世界经典广告案例评析 pdf epub mobi txt 电子书 下载 2026

简体网页||繁体网页

☆☆☆☆☆

出版者:武汉大学出版社

作者:张金海

出品人:

页数:330

译者:

出版时间:2000-10

价格:14.00元

装帧:

isbn号码:9787307029583

丛书系列:

图书标签:

• 广告
• 广告学
• 经典广告案例
• 案例
• 很有用
• 市场营销
• 经典
• 张金海
• 广告案例
• 经典案例
• 市场营销
• 品牌传播
• 商业策略
• 案例评析
• 广告史
• 传播学
• 企业形象
• 消费者行为

《世界经典广告案例评析》是一本深度剖析全球杰出广告作品的著作，它并非一本简单的案例汇编，而是以独到的视角，带领读者走进广告创意与策略的精妙世界。本书的核心价值在于，它不拘泥于对广告表面的罗列与赞美，而是深入挖掘每一个案例背后所蕴含的深刻洞察、精准的市场定位、巧妙的创意构思以及有效的执行策略。 本书旨在为广告从业者、市场营销人员、品牌管理者以及对广告创意充满热情的读者提供一份宝贵的智识财富。它将那些曾经震撼业界、引领潮流、甚至改变了人们消费习惯的经典广告，转化为可供学习、借鉴与启发的范例。通过对这些案例的系统性梳理与评析，读者能够清晰地理解“为何”一个广告能够成功，而不仅仅是“是什么”。 在内容呈现上，《世界经典广告案例评析》将采取多维度、多角度的评析方式。首先，对于每一个选取的案例，本书都会详细介绍其产生的时代背景、品牌目标、目标受众的特征以及市场竞争环境，为读者构建一个完整的认知框架。这有助于理解广告诞生的土壤，以及它所要应对的复杂挑战。 其次，本书将重点剖析广告创意的来源与表现形式。无论是感人至深的叙事、令人捧腹的幽默，还是简洁有力的视觉冲击，亦或是富有哲理的隐喻，《世界经典广告案例评析》都会揭示其背后的逻辑与匠心。它将引导读者去思考，创作者是如何提炼出品牌的核心价值，并将其转化为能够触动人心的创意元素的。这不仅仅是关于“好看”的广告，更是关于“有效”的创意。 更重要的是，本书将深入探讨广告策略的制定与实施。成功并非偶然，每一个经典广告的背后，都有一套周密的策略支撑。本书将详细分析品牌如何通过广告来构建、强化或重塑自身形象；如何利用不同的传播渠道与媒介组合来最大化广告的传播效果；以及如何根据市场反馈进行策略的调整与优化。读者将学习到，广告不仅仅是单一的创意输出，而是一个贯穿市场研究、策略规划、创意执行、媒介投放直至效果评估的完整闭环。 《世界经典广告案例评析》特别关注广告的社会文化影响。它将探讨一些广告作品如何反映、甚至引领社会潮流，如何挑战传统观念，以及如何在潜移默化中改变消费者的行为模式和思维方式。本书认为，伟大的广告不仅能卖产品，更能与消费者建立深层的情感连接，甚至成为一种文化现象。 本书的语言风格力求严谨而不失生动，专业而不乏趣味。在专业的术语运用上，本书会给予清晰的解释，确保非广告专业背景的读者也能轻松理解。同时，通过对广告背后故事的挖掘，以及对创意人物的描绘，本书将使内容更加引人入胜，激发读者的学习兴趣。 《世界经典广告案例评析》的结构设计清晰，逻辑性强。每个案例的评析都将遵循一定的脉络，确保读者能够系统地吸收知识。本书并非简单地罗列，而是通过案例之间的对比、联系与延伸，构建起一个关于广告传播的宏大叙事。读者在阅读过程中，将能够逐渐建立起一套自己的广告分析体系，提升对广告优劣的判断能力。 本书所涵盖的案例将具有代表性和前瞻性，既包括那些经久不衰的经典之作，也可能触及一些新兴领域中的创新尝试。读者将有机会接触到不同行业、不同国家、不同文化背景下的广告精华，拓宽视野，激发多元化的思维。 总而言之，《世界经典广告案例评析》是一本致力于提升读者广告素养、激发营销创意的实用指南。它通过深度挖掘、系统评析与理论结合，将广告的神秘面纱层层揭开，让读者不仅看到广告的辉煌，更能理解其背后的智慧与力量。本书将成为每一位希望在营销领域有所建树，或者仅仅是想更深刻理解这个充斥着广告的世界的读者，不可或缺的良伴。

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

评分☆☆☆☆☆

说实话，我平时阅读这类偏向理论性的书籍并不多，但我最近在构思一个大型品牌推广项目，急需一些能够激发灵感、提供实操性思路的参考。偶然间得知了《世界经典广告案例评析》这本书，抱着试试看的心态入手，结果却带来了意想不到的惊喜。这本书的行文风格非常独特，它不像许多理论书籍那样枯燥乏味，而是用一种讲故事的方式，将一个个看似遥远的广告案例，讲得活灵活现，仿佛我置身于当时的创作现场。我特别欣赏作者在案例分析中，对于“为什么”的追问。他不会仅仅告诉你这个广告有多么成功，而是会深入剖析其成功的逻辑，比如某个广告为什么能够精准地捕捉到消费者的潜在需求？某个创意点又是如何打破常规，在众多信息中脱颖而出的？书中的案例覆盖面非常广，从日用品到奢侈品，从B2C到B2B，几乎涵盖了所有主流行业，这为我提供了极其丰富的参考维度。我会在晚上睡前翻几页，或者在工作间隙用来放松和思考，它总能在我思路卡顿时，给我一些新的启发和角度，让我从不同的视角审视我的项目。这本书确实为我的工作注入了新的活力。

