多数人没有足够的信心为自己确立一个概念。他们犹豫不决,...
評分书名也许不是十分抢眼,但是紧随书名滴文字——‘有史以来对美国营销影响最大的观念’对读者滴眼球带来强悍滴冲击力。读过此书,折服于作者滴睿智,通过深入浅出滴论述,不胜枚举滴实例,使读者对‘定位’理论有全面滴认知,进而是彻底滴认同。《特劳特经典丛书》果然名副其实...
評分本文揭示了这样一个事实:90%以上的中国企业在错误的理解和使用定位,从而造成:一面企业以为自己懂定位,有定位,在用定位;另一面企业营销普遍受困于定位瓶颈,心智资源透支、产品滞销、竞争乏力的矛盾局面。 张 云 王 刚 2007 年11 月6 日,央视的《对话》栏目播出了《定...
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