评分☆☆☆☆☆

在我看来，《世界经典广告案例评析》这本书更像是一本“广告心理学”的百科全书。我一直对广告背后的心理机制非常着迷，为什么有些广告能够瞬间抓住你的眼球，让你产生购买的冲动，而有些则悄无声息地滑过？这本书恰恰满足了我对这方面的求知欲。作者在解读每一个案例时，都非常注重挖掘其对消费者心理的精准把握。他会分析广告如何利用人类的潜意识、情感需求，甚至是社会认同感，来构建与消费者的连接。我记得其中一个关于母婴产品的案例，它并没有直接推销产品的功能，而是通过一个充满温情的家庭场景，唤起了为人父母的共鸣，从而让消费者对品牌产生了深厚的情感依恋。这种“润物细无声”的营销方式，让我深感震撼。书中对不同文化背景下的消费者心理差异的分析也相当到位，这对于我理解和拓展国际市场非常有帮助。这本书让我意识到，伟大的广告并非仅仅是表面的创意，更是对人性的深刻洞察，是对情感的巧妙运用。它为我提供了一个理解消费者、与消费者沟通的全新视角。

评分☆☆☆☆☆

最近刚读完《世界经典广告案例评析》，感觉意犹未尽。这本书的内容相当扎实，对于想要深入了解广告行业的人来说，绝对是一本值得反复阅读的宝藏。它不像市面上一些快餐式的营销书籍，只是简单地罗列一些流行的营销技巧，而是花了很多篇幅去剖析广告的“灵魂”——创意背后的逻辑和品牌战略的深度。我特别喜欢书里对一些“失败”案例的分析，虽然不是主旋律，但这些案例的反思同样极具价值，让我看到了广告的另一面——风险、试错以及从失败中学习的重要性。作者的分析角度非常多元，他会从品牌方的视角、创意方的视角，甚至是从消费者的视角来解读同一个案例，这种多维度的审视，让我对广告的理解更加全面和立体。而且，书中引用的案例都是经过时间检验的经典之作，它们所蕴含的智慧和方法论，至今仍能给我们带来深刻的启示。读完这本书，我感觉自己的广告“知识库”得到了极大的扩充，对于如何构建一个有生命力的品牌，也有了更清晰的认知。

评分☆☆☆☆☆

作为一名一直活跃在数字营销前沿的实践者，《世界经典广告案例评析》这本书给我带来了很多启发。虽然我的工作重心在互联网，但这本书让我看到了传统广告的智慧是如何在数字时代焕发新的生命力的。书中对许多经典案例的重读和解读，让我认识到，无论媒介如何变迁，好的广告创意和深刻的洞察力永远是核心。我尤其对那些能够跨越平台、实现多渠道整合传播的案例印象深刻。作者在分析时，不仅仅局限于单一的媒介形式，而是会探讨广告如何通过不同渠道协同作用，形成强大的品牌声势。这本书也让我反思了我们在数字营销中可能存在的“碎片化”问题，是否过于注重短期的效果，而忽略了长期品牌价值的构建。书中对品牌叙事的强调，对情感连接的挖掘，都给我带来了新的思考方向。它让我明白，即使是在信息爆炸的数字时代，依然需要用最真诚、最动人的方式去与消费者对话，去讲述品牌的故事。这本书为我在快速变化的数字营销环境中，找准了方向，提供了坚实的理论基础。

评分☆☆☆☆☆

作为一名深耕广告行业多年的从业者，当我翻开《世界经典广告案例评析》这本书时，内心是充满了期待的。我一直认为，经典的广告案例不仅是营销的艺术品，更是洞察消费者心理、理解时代变迁的一面镜子。这本书没有让我失望。它以一种近乎史诗般的叙事，带领我穿越了不同时代、不同地域的广告长河。从最初的口头传播，到印刷媒体的兴起，再到电视广告的黄金年代，直至如今的数字营销浪潮，书中每一篇案例的解读都如同一次深度的历史挖掘。我尤其被那些跨越半个世纪依然能引起共鸣的案例所打动，它们证明了优秀广告的核心价值——深刻的洞察力和触动人心的情感连接，是能够超越时间维度而存在的。作者在分析时，不仅仅罗列了广告的创意和执行，更深入地探讨了其背后的社会文化背景、消费心理学理论，以及品牌战略的演变。这让我在阅读过程中，不仅能欣赏到广告的精彩，更能学到其精髓，并尝试将其运用到我自己的工作中，去思考如何创造出同样具有长远生命力的广告作品。这本书不仅仅是案例的集合，更是一本广告思维的启蒙指南，让我对广告的理解上升到了一个新的高度。

评分☆☆☆☆☆

适合外行入门~

评分☆☆☆☆☆

我觉得真的。。。。不怎么样。。。虽然是自己老师写的吧。。。木有时效性啊，一些上课讲烂了的例子~~~~(>_<)~~~~

评分☆☆☆☆☆

适合外行入门~

评分☆☆☆☆☆

牛肉在哪里= =

评分☆☆☆☆☆

适合外行入门~